傳媒經(jīng)濟(jì)理論研究

前言

　　《岳麓新聞傳播學(xué)論叢》在“十一五”的開(kāi)局之年面世了，首批推出的多是湖南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院中青年骨干教師近幾年在科學(xué)研究過(guò)程中對(duì)某方面問(wèn)題潛心研究的成果?！　《嗄陙?lái)，湖南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院始終堅(jiān)持以教學(xué)、科研為中心，一方面深化教學(xué)改革，著力提高教學(xué)質(zhì)量，不斷實(shí)踐著多年摸索和總結(jié)的“新聞傳播學(xué)4321教育學(xué)創(chuàng)新模式”，即堅(jiān)持四大理念（基礎(chǔ)、實(shí)踐、能力、素質(zhì)）；提高三種能力（思維能力、動(dòng)手能力、創(chuàng)新能力）；實(shí)施兩化工程（實(shí)踐教學(xué)課程化、課堂教學(xué)實(shí)踐化）；保持實(shí)踐教學(xué)四年不斷線一以貫之，努力培養(yǎng)高質(zhì)量的新聞傳播人才。另一方面，以學(xué)科建設(shè)為龍頭，大力開(kāi)展科學(xué)研究?！对缆葱侣剛鞑W(xué)論叢》編輯_出版的初衷，可以說(shuō)就是為推動(dòng)科研開(kāi)辟的一個(gè)園地，或者說(shuō)是提供的一個(gè)平臺(tái)?！　‘?dāng)然，作為《岳麓新聞傳播學(xué)論叢》，絕不是某一個(gè)問(wèn)題或某一種方法系列研究成果的展示，而是應(yīng)該包容著內(nèi)容和方法的多樣性，因此，首批列入《岳麓新聞傳播學(xué)論叢》或以后選入《岳麓新聞傳播學(xué)論叢》的，都應(yīng)該是既有基礎(chǔ)研究的，也有應(yīng)用對(duì)策研究的；既有運(yùn)用定性或定量方法的，也有運(yùn)用定性定量結(jié)合或其他什么方法的?？傊?，只要是學(xué)科自身發(fā)展的、現(xiàn)實(shí)關(guān)注的，既可體現(xiàn)出創(chuàng)新性、時(shí)代性，又能體現(xiàn)出積累性、歷史傳承性的研究所得，都可以展示在《岳麓新聞傳播學(xué)論叢》這個(gè)平臺(tái)上。

內(nèi)容概要

　　《傳媒經(jīng)濟(jì)理論研究》探討了傳媒產(chǎn)品的政治屬性與商品屬性及其在需求、生產(chǎn)、市場(chǎng)等方面表現(xiàn)出來(lái)的特征，揭示了具有雙重屬性的傳媒產(chǎn)品在商品生產(chǎn)和商品交換中所特有的內(nèi)在規(guī)律性，論述了傳媒生產(chǎn)力和傳媒生產(chǎn)關(guān)系的特征，提出了傳媒生產(chǎn)力和諧與傳媒生產(chǎn)關(guān)系和諧的概念及其構(gòu)建條件。

作者簡(jiǎn)介

　　李松齡，1948年10月生，湖南安仁人。湖南大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，政府特殊津貼專家。長(zhǎng)期從事價(jià)值理論與經(jīng)濟(jì)制度、傳媒經(jīng)濟(jì)理論與應(yīng)用等方向的研究。主要學(xué)術(shù)專著有：《勞動(dòng)價(jià)值論——市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的理論基石》、《價(jià)值理論與紹濟(jì)制度》（中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社出版），《公平、效率與分配——比較研究與產(chǎn)權(quán)分析》、《社會(huì)主義和諧社會(huì)研究》（海南人民出版社出版），　《傳媒經(jīng)濟(jì)理論研究》（湖南大學(xué)出版社出版）等。

書(shū)籍目錄

傳媒產(chǎn)品的商品屬性一、引言001二、傳媒產(chǎn)品的特性分析002三、傳媒產(chǎn)品的商品屬性006四、傳媒產(chǎn)品價(jià)值的兩重性011五、結(jié)論015傳媒產(chǎn)品的需求分析一、引言018二、傳媒產(chǎn)品的價(jià)值特征019三、傳媒產(chǎn)品的需求特征023四、創(chuàng)新使用價(jià)值，擴(kuò)大受眾需求028五、結(jié)論032傳媒產(chǎn)品的價(jià)格效應(yīng)一、引言035二、傳媒產(chǎn)品的價(jià)格彈性036三、傳媒產(chǎn)品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)039四、合理運(yùn)用價(jià)格杠桿，提高傳媒產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)水平043五、結(jié)論048傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)特征一、引言051二、傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)特征052三、傳媒產(chǎn)品消費(fèi)的效用特征056四、擴(kuò)大傳媒消費(fèi)，發(fā)展傳媒經(jīng)濟(jì)060五、結(jié)論065傳媒產(chǎn)品消費(fèi)的外在性一、引言067二、傳媒產(chǎn)品消費(fèi)的外在性現(xiàn)象068三、傳媒產(chǎn)品消費(fèi)的產(chǎn)權(quán)分析072四、明晰產(chǎn)權(quán)關(guān)系，促進(jìn)傳媒產(chǎn)品的健康消費(fèi)076五、結(jié)論080傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)特征一、引言083二、勞動(dòng)要素的作用及其與資本組合的特征084三、信息要素的作用及其與勞動(dòng)資本組合的特征089四、重視人才開(kāi)發(fā)，發(fā)展傳媒經(jīng)濟(jì)092五、結(jié)論096傳媒產(chǎn)品的成本分析一、引言099二、傳媒產(chǎn)品勞動(dòng)成本的理論分析100三、傳媒產(chǎn)品信息成本的理論分析105四、勞動(dòng)成本與信息成本的替代關(guān)系107五、結(jié)論110傳媒產(chǎn)品的利潤(rùn)分析一、引言113二、傳媒產(chǎn)品利潤(rùn)的市場(chǎng)決定114三、傳媒產(chǎn)品的利潤(rùn)最大化118四、傳媒產(chǎn)品利潤(rùn)的平均化121五、結(jié)論125傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)的外在性一、引言128二、傳媒產(chǎn)品制作的社會(huì)成本129三、產(chǎn)權(quán)界定與交易成本133四、產(chǎn)權(quán)制度安排的原則138五、結(jié)論142傳媒財(cái)富的分配一、引言144二、傳媒產(chǎn)品的財(cái)富性質(zhì)145三、傳媒財(cái)富的分配方式149四、傳媒財(cái)富分配的公平效率關(guān)系153五、結(jié)論157傳媒價(jià)值的分割一、引言159二、傳媒價(jià)值及其分割160三、傳媒價(jià)值分割的公平效率評(píng)價(jià)164四、科學(xué)分割傳媒價(jià)值，促進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展168五、結(jié)論173傳媒產(chǎn)品分配的再認(rèn)識(shí)一、引言175二、傳媒價(jià)值分割與傳媒財(cái)富分配的差異性分析176三、傳媒價(jià)值分割與傳媒財(cái)富分配的同一性分析180四、發(fā)揮傳媒市場(chǎng)的作用，實(shí)現(xiàn)傳媒收入的合理分配184五、結(jié)論188傳媒產(chǎn)品的市場(chǎng)特征一、引言191二、純經(jīng)濟(jì)屬性傳媒產(chǎn)品的市場(chǎng)特征192三、純政治屬性傳媒產(chǎn)品的市場(chǎng)特征195四、兼有政治屬性和經(jīng)濟(jì)屬性傳媒產(chǎn)品的市場(chǎng)特征199五、結(jié)論203傳媒產(chǎn)品的市場(chǎng)均衡一、引言205二、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)性傳媒企業(yè)的均衡條件206三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與壟斷競(jìng)爭(zhēng)性傳媒企業(yè)的均衡條件210四、壟斷市場(chǎng)與壟斷性傳媒企業(yè)的均衡條件213五、結(jié)論217傳媒生產(chǎn)力研究一、引言219二、傳媒生產(chǎn)力及其同物質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)系220三、有效配置傳媒生產(chǎn)要素，發(fā)展傳媒生產(chǎn)力223四、發(fā)展傳媒生產(chǎn)力需要深化傳媒體制改革227五、結(jié)論232傳媒生產(chǎn)關(guān)系研究一、引言234二、傳媒生產(chǎn)關(guān)系及其與物質(zhì)生產(chǎn)關(guān)系的辯證關(guān)系235三、生產(chǎn)資料所有制形式也是傳媒生產(chǎn)關(guān)系的基礎(chǔ)238四、改善傳媒生產(chǎn)關(guān)系，促進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展243五、結(jié)論247傳媒生產(chǎn)力與傳媒生產(chǎn)關(guān)系一、引言　249二、傳媒生產(chǎn)力對(duì)傳媒生產(chǎn)關(guān)系的決定作用　250三、傳媒生產(chǎn)關(guān)系對(duì)傳媒生產(chǎn)力的反作用　254四、合理運(yùn)用傳媒生產(chǎn)力與傳媒生產(chǎn)關(guān)系的對(duì)立統(tǒng)一規(guī)律　257五、結(jié)論　261和諧社會(huì)的傳媒生產(chǎn)力一、引言　264二、和諧社會(huì)的傳媒生產(chǎn)力概念265三、傳媒生產(chǎn)力與物質(zhì)生產(chǎn)力的和諧關(guān)系　268四、傳媒生產(chǎn)力和諧的體制環(huán)境　272五、結(jié)論　276和諧社會(huì)的傳媒生產(chǎn)關(guān)系一、引言　279二、傳媒生產(chǎn)關(guān)系的基礎(chǔ)：生產(chǎn)資料所有制形式　280三、生產(chǎn)資料所有制形式的和諧：傳媒生產(chǎn)關(guān)系和諧的基礎(chǔ)　284四、構(gòu)建和諧的傳媒生產(chǎn)關(guān)系，促進(jìn)傳媒生產(chǎn)力的發(fā)展288五、結(jié)論　292和諧社會(huì)的傳媒生產(chǎn)力與傳媒生產(chǎn)關(guān)系一、引言　294二、傳媒生產(chǎn)力與傳媒生產(chǎn)關(guān)系相互和諧的深刻內(nèi)涵　295三、和諧社會(huì)的傳媒生產(chǎn)力與傳媒生產(chǎn)關(guān)系的相互作用　298四、完善市場(chǎng)、健全法制，促進(jìn)傳媒生產(chǎn)力與傳媒生產(chǎn)關(guān)系的和諧302五、結(jié)論　307附錄一　傳媒產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)責(zé)任一、引言　309二、傳媒產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益　310三、傳媒產(chǎn)品的社會(huì)責(zé)任313四、傳媒產(chǎn)品社會(huì)責(zé)任與經(jīng)濟(jì)效益的對(duì)立統(tǒng)一關(guān)系　317五、創(chuàng)新傳媒體制，不斷提高傳媒產(chǎn)品的社會(huì)責(zé)任和經(jīng)濟(jì)效益　321六、結(jié)論　325附錄二　以股抵債的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析一、引言　328二、以股抵債的一般說(shuō)明　329三、以股抵債的產(chǎn)權(quán)分析333四、以股抵債的交易費(fèi)用分析　338五、結(jié)論　341

章節(jié)摘錄

　　四、擴(kuò)大傳媒消費(fèi)，發(fā)展傳媒經(jīng)濟(jì)　　社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是一種以消費(fèi)為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)；同時(shí)，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也是一種交換經(jīng)濟(jì)。所謂消費(fèi)導(dǎo)向，指的是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)運(yùn)行以消費(fèi)為導(dǎo)向。生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少和為誰(shuí)生產(chǎn)都是圍繞消費(fèi)進(jìn)行的。就是說(shuō)，消費(fèi)者需要什么，需要多少，生產(chǎn)者就生產(chǎn)什么和生產(chǎn)多少。所謂交換經(jīng)濟(jì)，指的是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是一種商品生產(chǎn)和商品交換的經(jīng)濟(jì)，生產(chǎn)與消費(fèi)需要通過(guò)交換這個(gè)環(huán)節(jié)相互聯(lián)系起來(lái)。顯而易見(jiàn)，消費(fèi)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)中起著舉足輕重的作用，擴(kuò)大消費(fèi)，能夠促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)致力于擴(kuò)大有效需求，目的在于啟動(dòng)消費(fèi)，帶動(dòng)生產(chǎn)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。影響消費(fèi)的因素很多，如居民的收入水平、偏好、消費(fèi)品的效用價(jià)值或使用價(jià)值等。收入水平高，居民的消費(fèi)也高；收入水平低，居民的消費(fèi)也低。提高收入水平，有利于擴(kuò)大消費(fèi)。居民的偏好與消費(fèi)品的效用是一個(gè)問(wèn)題的兩個(gè)方面。效用能夠影響居民的偏好，但偏好難以影響消費(fèi)品的效用。改變消費(fèi)者的偏好和創(chuàng)新消費(fèi)品的效用，也能夠擴(kuò)大居民的消費(fèi)。

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