廣告作品賞析

內(nèi)容概要

本書闡述廣告作品賞析的基礎知識，對世界各國重要的廣告節(jié)及其參賽與評獎辦法等進行了比較詳細的介紹；對各個廣告節(jié)近幾年來的獲獎作品進行了評析。是一部優(yōu)秀廣告賞析大典，也是中國第一本國際廣告大賽資料匯編與參賽指南。    本書可以作為廣告與設計藝術類專業(yè)教材，廣告從業(yè)人員培訓資料，亦可供廣告與設計愛好者參閱。

作者簡介

何鵠志，男，1963年5月出生，湖南長沙人。1990年開始從事廣告教學工作，1993年參與籌建湖南省最早的廣告學專業(yè)。2004年10月至2005年4月，受中國廣告協(xié)會委派和日本吉田秀雄紀念事業(yè)財團資助，赴日本研究廣告。現(xiàn)為湖南商學院廣告系系主任、副教授。主要社會兼職有中國廣

書籍目錄

1  廣告作品賞析基礎知識　1.1  廣告作業(yè)的運作流程　1.2  成功廣告的特征　1.3  廣告創(chuàng)意常用的手法與技巧　1.4  優(yōu)秀廣告作品的評價標準　1.5  廣告作品創(chuàng)作的最新動態(tài)2  中國國際廣告節(jié)　2.1  中國國際廣告節(jié)的發(fā)展沿革及獎項構成　2.2  中國廣告長城獎及優(yōu)秀作品賞析　2.3  “中國元素”國際創(chuàng)意大獎及優(yōu)秀作品賞析3  戛納國際廣告節(jié)　3.1  戛納國際廣告節(jié)的發(fā)展沿革及宗旨　3.2  戛納國際廣告節(jié)的參賽須知、獎項類別、參賽辦法　3.3  戛納國際廣告節(jié)獲獎作品賞析4  紐約廣告節(jié)　4.1  紐約廣告節(jié)的發(fā)展沿革及宗旨　4.2  紐約廣告節(jié)的參賽須知、獎項類別、參賽辦法　4.3  紐約廣告節(jié)獲獎作品賞析5  倫敦國際廣告獎　5.1  倫敦國際廣告獎的發(fā)展沿革及宗旨　5.1  倫敦國際廣告獎的發(fā)展沿革及宗旨　5.2  倫敦國際廣告獎的參賽須知、獎項類別、參賽辦法　5.3  倫敦國際廣告獎獲獎作品賞析6  克里奧廣告獎　6.1  克里奧廣告獎的發(fā)展沿革及宗旨　6.2  克里奧廣告獎的參賽作品要求、評審程序和獎項設置　6.3  克里奧廣告獎獲獎作品賞析7  莫比廣告獎　7.1  莫比廣告獎的發(fā)展沿革及宗旨　7.2  莫比廣告獎的參賽作品要求、評審程序和獎項設置　7.3  莫比廣告獎的世界性　7.4  莫比廠告獎獲獎作品賞析8  ONE SHOW廣告獎　8.1  ONE SHOW廣告獎的發(fā)展沿革及宗旨　8.2  ONE SHOW廣告獎的參賽須知、獎項類別、參賽辦法和評審標準　8.3  ONE SHOW廣告獎獲獎作品賞析后記197

章節(jié)摘錄

　　1　廣告作品賞析基礎知識　　1.1　廣告作業(yè)的運作流程　　1.1.3　部門的流程　　客戶部與創(chuàng)意部的對接由流程員來完成?！　。?）流程員（Traffic）　　流程員負責檢查工作資料，跟蹤工作進度。審核質(zhì)控單簽名；作品存檔；制定各星期工作進度表（wIP），每周一參與工作進度會議；檢測及登記各組員之工作時間表；處理供應商付款申請。流程員職責：正確地開立工作號，監(jiān)督正確順序；下創(chuàng)意工作要求單，分發(fā)給各部總監(jiān)及相關創(chuàng)作人員。流程員有權審核工作完成時間是否合理，如新工作與舊工作有時間沖突，則與創(chuàng)意／客戶部磋商工作時間，客戶部要與客戶磋商提交日期?？蛻舨靠上蛄鞒虇T催單，指導對方按日完成工作任務?！　。?）工作袋（Job Bag）　　工作袋為每一項工作的資料庫，是工作過程的檔案，工作袋里面的內(nèi)容記錄著每項工作從開始到結(jié)束的所有過程，包括原始創(chuàng)意初稿、修改稿、確認稿和最終成品。建立工作袋叫開袋，工作結(jié)束叫關袋。工作袋是由流程員制作、保管并整理的。每開一個新的工作號，意味著應有一個工作袋。工作袋里面應有原始工作單和每次修改和調(diào)整創(chuàng)作的工作單，同時應有作品的草稿、修改稿和完稿。工作袋的作用是管理客戶部和創(chuàng)作部之間的創(chuàng)作溝通。有了工作袋，可以使各項工作清晰明了，有案可查。工作袋是流程員協(xié)調(diào)兩個部之間的重要工具。很多公司的工作袋是用牛皮紙做的檔案袋，外面粘貼有客戶部下的工作單。工作袋由流程員發(fā)單至組長，然后按工作執(zhí)行流程轉(zhuǎn)至執(zhí)行者手上。袋內(nèi)可存放相關工作資料及單據(jù)，工作完畢則按流程回流至流程員處。流程員清理工作單，發(fā)還成品及資料至客戶部，直到關袋止，之后更新循環(huán)再用。　　……

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