市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

內(nèi)容概要

本書依據(jù)應(yīng)用型本科人才培養(yǎng)目標(biāo)、知識(shí)結(jié)構(gòu)和能力要求編寫而成。全書以市場(chǎng)調(diào)查過程為主線，系統(tǒng)、深入淺出地闡述了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本概念、基本原理，著重介紹市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本方法、技巧以及國(guó)內(nèi)外最新市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)技術(shù)，主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)調(diào)查概述、市場(chǎng)調(diào)查過程、抽樣設(shè)計(jì)、問卷設(shè)計(jì)、測(cè)量設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的搜集方法、市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的整理、市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析方法、市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法等。本書可作為普通高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)課程的教學(xué)用書，也可作為市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員的參考用書。

書籍目錄

第1章 緒論  學(xué)習(xí)目的與要求  開篇案例  第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的意義  第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述  第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法論基礎(chǔ)  本章小結(jié)  復(fù)習(xí)思考  案例分析第2章 市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的組織和執(zhí)行  學(xué)習(xí)目的與要求  開篇案例  第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)和企業(yè)內(nèi)部市場(chǎng)調(diào)查部門的設(shè)置  第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的組織方式分類  第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟  本章小結(jié)  復(fù)習(xí)思考  案例分析第3章 市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)概論  學(xué)習(xí)目的與要求  開篇案例  第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方案策劃概述  第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方案的內(nèi)容和市場(chǎng)調(diào)查方案的撰寫  第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方案的可行性分析與總體評(píng)價(jià)  本章小結(jié)  復(fù)習(xí)思考  案例分析第4章 市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)與測(cè)量量表  學(xué)習(xí)目的與要求  開篇案例  第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)表概述  第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)表的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容  第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)表的設(shè)計(jì)原則及步驟  第四節(jié) 測(cè)量尺度  第五節(jié) 態(tài)度測(cè)量量表的分類及設(shè)計(jì)  本章小結(jié)  復(fù)習(xí)思考  案例分析第5章 市場(chǎng)調(diào)查方法  學(xué)習(xí)目的與要求  開篇案例  第一節(jié) 文案調(diào)查法  第二節(jié) 定量調(diào)查法(上)——訪問法  第三節(jié) 定量調(diào)查法(下)——觀察法和實(shí)驗(yàn)法  第四節(jié) 定性調(diào)查法  本章小結(jié)  復(fù)習(xí)思考  案例分析第6章 抽樣設(shè)計(jì)  學(xué)習(xí)目的與要求  開篇案例  第一節(jié) 抽樣調(diào)查的基本概念  第二節(jié) 隨機(jī)抽樣技術(shù)  第三節(jié) 非隨機(jī)抽樣技術(shù)  第四節(jié) 抽樣調(diào)查中的誤差  第五節(jié) 樣本容量的確定  本章小結(jié)  復(fù)習(xí)思考  案例分析第7章 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的整理分析  學(xué)習(xí)目的與要求  開篇案例  第一節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)編碼和錄入  第二節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)預(yù)處理  第三節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)的描述統(tǒng)計(jì)分析  第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫  本章小結(jié)  復(fù)習(xí)思考  案例分析第8章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)原理  學(xué)習(xí)目的與要求  開篇案例  第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述  第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的要求與原則  第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序  本章小結(jié)  復(fù)習(xí)思考  案例分析第9章 定性預(yù)測(cè)方法  學(xué)習(xí)目的與要求  開篇案例  第一節(jié) 定性預(yù)測(cè)方法概述  第二節(jié) 定性預(yù)測(cè)方法技術(shù)  本章小結(jié)  復(fù)習(xí)思考  案例分析第10章 時(shí)間序列分析預(yù)測(cè)法  學(xué)習(xí)目的與要求  開篇案例  第一節(jié) 時(shí)間序列預(yù)測(cè)概述  第二節(jié) 移動(dòng)平均法  第三節(jié) 指數(shù)平滑法  第四節(jié) 季節(jié)指數(shù)法  本章小結(jié)  復(fù)習(xí)思考  案例分析第11章 回歸分析預(yù)測(cè)法  學(xué)習(xí)目的與要求  開篇案例  第一節(jié) 回歸分析預(yù)測(cè)概述  第二節(jié) 一元線性回歸預(yù)測(cè)分析  第三節(jié) 多元線性回歸預(yù)測(cè)分析  本章小結(jié)  復(fù)習(xí)思考  案例分析參考文獻(xiàn)后記

編輯推薦

　　《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本概念、基本原理，著重介紹了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本方法、技巧以及國(guó)內(nèi)外最新市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)技術(shù)，并突出了案例教學(xué)。各章以精致案例導(dǎo)入，呼應(yīng)全章核心知識(shí)點(diǎn)，融理論應(yīng)用性、趣味性為一體，使讀者在易于理解基本的系統(tǒng)理論知識(shí)的基礎(chǔ)上，更好地掌握其方法的應(yīng)用和操作。全書分十一章，內(nèi)容包括：緒論、市場(chǎng)調(diào)查基本原理、調(diào)查方案設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查方式和方法、市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述、定性預(yù)測(cè)方法、時(shí)間序列預(yù)測(cè)法、回歸分析預(yù)測(cè)法等。

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