動畫生產營銷與管理

內容概要

　　動畫在發(fā)展成為具有復雜制作體系的制片工業(yè)和文化產業(yè)后，就有賴于動畫生產管理與營銷來應對市場激烈的競爭。本書首先講述了動畫生產管理與營銷的主要任務，以及如何搭建管理與營銷團隊，如何進行動畫項目前期的策劃：然后深入剖析了三維動畫和二維動畫的制作流程與項目化生產管理的模式；最后從文化創(chuàng)意產業(yè)的高度，詳細分析了動畫作品的營銷方式及動畫產業(yè)鏈的構成?！　”緯⒅乩碚撆c實踐相結合、動畫藝術與技術相結合，并結合動畫創(chuàng)作的具體實例進行深入分析?？勺鳛閯赢嫛⒂螒蚣皵?shù)字媒體專業(yè)教材，也可作為相關領域專業(yè)人士的參考書籍。

書籍目錄

01 動畫生產概述1.1 動畫的含義1.2 動畫的分類1.3 制片人中心制1.4 動畫生產營銷與管理的任務1.5 動畫生產營銷與管理團隊02 動畫前期策劃2.1 市場調研2.2 動畫劇本2.3 商業(yè)策劃2.4 動畫項目申報03 二維動畫的生產管理3.1 二維動畫生產流程3.2 二維動畫造型設計3.3 分鏡頭與故事板3.4 動？設計稿3.5 原畫3.6 動畫04 三維動畫的生產管理4.1 三維動畫制作流程4.2 三維動畫造型設計4.3 三維動畫建模4.4 三維動作編輯4.5 三維燈光4.6 三維特效合成4.7 三維動畫渲染05 動畫后期項目管理5.1 動畫后期數(shù)字合成5.2 動畫后期非線性編輯5.3 動畫聲音5.4 動畫審查06 動畫作品營銷葉6.1 整合化營銷策略6.2 動畫電影票房營銷6.3 電視動畫片播映營銷07 動畫產業(yè)鏈葉7.1 產業(yè)鏈概述7.2 動畫產業(yè)鏈的構成7.3 角色形象授權7.4 動畫產業(yè)鏈現(xiàn)狀7.5 主題公園后記

章節(jié)摘錄

版權頁：插圖：定格動畫的創(chuàng)作又呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。如圖1-12所示，是獲得過奧斯卡最佳動畫長片獎的《人兔的詛咒》劇照，由英國的阿德曼工作室制作。（4）復合制作方式的動畫復合制作方式的動畫片指采用不向的動畫生產技術進行動畫的創(chuàng)作，其表現(xiàn)形式有以下6類：①三維動畫與二維動畫相結合例如《人猿泰山》《埃及王子》《勇闖黃金城》等動畫影片，采用了二維方式制作角色的動畫，采用三維方式制作場景的動畫，最后兩者關衣無縫地合成在一起（圖1-13）。②二維動畫與定格動畫相結合動畫短片系列《功夫兔》采用了二維動畫與定格動畫結合的技術，如圖1-14所示，角色動畫依據二維動畫制作模式，場景與道具則利用了定格動畫方式進行拍攝。③三維動畫與定格動畫相結合在定格動畫電影《鬼媽媽》的創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作者就使用到了三維動畫技術和先進的數(shù)字快速成型噴塑技術。首先將制作好的黏土角色模型使用三維掃描儀導入到三維動畫軟件Maya中，原始黏土角色模型的每一個細節(jié)和不完美的地方都被原樣復制到三維動畫場景中，在Maya中制作角色的三維表情動畫，然后再將三維動畫表情的關鍵模型逐一利用數(shù)字快速成型噴塑設備制作出硅膠模型，這樣就可以利用定格動畫拍攝技術制作出非常生動的角色表情動畫。如圖1-15所示是《鬼媽媽》的拍攝過程。④三維動畫與實拍相結合例如電影《精靈鼠小弟》《鬼馬小精靈》《鼠來寶》。⑤二維動畫與實拍相結合.  例如電影《誰陷害了兔子羅杰》《空中大灌籃》。⑥定格動畫與實拍相結合例如簡·史云梅耶、諾爾曼·麥克拉倫制作的真人定格動畫片。如圖1-16所示，簡·史云梅耶制作的動畫片《食物》，講述兩個饑餓的人享用“食物”的過程。

編輯推薦

《動畫生產營銷與管理》：動漫與數(shù)字媒體專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材是由中國動漫與數(shù)字媒體設計教育界與產業(yè)界雙師合作編寫。該系列教材理論與實踐相結合，強調實戰(zhàn)技能，符合教學客觀規(guī)律，體現(xiàn)了當前動漫教育改革的互動式、啟發(fā)式、指導式、研究式、合作式等先進理念，旨在培養(yǎng)動漫與教字媒體專業(yè)應用型人才。教學的適用性、內容的先進性、方案的完整性、形式的靈活性是該套教材的主要特點。

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