傳媒經(jīng)濟理論研究

前言

　　《岳麓新聞傳播學(xué)論叢》在“十一五”的開局之年面世了，首批推出的多是湖南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院中青年骨干教師近幾年在科學(xué)研究過程中對某方面問題潛心研究的成果?！　《嗄陙恚洗髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院始終堅持以教學(xué)、科研為中心，一方面深化教學(xué)改革，著力提高教學(xué)質(zhì)量，不斷實踐著多年摸索和總結(jié)的“新聞傳播學(xué)4321教育學(xué)創(chuàng)新模式”，即堅持四大理念（基礎(chǔ)、實踐、能力、素質(zhì)）；提高三種能力（思維能力、動手能力、創(chuàng)新能力）；實施兩化工程（實踐教學(xué)課程化、課堂教學(xué)實踐化）；保持實踐教學(xué)四年不斷線一以貫之，努力培養(yǎng)高質(zhì)量的新聞傳播人才。另一方面，以學(xué)科建設(shè)為龍頭，大力開展科學(xué)研究?！对缆葱侣剛鞑W(xué)論叢》編輯_出版的初衷，可以說就是為推動科研開辟的一個園地，或者說是提供的一個平臺?！　‘?dāng)然，作為《岳麓新聞傳播學(xué)論叢》，絕不是某一個問題或某一種方法系列研究成果的展示，而是應(yīng)該包容著內(nèi)容和方法的多樣性，因此，首批列入《岳麓新聞傳播學(xué)論叢》或以后選入《岳麓新聞傳播學(xué)論叢》的，都應(yīng)該是既有基礎(chǔ)研究的，也有應(yīng)用對策研究的；既有運用定性或定量方法的，也有運用定性定量結(jié)合或其他什么方法的?？傊?，只要是學(xué)科自身發(fā)展的、現(xiàn)實關(guān)注的，既可體現(xiàn)出創(chuàng)新性、時代性，又能體現(xiàn)出積累性、歷史傳承性的研究所得，都可以展示在《岳麓新聞傳播學(xué)論叢》這個平臺上。

內(nèi)容概要

　　《傳媒經(jīng)濟理論研究》探討了傳媒產(chǎn)品的政治屬性與商品屬性及其在需求、生產(chǎn)、市場等方面表現(xiàn)出來的特征，揭示了具有雙重屬性的傳媒產(chǎn)品在商品生產(chǎn)和商品交換中所特有的內(nèi)在規(guī)律性，論述了傳媒生產(chǎn)力和傳媒生產(chǎn)關(guān)系的特征，提出了傳媒生產(chǎn)力和諧與傳媒生產(chǎn)關(guān)系和諧的概念及其構(gòu)建條件。

作者簡介

　　李松齡，1948年10月生，湖南安仁人。湖南大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，政府特殊津貼專家。長期從事價值理論與經(jīng)濟制度、傳媒經(jīng)濟理論與應(yīng)用等方向的研究。主要學(xué)術(shù)專著有：《勞動價值論——市場經(jīng)濟運行的理論基石》、《價值理論與紹濟制度》（中國財政經(jīng)濟出版社出版），《公平、效率與分配——比較研究與產(chǎn)權(quán)分析》、《社會主義和諧社會研究》（海南人民出版社出版），　《傳媒經(jīng)濟理論研究》（湖南大學(xué)出版社出版）等。

書籍目錄

傳媒產(chǎn)品的商品屬性一、引言001二、傳媒產(chǎn)品的特性分析002三、傳媒產(chǎn)品的商品屬性006四、傳媒產(chǎn)品價值的兩重性011五、結(jié)論015傳媒產(chǎn)品的需求分析一、引言018二、傳媒產(chǎn)品的價值特征019三、傳媒產(chǎn)品的需求特征023四、創(chuàng)新使用價值，擴大受眾需求028五、結(jié)論032傳媒產(chǎn)品的價格效應(yīng)一、引言035二、傳媒產(chǎn)品的價格彈性036三、傳媒產(chǎn)品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)039四、合理運用價格杠桿，提高傳媒產(chǎn)品經(jīng)營水平043五、結(jié)論048傳媒產(chǎn)品的消費特征一、引言051二、傳媒產(chǎn)品的消費特征052三、傳媒產(chǎn)品消費的效用特征056四、擴大傳媒消費，發(fā)展傳媒經(jīng)濟060五、結(jié)論065傳媒產(chǎn)品消費的外在性一、引言067二、傳媒產(chǎn)品消費的外在性現(xiàn)象068三、傳媒產(chǎn)品消費的產(chǎn)權(quán)分析072四、明晰產(chǎn)權(quán)關(guān)系，促進傳媒產(chǎn)品的健康消費076五、結(jié)論080傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)特征一、引言083二、勞動要素的作用及其與資本組合的特征084三、信息要素的作用及其與勞動資本組合的特征089四、重視人才開發(fā)，發(fā)展傳媒經(jīng)濟092五、結(jié)論096傳媒產(chǎn)品的成本分析一、引言099二、傳媒產(chǎn)品勞動成本的理論分析100三、傳媒產(chǎn)品信息成本的理論分析105四、勞動成本與信息成本的替代關(guān)系107五、結(jié)論110傳媒產(chǎn)品的利潤分析一、引言113二、傳媒產(chǎn)品利潤的市場決定114三、傳媒產(chǎn)品的利潤最大化118四、傳媒產(chǎn)品利潤的平均化121五、結(jié)論125傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)的外在性一、引言128二、傳媒產(chǎn)品制作的社會成本129三、產(chǎn)權(quán)界定與交易成本133四、產(chǎn)權(quán)制度安排的原則138五、結(jié)論142傳媒財富的分配一、引言144二、傳媒產(chǎn)品的財富性質(zhì)145三、傳媒財富的分配方式149四、傳媒財富分配的公平效率關(guān)系153五、結(jié)論157傳媒價值的分割一、引言159二、傳媒價值及其分割160三、傳媒價值分割的公平效率評價164四、科學(xué)分割傳媒價值，促進傳媒經(jīng)濟發(fā)展168五、結(jié)論173傳媒產(chǎn)品分配的再認(rèn)識一、引言175二、傳媒價值分割與傳媒財富分配的差異性分析176三、傳媒價值分割與傳媒財富分配的同一性分析180四、發(fā)揮傳媒市場的作用，實現(xiàn)傳媒收入的合理分配184五、結(jié)論188傳媒產(chǎn)品的市場特征一、引言191二、純經(jīng)濟屬性傳媒產(chǎn)品的市場特征192三、純政治屬性傳媒產(chǎn)品的市場特征195四、兼有政治屬性和經(jīng)濟屬性傳媒產(chǎn)品的市場特征199五、結(jié)論203傳媒產(chǎn)品的市場均衡一、引言205二、競爭市場與競爭性傳媒企業(yè)的均衡條件206三、壟斷競爭市場與壟斷競爭性傳媒企業(yè)的均衡條件210四、壟斷市場與壟斷性傳媒企業(yè)的均衡條件213五、結(jié)論217傳媒生產(chǎn)力研究一、引言219二、傳媒生產(chǎn)力及其同物質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)系220三、有效配置傳媒生產(chǎn)要素，發(fā)展傳媒生產(chǎn)力223四、發(fā)展傳媒生產(chǎn)力需要深化傳媒體制改革227五、結(jié)論232傳媒生產(chǎn)關(guān)系研究一、引言234二、傳媒生產(chǎn)關(guān)系及其與物質(zhì)生產(chǎn)關(guān)系的辯證關(guān)系235三、生產(chǎn)資料所有制形式也是傳媒生產(chǎn)關(guān)系的基礎(chǔ)238四、改善傳媒生產(chǎn)關(guān)系，促進傳媒經(jīng)濟發(fā)展243五、結(jié)論247傳媒生產(chǎn)力與傳媒生產(chǎn)關(guān)系一、引言　249二、傳媒生產(chǎn)力對傳媒生產(chǎn)關(guān)系的決定作用　250三、傳媒生產(chǎn)關(guān)系對傳媒生產(chǎn)力的反作用　254四、合理運用傳媒生產(chǎn)力與傳媒生產(chǎn)關(guān)系的對立統(tǒng)一規(guī)律　257五、結(jié)論　261和諧社會的傳媒生產(chǎn)力一、引言　264二、和諧社會的傳媒生產(chǎn)力概念265三、傳媒生產(chǎn)力與物質(zhì)生產(chǎn)力的和諧關(guān)系　268四、傳媒生產(chǎn)力和諧的體制環(huán)境　272五、結(jié)論　276和諧社會的傳媒生產(chǎn)關(guān)系一、引言　279二、傳媒生產(chǎn)關(guān)系的基礎(chǔ)：生產(chǎn)資料所有制形式　280三、生產(chǎn)資料所有制形式的和諧：傳媒生產(chǎn)關(guān)系和諧的基礎(chǔ)　284四、構(gòu)建和諧的傳媒生產(chǎn)關(guān)系，促進傳媒生產(chǎn)力的發(fā)展288五、結(jié)論　292和諧社會的傳媒生產(chǎn)力與傳媒生產(chǎn)關(guān)系一、引言　294二、傳媒生產(chǎn)力與傳媒生產(chǎn)關(guān)系相互和諧的深刻內(nèi)涵　295三、和諧社會的傳媒生產(chǎn)力與傳媒生產(chǎn)關(guān)系的相互作用　298四、完善市場、健全法制，促進傳媒生產(chǎn)力與傳媒生產(chǎn)關(guān)系的和諧302五、結(jié)論　307附錄一　傳媒產(chǎn)品的經(jīng)濟效益與社會責(zé)任一、引言　309二、傳媒產(chǎn)品的經(jīng)濟效益　310三、傳媒產(chǎn)品的社會責(zé)任313四、傳媒產(chǎn)品社會責(zé)任與經(jīng)濟效益的對立統(tǒng)一關(guān)系　317五、創(chuàng)新傳媒體制，不斷提高傳媒產(chǎn)品的社會責(zé)任和經(jīng)濟效益　321六、結(jié)論　325附錄二　以股抵債的經(jīng)濟學(xué)分析一、引言　328二、以股抵債的一般說明　329三、以股抵債的產(chǎn)權(quán)分析333四、以股抵債的交易費用分析　338五、結(jié)論　341

章節(jié)摘錄

　　四、擴大傳媒消費，發(fā)展傳媒經(jīng)濟　　社會主義市場經(jīng)濟是一種以消費為導(dǎo)向的經(jīng)濟；同時，社會主義市場經(jīng)濟也是一種交換經(jīng)濟。所謂消費導(dǎo)向，指的是國民經(jīng)濟的市場運行以消費為導(dǎo)向。生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少和為誰生產(chǎn)都是圍繞消費進行的。就是說，消費者需要什么，需要多少，生產(chǎn)者就生產(chǎn)什么和生產(chǎn)多少。所謂交換經(jīng)濟，指的是社會主義市場經(jīng)濟是一種商品生產(chǎn)和商品交換的經(jīng)濟，生產(chǎn)與消費需要通過交換這個環(huán)節(jié)相互聯(lián)系起來。顯而易見，消費在國民經(jīng)濟生產(chǎn)中起著舉足輕重的作用，擴大消費，能夠促進國民經(jīng)濟的發(fā)展。近年來，我國致力于擴大有效需求，目的在于啟動消費，帶動生產(chǎn)，促進經(jīng)濟發(fā)展。影響消費的因素很多，如居民的收入水平、偏好、消費品的效用價值或使用價值等。收入水平高，居民的消費也高；收入水平低，居民的消費也低。提高收入水平，有利于擴大消費。居民的偏好與消費品的效用是一個問題的兩個方面。效用能夠影響居民的偏好，但偏好難以影響消費品的效用。改變消費者的偏好和創(chuàng)新消費品的效用，也能夠擴大居民的消費。

圖書封面

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