報業(yè)發(fā)展與全面建設(shè)小康社會

前言

　　《岳麓新聞傳播學(xué)論叢》在“十一五”的開局之年面世了，首批推出的多是湖南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院中青年骨干教師近幾年在科學(xué)研究過程中對某方面問題潛心研究的成果。　　多年來，湖南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院始終堅持以教學(xué)、科研為中心，一方面深化教學(xué)改革，著力提高教學(xué)質(zhì)量，不斷實踐著多年摸索和總結(jié)的“新聞傳播學(xué)4321教育學(xué)創(chuàng)新模式”，即堅持四大理念（基礎(chǔ)、實踐、能力、素質(zhì)），提高三種能力（思維能力、動手能力、創(chuàng)新能力），實施兩化工程（實踐教學(xué)課程化、課堂教學(xué)實踐化），保持實踐教學(xué)四年不斷線一以貫之，努力培養(yǎng)高質(zhì)量的新聞傳播人才；另一方面，以學(xué)科建設(shè)為龍頭，大力開展科學(xué)研究?！对缆葱侣剛鞑W(xué)論叢》編輯出版的初衷，可以說就是為推動科研開辟的一個園地，或者說是提供的一個平臺。　　當(dāng)然，《岳麓新聞傳播學(xué)論叢》絕不是某一個問題或某一種方法系列研究成果的展示，而是應(yīng)該包容著內(nèi)容和方法的多樣性，因此，首批列入《岳麓新聞傳播學(xué)論叢》或以后選入《岳麓新聞傳播學(xué)論叢》的，都應(yīng)該是既有基礎(chǔ)研究的，也有應(yīng)用對策研究的；既有運(yùn)用定性或定量方法的，也有運(yùn)用定性定量結(jié)合或其他什么方法的?？傊?，只要是學(xué)科自身發(fā)展的、現(xiàn)實關(guān)注的，既可體現(xiàn)出創(chuàng)新性、時代性，又能體現(xiàn)出積累性、歷史傳承性的研究所得，都可以展示在《岳麓新聞傳播學(xué)論叢》這個平臺上。

內(nèi)容概要

　　《報業(yè)發(fā)展與全面建設(shè)小康社會：兼論區(qū)域報業(yè)發(fā)展構(gòu)想》簡要概述了新時期中國報業(yè)發(fā)展的歷程；分析了報業(yè)發(fā)展過程中的問題；探討了報業(yè)發(fā)展與全面建設(shè)小康社會的關(guān)系；提出了中國報業(yè)發(fā)展的區(qū)域性構(gòu)想，并分析了其可行性。只要是學(xué)科自身發(fā)展的、現(xiàn)實關(guān)注的，既可體現(xiàn)出創(chuàng)新性、時代性，又能體現(xiàn)出積累性、歷史傳承性的研究所得，都可以展示在《岳麓新聞傳播學(xué)論叢》這個平臺上。

書籍目錄

導(dǎo)言第一部分新時期報業(yè)發(fā)展歷程概述第一章 報業(yè)發(fā)展與社會脈動第一節(jié) 報業(yè)發(fā)展的社會淵源第二節(jié) 改革開放后報業(yè)發(fā)展的春天第三節(jié) 1983年至1992年的報業(yè)發(fā)展第四節(jié) 1992年至今的報業(yè)發(fā)展第二章 報業(yè)發(fā)展與理念演進(jìn)第一節(jié) 信息理念第二節(jié) 服務(wù)理念第三節(jié) 傳播理念第四節(jié) 輿論引導(dǎo)理念第五節(jié) 市場理念第三章 報業(yè)發(fā)展與新聞改革第一節(jié) 報業(yè)業(yè)務(wù)改革第二節(jié) 報業(yè)經(jīng)營管理改革第三節(jié) 報業(yè)機(jī)制體制改革第二部分 報業(yè)發(fā)展過程中的問題討論第四章 報業(yè)發(fā)展過程中的結(jié)構(gòu)問題第一節(jié) 地域報業(yè)類型結(jié)構(gòu)失衡第二節(jié) 地域報業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)單一第三節(jié) 地域間報業(yè)發(fā)展差距擴(kuò)大第五章 報業(yè)發(fā)展過程中的地域封閉問題第一節(jié) 地域報業(yè)第二節(jié) 報業(yè)發(fā)展地域擴(kuò)張的障礙第三節(jié) 報業(yè)發(fā)展地域封閉的影響第六章 報業(yè)發(fā)展過程中的市場問題第一節(jié) 市場與報業(yè)市場第二節(jié) 報業(yè)市場惡性競爭第三節(jié) 報業(yè)產(chǎn)權(quán)不明晰第三部分 報業(yè)發(fā)展與全面建設(shè)小康社會關(guān)系探討第七章 報業(yè)發(fā)展是全面建設(shè)小康社會的有機(jī)組成部分第一節(jié) 全面建設(shè)小康社會樹立和落實科學(xué)發(fā)展觀第二節(jié) 全面建設(shè)小康社會創(chuàng)造文化更加繁榮局面第三節(jié) 全面建設(shè)小康社會報業(yè)發(fā)展是其重要組成第八章 報業(yè)發(fā)展對全面建設(shè)小康社會的促進(jìn)作用第一節(jié) 報業(yè)的社會影響力第二節(jié) 報業(yè)發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)第三節(jié) 報業(yè)發(fā)展促進(jìn)文化繁榮第四節(jié) 報業(yè)發(fā)展促進(jìn)人的全面發(fā)展第九章 小康社會對報業(yè)發(fā)展的目標(biāo)設(shè)定第一節(jié) 報業(yè)發(fā)展要以小康建設(shè)為檢驗標(biāo)準(zhǔn)第二節(jié) 報業(yè)發(fā)展要以科學(xué)發(fā)展觀作為指導(dǎo)第三節(jié) 全面建設(shè)小康社會過程中的中國報業(yè)發(fā)展第四部分 區(qū)域報業(yè)發(fā)展構(gòu)想(上)第十章 區(qū)域經(jīng)濟(jì)與區(qū)域報業(yè)第一節(jié) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)第二節(jié) 區(qū)域報業(yè)第三節(jié) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)與區(qū)域報業(yè)第十一章 區(qū)域報業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)第一節(jié) 區(qū)域報業(yè)發(fā)展的理論準(zhǔn)備第二節(jié) 區(qū)域報業(yè)發(fā)展的外部條件第三節(jié) 區(qū)域報業(yè)發(fā)展的內(nèi)部要求第十二章 區(qū)域報業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇第一節(jié) 報業(yè)發(fā)展的歷史邏輯第二節(jié) 報業(yè)博弈的市場邏輯第三節(jié) 區(qū)域報業(yè)發(fā)展的必然選擇第五部分區(qū)域報業(yè)發(fā)展構(gòu)想(下)第十三章 區(qū)域報業(yè)發(fā)展的路徑第一節(jié) 確立區(qū)域報業(yè)意識第二節(jié) 制定區(qū)域報業(yè)規(guī)制第三節(jié) 培育區(qū)域報業(yè)市場第十四章 創(chuàng)新報業(yè)與區(qū)域報業(yè)發(fā)展第一節(jié) 創(chuàng)新與報業(yè)發(fā)展第二節(jié) 區(qū)域報業(yè)機(jī)制創(chuàng)新第三節(jié) 區(qū)域報業(yè)體制創(chuàng)新第十五章 走向未來的中國報業(yè)第一節(jié) 報業(yè)發(fā)展的整體態(tài)勢第二節(jié) 樹立國際形象的時代責(zé)任第三節(jié) 打造中國報業(yè)航母參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　二、報業(yè)廣告紛爭　　“大報、小報，賣不出去就是廢報；日報、晚報，沒有發(fā)行量就沒有廣告。”一位地方報老總的“名言”印證了報紙價格戰(zhàn)的動因。根據(jù)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的需求規(guī)律，報紙的價格越低，發(fā)行量就越大。發(fā)行量越大，發(fā)行收入和廣告收入就越多。因此，各報都想采取低價多銷的辦法來擴(kuò)大報紙的發(fā)行量，從而爭取最大的廣告收入。發(fā)行盈利雖小或不盈利甚至虧損，但從利潤總額來看，由于報紙廣告收入的增加，有可能彌補(bǔ)發(fā)行中利潤量減少的損失，甚至能夠增加利潤總量。因此，在報業(yè)市場競爭日益激烈的情況下，大多數(shù)報紙均以犧牲利潤甚至賠本的價格來擴(kuò)大報紙的發(fā)行量。如果廣告收入能夠順利實現(xiàn)，報紙仍然可以取得好的經(jīng)濟(jì)效益?！　〉菑V告的增長會受到宏觀經(jīng)濟(jì)因素的制約，在一定時間內(nèi)，廣告市場容量是既定的，而加入進(jìn)來分割這塊蛋糕的報紙種數(shù)越來越多，一家報紙廣告收入的增加就意味著另一家報紙廣告收入的減少。因此為了保證自己的利益目標(biāo)，各報紙在廣告營銷方面進(jìn)行了空前激烈的爭奪。尤其是當(dāng)廣告收入成為主要的經(jīng)濟(jì)命脈時，這種爭奪的激烈就會空前白熱化。在第二屆報業(yè)競爭力年會公布的都市報20強(qiáng)的收入結(jié)構(gòu)中，廣告收入占非常大的比重。

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