職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營銷專業(yè)系列規(guī)劃教材

內(nèi)容概要

　　《職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營銷專業(yè)系列規(guī)劃教材：市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)》是根據(jù)高中等職業(yè)學(xué)校教學(xué)要求編寫的市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)教材。本書對(duì)市場(chǎng)營銷環(huán)境、消費(fèi)者購買行為分析、市場(chǎng)信息研究、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與定位、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及企業(yè)形象與品牌策略進(jìn)行了闡釋，并展望了市場(chǎng)營銷未來的發(fā)展?！　”緯晒└咧械嚷殬I(yè)學(xué)校和成人高校以及民辦高校作為教材使用，也可作為企業(yè)崗位培訓(xùn)以及經(jīng)營管理人員或經(jīng)商人員自學(xué)參考用書。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論第一節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的歷史發(fā)展第二節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的研究對(duì)象、內(nèi)容和方法第三節(jié) 市場(chǎng)營銷觀念的轉(zhuǎn)變第四節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的核心概念本章習(xí)題第二章 市場(chǎng)營銷環(huán)境第一節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境概述第二節(jié) 市場(chǎng)營銷的宏觀環(huán)境第三節(jié) 市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境第四節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析與營銷對(duì)策本章習(xí)題第三章 消費(fèi)者購買行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)第二節(jié) 影響消費(fèi)者行為的因素第三節(jié) 消費(fèi)者購買行為和購買決策過程本章習(xí)題第四章 市場(chǎng)信息研究第一節(jié) 市場(chǎng)營銷信息概述第二節(jié) 市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)第三節(jié) 市場(chǎng)營銷信息調(diào)研本章習(xí)題第五章 目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的程序和方法第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇第四節(jié) 市場(chǎng)定位本章習(xí)題第六章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品概念及特性第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略第三節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)與推廣本章習(xí)題第七章 價(jià)格策略第一節(jié) 定價(jià)概述第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)方法第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)策略本章習(xí)題第八章 渠道策略第一節(jié) 營銷渠道概述第二節(jié) 中間商第三節(jié) 營銷渠道的設(shè)計(jì)與管理本章習(xí)題第九章 促銷策略第十章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略第十一章 企業(yè)形象與品牌策略第十二章 市場(chǎng)營銷發(fā)展

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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