市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

內(nèi)容概要

《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》從高職高專教育的特點(diǎn)出發(fā)，按照高職高專教育“以服務(wù)為宗旨，以就業(yè)為導(dǎo)向，注重實(shí)踐能力培養(yǎng)”的原則，組織教學(xué)內(nèi)容，突出市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)知識(shí)的理解與應(yīng)用，教材中引用了大量的國(guó)內(nèi)外企業(yè)的實(shí)踐案例及技能訓(xùn)練實(shí)例，使讀者在理解理論知識(shí)的同時(shí)學(xué)會(huì)去開展市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)預(yù)測(cè)及組織管理工作，實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合。
《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》主要內(nèi)容包括市場(chǎng)調(diào)查基本理論、市場(chǎng)調(diào)查策劃、傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)查方法、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法、調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)、抽樣技術(shù)、調(diào)查資料的整理和分析、市場(chǎng)調(diào)查組織與管理、調(diào)查報(bào)告撰寫、市場(chǎng)預(yù)測(cè)。通過(guò)學(xué)習(xí)，讀者可以理解市場(chǎng)調(diào)查的基本含義與意義，學(xué)習(xí)調(diào)研者的基本素養(yǎng)，掌握調(diào)研方案設(shè)計(jì)、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、抽樣設(shè)計(jì)等技術(shù)，掌握常用的文獻(xiàn)調(diào)查、實(shí)地調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法，掌握調(diào)查資料的整理和分析方法，學(xué)會(huì)撰寫調(diào)查報(bào)告，并能應(yīng)用調(diào)查資料進(jìn)行初步的市場(chǎng)預(yù)測(cè)。全書按調(diào)查工作的基本流程來(lái)編排，包含了傳統(tǒng)與現(xiàn)代調(diào)查技術(shù)，由淺入深，便于學(xué)習(xí)和掌握?！妒袌?chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》內(nèi)容詳實(shí)，通俗易懂，讀了書就能在工作實(shí)踐中具體操作。

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