職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)系列規(guī)劃教材

內(nèi)容概要

　　《職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)系列規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)》是根據(jù)高中等職業(yè)學(xué)校教學(xué)要求編寫(xiě)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)教材。本書(shū)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析、市場(chǎng)信息研究、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與定位、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及企業(yè)形象與品牌策略進(jìn)行了闡釋?zhuān)⒄雇耸袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)的發(fā)展?！　”緯?shū)可供高中等職業(yè)學(xué)校和成人高校以及民辦高校作為教材使用，也可作為企業(yè)崗位培訓(xùn)以及經(jīng)營(yíng)管理人員或經(jīng)商人員自學(xué)參考用書(shū)。

書(shū)籍目錄

第一章 導(dǎo)論第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的歷史發(fā)展第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象、內(nèi)容和方法第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的核心概念本章習(xí)題第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀(guān)環(huán)境第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策本章習(xí)題第三章 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)第二節(jié) 影響消費(fèi)者行為的因素第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為和購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程本章習(xí)題第四章 市場(chǎng)信息研究第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息概述第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息調(diào)研本章習(xí)題第五章 目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的程序和方法第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇第四節(jié) 市場(chǎng)定位本章習(xí)題第六章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品概念及特性第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略第三節(jié) 新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣本章習(xí)題第七章 價(jià)格策略第一節(jié) 定價(jià)概述第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)方法第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)策略本章習(xí)題第八章 渠道策略第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)渠道概述第二節(jié) 中間商第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)與管理本章習(xí)題第九章 促銷(xiāo)策略第十章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略第十一章 企業(yè)形象與品牌策略第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展

圖書(shū)封面

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