職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)系列規(guī)劃教材

內(nèi)容概要

　　《職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)系列規(guī)劃教材：市場營銷基礎(chǔ)》是根據(jù)高中等職業(yè)學(xué)校教學(xué)要求編寫的市場營銷基礎(chǔ)教材。本書對市場營銷環(huán)境、消費者購買行為分析、市場信息研究、目標(biāo)市場的選擇與定位、產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、市場競爭及企業(yè)形象與品牌策略進(jìn)行了闡釋，并展望了市場營銷未來的發(fā)展?！　”緯晒└咧械嚷殬I(yè)學(xué)校和成人高校以及民辦高校作為教材使用，也可作為企業(yè)崗位培訓(xùn)以及經(jīng)營管理人員或經(jīng)商人員自學(xué)參考用書。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論第一節(jié) 市場營銷學(xué)的歷史發(fā)展第二節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象、內(nèi)容和方法第三節(jié) 市場營銷觀念的轉(zhuǎn)變第四節(jié) 市場營銷學(xué)的核心概念本章習(xí)題第二章 市場營銷環(huán)境第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述第二節(jié) 市場營銷的宏觀環(huán)境第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與營銷對策本章習(xí)題第三章 消費者購買行為分析第一節(jié) 消費者市場第二節(jié) 影響消費者行為的因素第三節(jié) 消費者購買行為和購買決策過程本章習(xí)題第四章 市場信息研究第一節(jié) 市場營銷信息概述第二節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)第三節(jié) 市場營銷信息調(diào)研本章習(xí)題第五章 目標(biāo)市場細(xì)分與市場定位第一節(jié) 市場細(xì)分第二節(jié) 市場細(xì)分的程序和方法第三節(jié) 目標(biāo)市場選擇第四節(jié) 市場定位本章習(xí)題第六章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品概念及特性第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略第三節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)與推廣本章習(xí)題第七章 價格策略第一節(jié) 定價概述第二節(jié) 產(chǎn)品定價方法第三節(jié) 產(chǎn)品定價策略本章習(xí)題第八章 渠道策略第一節(jié) 營銷渠道概述第二節(jié) 中間商第三節(jié) 營銷渠道的設(shè)計與管理本章習(xí)題第九章 促銷策略第十章 市場競爭策略第十一章 企業(yè)形象與品牌策略第十二章 市場營銷發(fā)展

圖書封面

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