應用文寫作

內容概要

　　《應用文寫作》針對應用型本科的培養(yǎng)目標、知識結構和能力要求編寫而成。在全面、系統(tǒng)、科學地闡述了應用寫作的基本理論、方法的基礎上，突出了案例教學。主要內容包括：第一章應用寫作基礎知識，第二章事務文書，第三章公關禮儀文書，第四章公務文書，第五章法律文書，第六章經(jīng)濟文書，第七章涉外商務文書，第八章新聞文書，第九章申論，第十章科研文書。《應用文寫作》可作為普通高等學校經(jīng)濟管理類專業(yè)的教學用書，也可供國家機關、企事業(yè)單位、社會團體和普通公民學習應用文寫作時參考使用。

書籍目錄

第1章 緒論學習目的與要求第一節(jié) 應用文寫作的含義、特點和作用第二節(jié) 應用文寫作基礎知識本章小結復習思考閱讀與評析第2章 事務文書學習目的與要求第一節(jié) 計劃第二節(jié) 總結第三節(jié) 述職報告第四節(jié) 規(guī)章 制度第五節(jié) 條據(jù)本章小結復習思考閱讀與評析寫作訓練第3章 公關禮儀文書學習目的與要求第一節(jié) 講話稿第二節(jié) 專用書信第三節(jié) 告啟文本章小結復習思考閱讀與評析寫作訓練第4章 公務文書學習目的與要求第一節(jié) 公務文書概述第二節(jié) 公務文書的格式第三節(jié) 公務文書的語言風格第四節(jié) 幾種常用公務文書的寫作本章小結復習思考閱讀與評析寫作訓練第5章 法律文書學習目的與要求第一節(jié) 授權委托書第二節(jié) 起訴狀和答辯狀第三節(jié) 上訴狀和申訴狀第四節(jié) 代理詞和辯護詞本章小結復習思考閱讀與評析寫作訓練第6章 經(jīng)濟文書學習目的與要求第一節(jié) 廣告文案第二節(jié) 商品說明書第三節(jié) 招標書和投標書第四節(jié) 合同第五節(jié) 經(jīng)濟活動分析報告本章小結復習思考閱讀與評析寫作訓練第7章 涉外商務文書學習目的與要求第一節(jié) 涉外商務函電第二節(jié) 涉外經(jīng)濟合同第三節(jié) 涉外商務索賠書、理賠書本章小結復習思考閱讀與評析寫作訓練第8章 新聞文書第9章 申論第10章 科研文書附錄1 國務院公文主題詞表附錄2 國家行政機關公文處理辦法附錄3 公文常用詞語參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　廣播廣告使用的有聲語言一般分為語言、音樂、音效三種。語言上，要盡可能地做到通俗易懂、簡潔生動。一般而言，多使用口語和短句，較少使用書面語和長句，避免使用容易引起歧義的同音詞?？傊屖鼙娮肿致牭们?、句句聽得懂，在聽的過程中接受有效信息。音樂也是信息表達方式之一，它主要由旋律和節(jié)奏構成。其中的廣告歌對廣播廣告的推廣作用不可小視。廣告歌曲一般比較短，圍繞廣告主題，多采用人們熟悉的曲調，易記易唱，感染性強。好的廣告歌曲一出，大人小孩都能哼唱兩句，無疑提升了廣告商品的知名度。如“娃哈哈”兒童營養(yǎng)液的成功就與廣告中幾乎人人熟知的兒歌分不開。音效是指在廣告中除了語言與音樂的其他聲音，如自然界的各種聲音、人活動時發(fā)出的聲音等等。音效在廣告中的作用也很重要，有了它，可以烘托背景、渲染氣氛，平添運動感，使廣告的現(xiàn)場感更強。　　廣播廣告的形式多種多樣，有直白式、對話式、快板式、故事式、歌曲式、相聲式、評書式等?！　、陔娨晱V告。電視廣告動靜結合、時空結合，融視、聽于一體，形象性強，有巨大的感染力，給人以完美的感官享受，因此影響力大、聲譽度高，它的優(yōu)勢是其他媒介不可比擬的。不過，電視廣告的制作成本較高，而且對于目標對象的選擇也存在限制性?！　‰娨晱V告包括各種要素：主題、素材、藝術形式、表現(xiàn)手段以及解說詞等，這些都必須通過電視廣告腳本的寫作來完成。電視廣告腳本包括文學腳本和分鏡頭腳本，兩者相互連接又各自獨立。文學腳本是分鏡頭腳本的基礎，分鏡頭腳本是文學腳本的再創(chuàng)作。編寫分鏡頭腳本就是設計一系列生動的畫面，然后以蒙太奇的方式連接成整體畫面，充分體現(xiàn)作者的意圖。　　電視廣告從播出形式來看，可分為5秒、10秒、15秒、30秒和60秒等幾種，在創(chuàng)作電視廣告腳本時，我們要充分考慮播出時長，合理利用每一秒鐘。如果時間較短，一般把品牌名稱、LGO和廣告語組合在一起，用頗具沖擊力的畫面向受眾展示，希望受眾記住企業(yè)形象或品牌形象。如果時間較長，可以通過名人推薦體、消費者證言體、生活情景體等比較完整的表現(xiàn)形式來展現(xiàn)商品的性能?！　。?）網(wǎng)絡廣告。網(wǎng)絡廣告是一種適應網(wǎng)絡傳播和電子商務的蓬勃發(fā)展而產(chǎn)生的新型廣告形式。目前，互聯(lián)網(wǎng)正成為繼報紙、雜志、電視、廣播之后的第五大媒體，網(wǎng)絡廣告也以驚人的速度在增長。網(wǎng)絡廣告利用多媒體技術帶來視聽震撼效果，還可鎖定目標用戶進行廣告投放，并且具有強大的可交互性。它傳播范圍廣、速度快、覆蓋面大、廣告效果佳，可以創(chuàng)造較大的經(jīng)濟效益，因而眾多國際廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡廣告的巨大市場。就國內而言，新浪、搜狐、網(wǎng)易等幾家主要的網(wǎng)絡公司每年都獲取了巨額的網(wǎng)絡廣告收入。

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