市場調查與分析

內容概要

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書籍目錄

第一章 市場調查概述第一節(jié) 市場調查的意義一、市場調查的定義二、市場調查的特點三、市場調查的作用第二節(jié) 市場調查業(yè)的發(fā)展一、市場調查的產(chǎn)生和發(fā)展二、調查業(yè)的前景和影響因素第三節(jié) 市場調查的內容和分類一、市場調查的內容二、市場調查的分類第四節(jié) 市場調查的步驟一、確定調查項目二、制定調查計劃三、實施調查四、撰寫調查報告思考題案例分析社會實訓第二章 問卷調查法第一節(jié) 概述一、問卷調查法的含義和分類二、問卷的作用三、問卷的結構第二節(jié) 問卷設計的技巧一、問卷設計技巧二、設計問卷問句時應注意的問題三、設計問卷答案時應注意的問題思考題案例分析社會實訓第三章 訪問法第一節(jié) 概述一、訪問法的概念和特點二、訪問法的分類第二節(jié) 訪問方法一、入戶訪問法二、攔截訪問法三、郵寄訪問法四、電話訪問法第三節(jié) 訪問方法的選擇及訪談程序一、訪問方法的選擇二、訪談程序思考題案例分析社會實訓第四章 抽樣調查法第一節(jié) 抽樣調查的概念一、抽樣調查的基本概念二、抽樣調查的分類三、常見的抽樣術語第二節(jié) 隨機抽樣……第五章 市場調查的其他方法第六章 市場調查數(shù)據(jù)的處理第七章 市場調查的描述性統(tǒng)計分析第八章 高級統(tǒng)計分析方法第九章 市場調查報告的撰寫參考文獻

圖書封面

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