市場調(diào)查與預(yù)測

內(nèi)容概要

本書依據(jù)應(yīng)用型本科人才培養(yǎng)目標(biāo)、知識結(jié)構(gòu)和能力要求編寫而成。全書以市場調(diào)查過程為主線，系統(tǒng)、深入淺出地闡述了市場調(diào)查與預(yù)測的基本概念、基本原理，著重介紹市場調(diào)查與預(yù)測的基本方法、技巧以及國內(nèi)外最新市場調(diào)查與預(yù)測技術(shù)，主要內(nèi)容包括：市場調(diào)查概述、市場調(diào)查過程、抽樣設(shè)計、問卷設(shè)計、測量設(shè)計、市場調(diào)查數(shù)據(jù)的搜集方法、市場調(diào)查數(shù)據(jù)的整理、市場調(diào)查統(tǒng)計分析方法、市場預(yù)測方法等。本書可作為普通高等學(xué)校經(jīng)濟管理類專業(yè)市場調(diào)查與預(yù)測課程的教學(xué)用書，也可作為市場營銷從業(yè)人員的參考用書。

書籍目錄

第1章 緒論  學(xué)習(xí)目的與要求  開篇案例  第一節(jié) 市場調(diào)查的意義  第二節(jié) 市場調(diào)查與市場預(yù)測概述  第三節(jié) 市場調(diào)查與市場預(yù)測的方法論基礎(chǔ)  本章小結(jié)  復(fù)習(xí)思考  案例分析第2章 市場調(diào)查與市場預(yù)測的組織和執(zhí)行  學(xué)習(xí)目的與要求  開篇案例  第一節(jié) 市場調(diào)查機構(gòu)和企業(yè)內(nèi)部市場調(diào)查部門的設(shè)置  第二節(jié) 市場調(diào)查的組織方式分類  第三節(jié) 市場調(diào)查與市場預(yù)測的步驟  本章小結(jié)  復(fù)習(xí)思考  案例分析第3章 市場調(diào)查方案設(shè)計概論  學(xué)習(xí)目的與要求  開篇案例  第一節(jié) 市場調(diào)查方案策劃概述  第二節(jié) 市場調(diào)查方案的內(nèi)容和市場調(diào)查方案的撰寫  第三節(jié) 市場調(diào)查方案的可行性分析與總體評價  本章小結(jié)  復(fù)習(xí)思考  案例分析第4章 市場調(diào)查問卷設(shè)計與測量量表  學(xué)習(xí)目的與要求  開篇案例  第一節(jié) 市場調(diào)查問卷設(shè)計表概述  第二節(jié) 市場調(diào)查問卷設(shè)計表的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容  第三節(jié) 市場調(diào)查問卷設(shè)計表的設(shè)計原則及步驟  第四節(jié) 測量尺度  第五節(jié) 態(tài)度測量量表的分類及設(shè)計  本章小結(jié)  復(fù)習(xí)思考  案例分析第5章 市場調(diào)查方法  學(xué)習(xí)目的與要求  開篇案例  第一節(jié) 文案調(diào)查法  第二節(jié) 定量調(diào)查法(上)——訪問法  第三節(jié) 定量調(diào)查法(下)——觀察法和實驗法  第四節(jié) 定性調(diào)查法  本章小結(jié)  復(fù)習(xí)思考  案例分析第6章 抽樣設(shè)計  學(xué)習(xí)目的與要求  開篇案例  第一節(jié) 抽樣調(diào)查的基本概念  第二節(jié) 隨機抽樣技術(shù)  第三節(jié) 非隨機抽樣技術(shù)  第四節(jié) 抽樣調(diào)查中的誤差  第五節(jié) 樣本容量的確定  本章小結(jié)  復(fù)習(xí)思考  案例分析第7章 市場調(diào)查數(shù)據(jù)的整理分析  學(xué)習(xí)目的與要求  開篇案例  第一節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)編碼和錄入  第二節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計預(yù)處理  第三節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)的描述統(tǒng)計分析  第四節(jié) 市場調(diào)查報告的撰寫  本章小結(jié)  復(fù)習(xí)思考  案例分析第8章 市場預(yù)測原理  學(xué)習(xí)目的與要求  開篇案例  第一節(jié) 市場預(yù)測概述  第二節(jié) 市場預(yù)測的要求與原則  第三節(jié) 市場預(yù)測程序  本章小結(jié)  復(fù)習(xí)思考  案例分析第9章 定性預(yù)測方法  學(xué)習(xí)目的與要求  開篇案例  第一節(jié) 定性預(yù)測方法概述  第二節(jié) 定性預(yù)測方法技術(shù)  本章小結(jié)  復(fù)習(xí)思考  案例分析第10章 時間序列分析預(yù)測法  學(xué)習(xí)目的與要求  開篇案例  第一節(jié) 時間序列預(yù)測概述  第二節(jié) 移動平均法  第三節(jié) 指數(shù)平滑法  第四節(jié) 季節(jié)指數(shù)法  本章小結(jié)  復(fù)習(xí)思考  案例分析第11章 回歸分析預(yù)測法  學(xué)習(xí)目的與要求  開篇案例  第一節(jié) 回歸分析預(yù)測概述  第二節(jié) 一元線性回歸預(yù)測分析  第三節(jié) 多元線性回歸預(yù)測分析  本章小結(jié)  復(fù)習(xí)思考  案例分析參考文獻后記

編輯推薦

　　《市場調(diào)查與預(yù)測》系統(tǒng)地闡述了市場調(diào)查與預(yù)測的基本概念、基本原理，著重介紹了市場調(diào)查與預(yù)測的基本方法、技巧以及國內(nèi)外最新市場調(diào)查與預(yù)測技術(shù)，并突出了案例教學(xué)。各章以精致案例導(dǎo)入，呼應(yīng)全章核心知識點，融理論應(yīng)用性、趣味性為一體，使讀者在易于理解基本的系統(tǒng)理論知識的基礎(chǔ)上，更好地掌握其方法的應(yīng)用和操作。全書分十一章，內(nèi)容包括：緒論、市場調(diào)查基本原理、調(diào)查方案設(shè)計、市場調(diào)查方式和方法、市場預(yù)測概述、定性預(yù)測方法、時間序列預(yù)測法、回歸分析預(yù)測法等。

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