應(yīng)用文寫(xiě)作

內(nèi)容概要

　　《應(yīng)用文寫(xiě)作》針對(duì)應(yīng)用型本科的培養(yǎng)目標(biāo)、知識(shí)結(jié)構(gòu)和能力要求編寫(xiě)而成。在全面、系統(tǒng)、科學(xué)地闡述了應(yīng)用寫(xiě)作的基本理論、方法的基礎(chǔ)上，突出了案例教學(xué)。主要內(nèi)容包括：第一章應(yīng)用寫(xiě)作基礎(chǔ)知識(shí)，第二章事務(wù)文書(shū)，第三章公關(guān)禮儀文書(shū)，第四章公務(wù)文書(shū)，第五章法律文書(shū)，第六章經(jīng)濟(jì)文書(shū)，第七章涉外商務(wù)文書(shū)，第八章新聞文書(shū)，第九章申論，第十章科研文書(shū)?！稇?yīng)用文寫(xiě)作》可作為普通高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可供國(guó)家機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體和普通公民學(xué)習(xí)應(yīng)用文寫(xiě)作時(shí)參考使用。

書(shū)籍目錄

第1章 緒論學(xué)習(xí)目的與要求第一節(jié) 應(yīng)用文寫(xiě)作的含義、特點(diǎn)和作用第二節(jié) 應(yīng)用文寫(xiě)作基礎(chǔ)知識(shí)本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考閱讀與評(píng)析第2章 事務(wù)文書(shū)學(xué)習(xí)目的與要求第一節(jié) 計(jì)劃第二節(jié) 總結(jié)第三節(jié) 述職報(bào)告第四節(jié) 規(guī)章 制度第五節(jié) 條據(jù)本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考閱讀與評(píng)析寫(xiě)作訓(xùn)練第3章 公關(guān)禮儀文書(shū)學(xué)習(xí)目的與要求第一節(jié) 講話稿第二節(jié) 專(zhuān)用書(shū)信第三節(jié) 告啟文本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考閱讀與評(píng)析寫(xiě)作訓(xùn)練第4章 公務(wù)文書(shū)學(xué)習(xí)目的與要求第一節(jié) 公務(wù)文書(shū)概述第二節(jié) 公務(wù)文書(shū)的格式第三節(jié) 公務(wù)文書(shū)的語(yǔ)言風(fēng)格第四節(jié) 幾種常用公務(wù)文書(shū)的寫(xiě)作本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考閱讀與評(píng)析寫(xiě)作訓(xùn)練第5章 法律文書(shū)學(xué)習(xí)目的與要求第一節(jié) 授權(quán)委托書(shū)第二節(jié) 起訴狀和答辯狀第三節(jié) 上訴狀和申訴狀第四節(jié) 代理詞和辯護(hù)詞本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考閱讀與評(píng)析寫(xiě)作訓(xùn)練第6章 經(jīng)濟(jì)文書(shū)學(xué)習(xí)目的與要求第一節(jié) 廣告文案第二節(jié) 商品說(shuō)明書(shū)第三節(jié) 招標(biāo)書(shū)和投標(biāo)書(shū)第四節(jié) 合同第五節(jié) 經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析報(bào)告本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考閱讀與評(píng)析寫(xiě)作訓(xùn)練第7章 涉外商務(wù)文書(shū)學(xué)習(xí)目的與要求第一節(jié) 涉外商務(wù)函電第二節(jié) 涉外經(jīng)濟(jì)合同第三節(jié) 涉外商務(wù)索賠書(shū)、理賠書(shū)本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考閱讀與評(píng)析寫(xiě)作訓(xùn)練第8章 新聞文書(shū)第9章 申論第10章 科研文書(shū)附錄1 國(guó)務(wù)院公文主題詞表附錄2 國(guó)家行政機(jī)關(guān)公文處理辦法附錄3 公文常用詞語(yǔ)參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　廣播廣告使用的有聲語(yǔ)言一般分為語(yǔ)言、音樂(lè)、音效三種。語(yǔ)言上，要盡可能地做到通俗易懂、簡(jiǎn)潔生動(dòng)。一般而言，多使用口語(yǔ)和短句，較少使用書(shū)面語(yǔ)和長(zhǎng)句，避免使用容易引起歧義的同音詞?？傊?，讓受眾字字聽(tīng)得清、句句聽(tīng)得懂，在聽(tīng)的過(guò)程中接受有效信息。音樂(lè)也是信息表達(dá)方式之一，它主要由旋律和節(jié)奏構(gòu)成。其中的廣告歌對(duì)廣播廣告的推廣作用不可小視。廣告歌曲一般比較短，圍繞廣告主題，多采用人們熟悉的曲調(diào)，易記易唱，感染性強(qiáng)。好的廣告歌曲一出，大人小孩都能哼唱兩句，無(wú)疑提升了廣告商品的知名度。如“娃哈哈”兒童營(yíng)養(yǎng)液的成功就與廣告中幾乎人人熟知的兒歌分不開(kāi)。音效是指在廣告中除了語(yǔ)言與音樂(lè)的其他聲音，如自然界的各種聲音、人活動(dòng)時(shí)發(fā)出的聲音等等。音效在廣告中的作用也很重要，有了它，可以烘托背景、渲染氣氛，平添運(yùn)動(dòng)感，使廣告的現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)?！　V播廣告的形式多種多樣，有直白式、對(duì)話式、快板式、故事式、歌曲式、相聲式、評(píng)書(shū)式等。　?、陔娨晱V告。電視廣告動(dòng)靜結(jié)合、時(shí)空結(jié)合，融視、聽(tīng)于一體，形象性強(qiáng)，有巨大的感染力，給人以完美的感官享受，因此影響力大、聲譽(yù)度高，它的優(yōu)勢(shì)是其他媒介不可比擬的。不過(guò)，電視廣告的制作成本較高，而且對(duì)于目標(biāo)對(duì)象的選擇也存在限制性?！　‰娨晱V告包括各種要素：主題、素材、藝術(shù)形式、表現(xiàn)手段以及解說(shuō)詞等，這些都必須通過(guò)電視廣告腳本的寫(xiě)作來(lái)完成。電視廣告腳本包括文學(xué)腳本和分鏡頭腳本，兩者相互連接又各自獨(dú)立。文學(xué)腳本是分鏡頭腳本的基礎(chǔ)，分鏡頭腳本是文學(xué)腳本的再創(chuàng)作。編寫(xiě)分鏡頭腳本就是設(shè)計(jì)一系列生動(dòng)的畫(huà)面，然后以蒙太奇的方式連接成整體畫(huà)面，充分體現(xiàn)作者的意圖?！　‰娨晱V告從播出形式來(lái)看，可分為5秒、10秒、15秒、30秒和60秒等幾種，在創(chuàng)作電視廣告腳本時(shí)，我們要充分考慮播出時(shí)長(zhǎng)，合理利用每一秒鐘。如果時(shí)間較短，一般把品牌名稱(chēng)、LGO和廣告語(yǔ)組合在一起，用頗具沖擊力的畫(huà)面向受眾展示，希望受眾記住企業(yè)形象或品牌形象。如果時(shí)間較長(zhǎng)，可以通過(guò)名人推薦體、消費(fèi)者證言體、生活情景體等比較完整的表現(xiàn)形式來(lái)展現(xiàn)商品的性能。　　（3）網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播和電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展而產(chǎn)生的新型廣告形式。目前，互聯(lián)網(wǎng)正成為繼報(bào)紙、雜志、電視、廣播之后的第五大媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告也以驚人的速度在增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)廣告利用多媒體技術(shù)帶來(lái)視聽(tīng)震撼效果，還可鎖定目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行廣告投放，并且具有強(qiáng)大的可交互性。它傳播范圍廣、速度快、覆蓋面大、廣告效果佳，可以創(chuàng)造較大的經(jīng)濟(jì)效益，因而眾多國(guó)際廣告公司都成立了專(zhuān)門(mén)的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場(chǎng)。就國(guó)內(nèi)而言，新浪、搜狐、網(wǎng)易等幾家主要的網(wǎng)絡(luò)公司每年都獲取了巨額的網(wǎng)絡(luò)廣告收入。

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