網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)

前言

這不是一本平常意義上的教科書，這一點(diǎn)無論是贊賞它還是批評(píng)它的人都不能不承認(rèn)。然而贊譽(yù)也好，批評(píng)也好、都不重要了，因?yàn)樽鳛閲鴥?nèi)較早的基于工作任務(wù)分析，體現(xiàn)工作過程邏輯，而不是學(xué)科知識(shí)體系邏輯的經(jīng)管類教材，在經(jīng)過了2008年早春冰災(zāi)期間的艱辛孕育，加上一個(gè)學(xué)期的教學(xué)實(shí)踐，以及整個(gè)盛夏艱苦打磨之后，它終于可以面世了!本教材的重要特色在于：通過解構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營銷貿(mào)易類崗位人才的能力素質(zhì)要求，創(chuàng)新性地重構(gòu)出以企業(yè)真實(shí)案例為背景、由14個(gè)學(xué)習(xí)型工作任務(wù)構(gòu)成的5個(gè)學(xué)習(xí)型項(xiàng)目(網(wǎng)絡(luò)信息的搜集與分析、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的建設(shè)與規(guī)劃、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易實(shí)務(wù)、個(gè)人網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè))；每個(gè)學(xué)習(xí)任務(wù)都由淺入深、漸次遞進(jìn)地設(shè)計(jì)了4～6個(gè)技能訓(xùn)練；61個(gè)技能訓(xùn)練將五大項(xiàng)目內(nèi)容化繁為簡、變難為易。全書整體設(shè)計(jì)上內(nèi)容豐滿、業(yè)務(wù)流程清晰，有效地實(shí)現(xiàn)了營銷理論和實(shí)踐的融合。在教學(xué)內(nèi)容的選取上，本書第一次將網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易納入教學(xué)體系，應(yīng)對(duì)了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營銷貿(mào)易逐漸融合的大趨勢(shì)。在教學(xué)內(nèi)容的組織上，以工作過程的內(nèi)在邏輯為主線，每個(gè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目由項(xiàng)目概要、基本知識(shí)、任務(wù)模塊、項(xiàng)目總結(jié)四個(gè)部分組成；其中項(xiàng)目概要包括項(xiàng)目實(shí)施背景、項(xiàng)目預(yù)期目標(biāo)、項(xiàng)目完成條件三部分。通過"項(xiàng)目完成條件"的規(guī)范和指引，精心設(shè)計(jì)和營造與學(xué)生認(rèn)知水平相匹配、與企業(yè)業(yè)務(wù)環(huán)境相吻合的學(xué)習(xí)情境，讓學(xué)生可以邊學(xué)、邊做、邊總結(jié)，從而有效保證了學(xué)生知識(shí)、技能、素質(zhì)的均衡發(fā)展，以及營銷職業(yè)能力的整體提升。本教材對(duì)文科類高職學(xué)生在專業(yè)課中究竟"學(xué)什么"、"怎么學(xué)"的現(xiàn)實(shí)難題進(jìn)行了一次極富創(chuàng)新意義的探索，是經(jīng)管類高職教材在工學(xué)結(jié)合方面進(jìn)行的一次有益嘗試。本教材由長沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院方玲玉教授負(fù)責(zé)全書的整體設(shè)計(jì)和統(tǒng)稿工作，并撰寫了項(xiàng)目一網(wǎng)絡(luò)信息搜集、項(xiàng)目四網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易實(shí)踐；長沙教育學(xué)院張德軍老師、長沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院楊麗光老師負(fù)責(zé)撰寫項(xiàng)目二企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)建設(shè)和規(guī)劃；長沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院李小斌老師負(fù)責(zé)撰寫項(xiàng)目三企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)務(wù)；廣州網(wǎng)盈公司李永湘先生、長沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院李念老師負(fù)責(zé)撰寫項(xiàng)目五網(wǎng)上開店實(shí)務(wù)。每個(gè)項(xiàng)目的完成都至少有一家以上企業(yè)技術(shù)業(yè)務(wù)骨干的全程參與和全力投入，從而保證了企業(yè)資源最大限度地整合。本書作者之一的李永湘本人就是廣州網(wǎng)盈長沙分公司網(wǎng)店店長，近三年來他每年的在線銷售額都在百萬元以上，蟬聯(lián)公司的年度網(wǎng)絡(luò)銷售冠軍。在此要特別感謝長沙網(wǎng)際互聯(lián)(長沙百度總代理)陳花女士，作為公司市場(chǎng)運(yùn)營總監(jiān)和一名資深的網(wǎng)絡(luò)營銷專家，她提供的大量案例素材和建設(shè)性建議無可替代。

內(nèi)容概要

　　《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)（第2版）》的重要特色在于：通過解構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營銷貿(mào)易類崗位人才的能力素質(zhì)要求，創(chuàng)新性地重構(gòu)出以企業(yè)真實(shí)案例為背景、由14個(gè)學(xué)習(xí)型工作任務(wù)構(gòu)成的5個(gè)學(xué)習(xí)型項(xiàng)目（網(wǎng)絡(luò)信息的搜集與分析、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的建設(shè)與規(guī)劃、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易實(shí)務(wù)、個(gè)人網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)）；每個(gè)學(xué)習(xí)任務(wù)都由淺入深、漸次遞進(jìn)地設(shè)計(jì)了4～6個(gè)技能訓(xùn)練；61個(gè)技能訓(xùn)練將五大項(xiàng)目內(nèi)容化繁為簡、變難為易。全書整體設(shè)計(jì)上內(nèi)容豐滿、業(yè)務(wù)流程清晰，有效地實(shí)現(xiàn)了營銷理論和實(shí)踐的融合?！　”窘滩膶?duì)文科類高職學(xué)生在專業(yè)課中究竟“學(xué)什么”、“怎么學(xué)”的現(xiàn)實(shí)難題進(jìn)行了一次極富創(chuàng)新意義的探索，是經(jīng)管類高職教材在工學(xué)結(jié)合方面進(jìn)行的一次有益嘗試。

書籍目錄

項(xiàng)目一 網(wǎng)絡(luò)信息搜集第一節(jié) 項(xiàng)目概要一、項(xiàng)目實(shí)施背景二、項(xiàng)目預(yù)期目標(biāo)三、項(xiàng)目實(shí)施條件第二節(jié) 基本知識(shí)模塊一：網(wǎng)絡(luò)信息基本知識(shí)模塊二：搜索引擎基本知識(shí)第三節(jié) 任務(wù)模塊任務(wù)一：網(wǎng)絡(luò)日常信息的搜索任務(wù)二：網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易信息的搜集第四節(jié) 項(xiàng)目總結(jié)一、大膽設(shè)想，充分相信并利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)二、小心求證，身體力行以探求真知灼見二、勤于思考，務(wù)求化繁為簡三、學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)，善于尋求幫助項(xiàng)目二 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)建設(shè)與規(guī)劃第一節(jié) 項(xiàng)目概要一、項(xiàng)目實(shí)施背景二、項(xiàng)目預(yù)期目標(biāo)三、項(xiàng)目實(shí)施條件第二節(jié) 基本知識(shí)模塊一：企業(yè)網(wǎng)站基本知識(shí)模塊二：第三方B2B平臺(tái)基本知識(shí)第三節(jié) 任務(wù)模塊任務(wù)一：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)建設(shè)目標(biāo)和策略規(guī)劃任務(wù)二：企業(yè)營銷型網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃任務(wù)三：第三方電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)商鋪建設(shè)第四節(jié) 項(xiàng)目總結(jié)一、以客為尊，學(xué)會(huì)換位思考二、擁抱變化，養(yǎng)成專注專業(yè)三、嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)，開拓創(chuàng)新，量力而行四、冷靜理智，揚(yáng)長避短，取長補(bǔ)短項(xiàng)目三 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣第一節(jié) 項(xiàng)目概要一、項(xiàng)目實(shí)施背景二、項(xiàng)目預(yù)期目標(biāo)三、項(xiàng)目實(shí)施條件第二節(jié) 基本知識(shí)一、典型網(wǎng)絡(luò)推廣方式二、其他網(wǎng)絡(luò)推廣方式第三節(jié) 任務(wù)模塊任務(wù)一：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣方案的制訂任務(wù)二：網(wǎng)絡(luò)推廣方案的實(shí)施第四節(jié) 項(xiàng)目總結(jié)一、網(wǎng)絡(luò)推廣，企業(yè)應(yīng)量力而行二、網(wǎng)絡(luò)推廣，企業(yè)要有合理的期望值項(xiàng)目四 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易實(shí)踐第一節(jié) 項(xiàng)目概要一、項(xiàng)目實(shí)施背景二、項(xiàng)目預(yù)期目標(biāo)三、項(xiàng)目實(shí)施條件第二節(jié) 基本知識(shí)模塊一：網(wǎng)絡(luò)營銷基本知識(shí)模塊二：網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易基本知識(shí)第三節(jié) 任務(wù)模塊任務(wù)一：企業(yè)形象及產(chǎn)品的電子化展示任務(wù)二：網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易信息的搜集與管理任務(wù)三：網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)信息的發(fā)布任務(wù)四：網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺(tái)的評(píng)估與選擇第四節(jié) 項(xiàng)目總結(jié)一、用心尊重他人，不斷激勵(lì)自我二、善于整合資源，樂于團(tuán)隊(duì)協(xié)作三、關(guān)注特色亮點(diǎn)，強(qiáng)化表達(dá)溝通四、勇于企業(yè)實(shí)踐，注重學(xué)以致用項(xiàng)目五 網(wǎng)上開店實(shí)務(wù)第一節(jié) 項(xiàng)目概要一、項(xiàng)目實(shí)施背景二、項(xiàng)目預(yù)期目標(biāo)三、項(xiàng)目實(shí)施條件第二節(jié) 基本知識(shí)模塊一：網(wǎng)絡(luò)零售基本知識(shí)模塊二：網(wǎng)上開店基本知識(shí)第三節(jié) 任務(wù)模塊任務(wù)一：網(wǎng)上店鋪的開設(shè)任務(wù)二：網(wǎng)上店鋪的經(jīng)營第四節(jié) 項(xiàng)目總結(jié)一、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，誠信為先二、合理定位，揚(yáng)長避短三、網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)，重在防范四、網(wǎng)店經(jīng)營，貴在堅(jiān)持附錄：網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)五大項(xiàng)目業(yè)務(wù)流程圖參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

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編輯推薦

《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)》由湖南大學(xué)出社出版。

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