汽車市場營銷

內容概要

　　《高職高?！笆晃濉币?guī)劃教材：汽車市場營銷》是高職高?！笆晃濉逼囶悓I(yè)規(guī)劃教材。本書借鑒近年來高職高專教育相關專業(yè)技能型人才培養(yǎng)和教學改革經驗， 吸收市場營銷學界最新的理論成果和汽車企業(yè)日新月異的營銷實踐經驗編寫而成。本書主要內容包括：汽車市場營銷概述、汽車市場營銷環(huán)境分析、汽車市場營銷調研與預測、汽車消費者分析、汽車市場細分與目標市場選擇、汽車市場競爭戰(zhàn)略分析、汽車產品策略、汽車價格策略、汽車銷售渠道策略、汽車促銷策略、汽車網絡營銷和電子商務。本書體系完整，資料新穎，理論以“必需、夠用”為度，強調“案例教學”。通過學習本書，學習者可以較好地掌握汽車市場營銷的基本理論、基本方法和基本技能?！　　陡呗毟邔！笆晃濉币?guī)劃教材：汽車市場營銷》適用于高等職業(yè)院校、成人高校、本科院校舉辦的二級職業(yè)技術學院汽車技術服務與營銷專業(yè)及其他汽車類專業(yè)的教學，也可供五年制高職學生使用，并可作為從事汽車營銷管理工作人員的培訓和學習用書。

書籍目錄

第一章 汽車市場營銷概論第一節(jié) 汽車市場與汽車市場營銷第二節(jié) 汽車市場營銷觀念的演變第三節(jié) 我國汽車市場營銷發(fā)展概況第二章 汽車市場營銷環(huán)境分析第一節(jié) 汽車市場營銷環(huán)境概述第二節(jié) 汽車市場營銷宏觀環(huán)境分析第三節(jié) 汽車市場營銷微觀環(huán)境分析第四節(jié) 汽車企業(yè)適應市場營銷環(huán)境變化的策略第三章 汽車市場營銷調研與預測第一節(jié) 汽車營銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 汽車市場營銷調研第三節(jié) 汽車市場營銷預測第四章 汽車市場分析第一節(jié) 汽車消費者市場分析第二節(jié) 事業(yè)機構及政府購車行為第三節(jié) 商業(yè)購買行為第五章 汽車市場細分與目標市場選擇第一節(jié) 汽車市場細分第二節(jié) 汽車目標市場選擇第三節(jié) 汽車市場定位第六章 汽車市場競爭戰(zhàn)略分析第一節(jié) 汽車市場競爭者分析第二節(jié) 汽車市場主導者戰(zhàn)略第三節(jié) 汽車市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略第四節(jié) 汽車市場跟隨者戰(zhàn)略第五節(jié) 汽車市場補缺者戰(zhàn)略第七章 汽車產品營銷策略第一節(jié) 汽車產品組合策略第二節(jié) 汽車產品品牌與商標策略第三節(jié) 汽車產品生命周期理論與策略第八章 汽車價格策略第一節(jié) 汽車價格綜述第二節(jié) 汽車定價的基本方法第三節(jié) 汽車產品定價策略第九章 汽車銷售渠道策略第一節(jié) 汽車銷售渠道概述第二節(jié) 汽車銷售渠道中的中間商第三節(jié) 汽車銷售渠道的管理第十章 汽車促銷策略第一節(jié) 汽車促銷組合第二節(jié) 汽車人員推銷策略第三節(jié) 汽車廣告策略第四節(jié) 汽車營業(yè)推廣策略第五節(jié) 汽車營銷公關策略第十一章 汽車網絡營銷與電子商務第一節(jié) 汽車網絡營銷第二節(jié) 汽車電子商務參考文獻

圖書封面

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