市場(chǎng)調(diào)查與分析

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　　《中等職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材：市場(chǎng)調(diào)查與分析》是中等職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查與分析課程教材?！吨械嚷殬I(yè)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材：市場(chǎng)調(diào)查與分析》的內(nèi)容包括市場(chǎng)調(diào)查概述、市場(chǎng)調(diào)查的問(wèn)卷調(diào)查法、訪問(wèn)調(diào)查法、抽樣調(diào)查法以及其他一些調(diào)查方法、市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的處理、市場(chǎng)調(diào)查的描述性統(tǒng)計(jì)分析、高級(jí)統(tǒng)計(jì)分析方法和市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)。　　《中等職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材：市場(chǎng)調(diào)查與分析》可作為中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校社會(huì)學(xué)、管理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理人員、市場(chǎng)調(diào)研人員的培訓(xùn)教材。

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第一章 市場(chǎng)調(diào)查概述第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的意義一、市場(chǎng)調(diào)查的定義二、市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)三、市場(chǎng)調(diào)查的作用第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的發(fā)展一、市場(chǎng)調(diào)查的產(chǎn)生和發(fā)展二、調(diào)查業(yè)的前景和影響因素第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和分類(lèi)一、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容二、市場(chǎng)調(diào)查的分類(lèi)第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的步驟一、確定調(diào)查項(xiàng)目二、制定調(diào)查計(jì)劃三、實(shí)施調(diào)查四、撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告思考題案例分析社會(huì)實(shí)訓(xùn)第二章 問(wèn)卷調(diào)查法第一節(jié) 概述一、問(wèn)卷調(diào)查法的含義和分類(lèi)二、問(wèn)卷的作用三、問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)第二節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的技巧一、問(wèn)卷設(shè)計(jì)技巧二、設(shè)計(jì)問(wèn)卷問(wèn)句時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題三、設(shè)計(jì)問(wèn)卷答案時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題思考題案例分析社會(huì)實(shí)訓(xùn)第三章 訪問(wèn)法第一節(jié) 概述一、訪問(wèn)法的概念和特點(diǎn)二、訪問(wèn)法的分類(lèi)第二節(jié) 訪問(wèn)方法一、入戶訪問(wèn)法二、攔截訪問(wèn)法三、郵寄訪問(wèn)法四、電話訪問(wèn)法第三節(jié) 訪問(wèn)方法的選擇及訪談程序一、訪問(wèn)方法的選擇二、訪談程序思考題案例分析社會(huì)實(shí)訓(xùn)第四章 抽樣調(diào)查法第一節(jié) 抽樣調(diào)查的概念一、抽樣調(diào)查的基本概念二、抽樣調(diào)查的分類(lèi)三、常見(jiàn)的抽樣術(shù)語(yǔ)第二節(jié) 隨機(jī)抽樣……第五章 市場(chǎng)調(diào)查的其他方法第六章 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的處理第七章 市場(chǎng)調(diào)查的描述性統(tǒng)計(jì)分析第八章 高級(jí)統(tǒng)計(jì)分析方法第九章 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)參考文獻(xiàn)

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