汽車市場營銷

內(nèi)容概要

　　《高職高?！笆晃濉币?guī)劃教材：汽車市場營銷》是高職高?！笆晃濉逼囶悓I(yè)規(guī)劃教材。本書借鑒近年來高職高專教育相關(guān)專業(yè)技能型人才培養(yǎng)和教學(xué)改革經(jīng)驗， 吸收市場營銷學(xué)界最新的理論成果和汽車企業(yè)日新月異的營銷實踐經(jīng)驗編寫而成。本書主要內(nèi)容包括：汽車市場營銷概述、汽車市場營銷環(huán)境分析、汽車市場營銷調(diào)研與預(yù)測、汽車消費(fèi)者分析、汽車市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇、汽車市場競爭戰(zhàn)略分析、汽車產(chǎn)品策略、汽車價格策略、汽車銷售渠道策略、汽車促銷策略、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)。本書體系完整，資料新穎，理論以“必需、夠用”為度，強(qiáng)調(diào)“案例教學(xué)”。通過學(xué)習(xí)本書，學(xué)習(xí)者可以較好地掌握汽車市場營銷的基本理論、基本方法和基本技能。　　《高職高?！笆晃濉币?guī)劃教材：汽車市場營銷》適用于高等職業(yè)院校、成人高校、本科院校舉辦的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院汽車技術(shù)服務(wù)與營銷專業(yè)及其他汽車類專業(yè)的教學(xué)，也可供五年制高職學(xué)生使用，并可作為從事汽車營銷管理工作人員的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)用書。

書籍目錄

第一章 汽車市場營銷概論第一節(jié) 汽車市場與汽車市場營銷第二節(jié) 汽車市場營銷觀念的演變第三節(jié) 我國汽車市場營銷發(fā)展概況第二章 汽車市場營銷環(huán)境分析第一節(jié) 汽車市場營銷環(huán)境概述第二節(jié) 汽車市場營銷宏觀環(huán)境分析第三節(jié) 汽車市場營銷微觀環(huán)境分析第四節(jié) 汽車企業(yè)適應(yīng)市場營銷環(huán)境變化的策略第三章 汽車市場營銷調(diào)研與預(yù)測第一節(jié) 汽車營銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 汽車市場營銷調(diào)研第三節(jié) 汽車市場營銷預(yù)測第四章 汽車市場分析第一節(jié) 汽車消費(fèi)者市場分析第二節(jié) 事業(yè)機(jī)構(gòu)及政府購車行為第三節(jié) 商業(yè)購買行為第五章 汽車市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇第一節(jié) 汽車市場細(xì)分第二節(jié) 汽車目標(biāo)市場選擇第三節(jié) 汽車市場定位第六章 汽車市場競爭戰(zhàn)略分析第一節(jié) 汽車市場競爭者分析第二節(jié) 汽車市場主導(dǎo)者戰(zhàn)略第三節(jié) 汽車市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略第四節(jié) 汽車市場跟隨者戰(zhàn)略第五節(jié) 汽車市場補(bǔ)缺者戰(zhàn)略第七章 汽車產(chǎn)品營銷策略第一節(jié) 汽車產(chǎn)品組合策略第二節(jié) 汽車產(chǎn)品品牌與商標(biāo)策略第三節(jié) 汽車產(chǎn)品生命周期理論與策略第八章 汽車價格策略第一節(jié) 汽車價格綜述第二節(jié) 汽車定價的基本方法第三節(jié) 汽車產(chǎn)品定價策略第九章 汽車銷售渠道策略第一節(jié) 汽車銷售渠道概述第二節(jié) 汽車銷售渠道中的中間商第三節(jié) 汽車銷售渠道的管理第十章 汽車促銷策略第一節(jié) 汽車促銷組合第二節(jié) 汽車人員推銷策略第三節(jié) 汽車廣告策略第四節(jié) 汽車營業(yè)推廣策略第五節(jié) 汽車營銷公關(guān)策略第十一章 汽車網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)第一節(jié) 汽車網(wǎng)絡(luò)營銷第二節(jié) 汽車電子商務(wù)參考文獻(xiàn)

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    汽車市場營銷 PDF格式下載

---