中國民營影視發(fā)展研究

前言

我國民營影視業(yè)的興起與發(fā)展，在一些媒介經濟、媒介經營管理著作中時有提及，隨著我國民營影視業(yè)的發(fā)展壯大及其影響力的不斷擴大，目前國內一些學者和機構已展開了與民營影視現(xiàn)象相關的一些調查研究。就民營影視的概念而言，絕大多數(shù)文章都沒有界定，只有在李幸、汪繼芳的《我們所認知的中國民營電視》一文中，指出“在2000年夏天的‘北京電視周’上，‘光線’、‘嘉實’等一批民營電視公司浮出水面，當時的媒體報道稱之為‘民間電視’”，“因為‘民間電視’的說法容易引起誤解，我們根據(jù)這些電視欄目的制作者都是經過制作的公司，都屬于實體這一情況，在后來的表述中一般使用‘民營電視’這一概念”。筆者認為，民營影視之所以這兩年才被提及，并非它是新生事物，而是自十六大提出發(fā)展文化產業(yè)的方針后以及隨著我國廣電體制改革的深入，民營影視在政策層面上有了合法身份后才逐漸為理論界和業(yè)界所關注。民營影視，即民營資本投資我國影視節(jié)目制作行業(yè)。由于關注角度不同，因此有的強調民營影視企業(yè)，有的則側重民營影視產業(yè)。但無論是從哪個角度來說，民營影視不僅是我國影視節(jié)目制作社會化的產物，而且就目前而言更是改革的先鋒力量。我國民營影視業(yè)所取得的驕人業(yè)績和社會效益，都為我國影視業(yè)的繁榮、文化產業(yè)的發(fā)展、國民經濟的提升貢獻了一己之力，成為我國國有傳媒機構制作和發(fā)行的有益的必要的補充。

內容概要

　　《中國民營影視發(fā)展研究》較為系統(tǒng)地分析了我國民營影視業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、生存環(huán)境和傳播理念，探析其成因與發(fā)展困境，并提出了我國民營影視業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策，具有一定的理論指導意義?！吨袊駹I影視發(fā)展研究》可供新聞傳媒、影視及其相關專業(yè)的學生、教師等參考。

書籍目錄

上篇 現(xiàn)狀篇一、中國民營影視的發(fā)展歷程(一)中國民營影視的起步(二)中國廣播影視“制播分離”的前前后后(三)中國影視業(yè)的現(xiàn)行體制與運作機制二、中國民營影視現(xiàn)象的成因探析(一)廣電改革是內因，政策環(huán)境日益明朗(二)節(jié)目供需是動因，市場環(huán)境逐步開放(三)wTO是外因，“生態(tài)環(huán)境”競爭加劇三、中國民營影視的發(fā)展現(xiàn)狀(一)中國民營影視現(xiàn)狀概述(二)中國民營影視的“生態(tài)環(huán)境”(三)中國民營影視的傳播理念(四)中國民營影視的主要盈利模式四、中國民營影視發(fā)展中存在的問題及發(fā)展困境(一)中國民營影視的政策瓶頸(二)中國民營影視競爭力不足的現(xiàn)狀(三)中國民營影視指出平臺受阻的困境(四)中國民營影視經營缺失的窘況(五)中國民營影視管理不善的事實(六)中國民營影視國際化程度不高的問題下篇 對策篇五、深化廣電體制改革(一)明確未來五年我國廣播影視發(fā)展的重點，制定廣播影視改革思路與措施(二)推進行政管理改革和制度創(chuàng)新，建立科學規(guī)范高效的廣播影視管理體系六、增強創(chuàng)新意識，打造核心競爭力(一)中國民營影視應堅持以“內容為王”打造核心競爭力(二)中國民營影視應遵循以“科技領先”增強核心競爭力(三)中國民營影視應凸現(xiàn)以“獨特定位”提升核心競爭力(四)中國民營影視應重視以“團隊優(yōu)勢”提升核心競爭力七、立足市場取勝，拓展經營方式(一)中國民營影視的規(guī)模經濟發(fā)展之路(二)中國民營影視角逐資本市場，開展資本運營的發(fā)展之路(三)中國民營影視的營銷發(fā)展之路(四)中國民營影視打造產業(yè)價值鏈的發(fā)展之路八、樹立品牌意識。提高管理水平(一)重視節(jié)目開發(fā)，打造中國民營影視品牌(二)樹立“以人為本”的理念，推進現(xiàn)代化人力資源管理(三)重視知識產權，增強中國民營影視的版權意識九、開發(fā)高新技術，建設播出平臺(一)數(shù)字技術在中國的提出和發(fā)展(二)中國民營影視機構積極搶灘數(shù)字新媒體十、借鑒海外經驗。試水國際競爭(一)海外影視制作業(yè)的經營與發(fā)展(二)中國民營影視應借鑒海外成功經驗，積極參與國際競爭十一、中國民營影視前景展望(一)政策環(huán)境更加寬松，國有、民營聯(lián)手打造，共創(chuàng)雙贏局面(二)民營影視堅持“本土化”戰(zhàn)略，將進一步繁榮中國的影視市場(三)中國民營影視必將在競爭中走向國際參考文獻附錄后記

章節(jié)摘錄

三、中國民營影視的發(fā)展現(xiàn)狀(一)中國民營影視現(xiàn)狀概述近年來，國家有關部委和國家廣電總局多次強調要加快廣電體制改革，加快廣播影視產業(yè)發(fā)展，提出了具體的任務目標，即深化體制改革，建立、完善廣播影視公共服務體系、市場運作體系和政府監(jiān)管體系，要求盡快實現(xiàn)政企分開、政事分開、管辦分離，把系統(tǒng)內、體制內允許經營的部分剝離出來進行產業(yè)化發(fā)展、集約化經營、企業(yè)化管理、市場化運作和現(xiàn)代化建設。政府出臺的一系列產業(yè)政策為廣播影視業(yè)奠定了以事業(yè)和產業(yè)雙輪驅動的發(fā)展格局，明確了發(fā)展廣播影視產業(yè)的地位、責任和使命，為廣播影視產業(yè)發(fā)展開辟了發(fā)展空間，對廣播影視產業(yè)發(fā)展起到了促進和保證作用。正是在這種大環(huán)境下，我。國民營影視制作公司應運而生。自2003年12月30日，廣電總局下發(fā)《關于促進廣播影視產業(yè)發(fā)展的意見》之后，國家有關部門相繼下發(fā)了《廣播電視節(jié)目制作經營管理規(guī)定》、《中外合資、合作廣播電視節(jié)目制作經營企業(yè)管理暫行規(guī)定》、《鼓勵、支持、引導非公有制企業(yè)發(fā)展文化產業(yè)的意見》和《國務院關于非公有資本進入文化產業(yè)的若干決定》，鼓勵民營資本、社會資本進入影視制作行業(yè)。截止到2004年底，除全國廣播影視系統(tǒng)外，社會廣播影視節(jié)目制作經營機構已經達到1056家，2005年初，獲得《電視劇制作許可證(甲種)》資格的民營影視機構已有28家。

后記

中國民營影視近些年來所取得的成績有目共睹，從其發(fā)展趨勢來看，必將取得更大的發(fā)展，并將大大地促進我國廣播影視業(yè)的快速發(fā)展。筆者關注中國民營影視現(xiàn)象已多年，特別是對民營影視的發(fā)展問題進行了研究。筆者希望通過本書能夠讓讀者較為系統(tǒng)全面地了解中國民營影視的發(fā)展歷程、尚存在的問題及發(fā)展對策，為中國民營影視的進一步發(fā)展提供一些建設性的意見。同時，本書亦是湖南省社會科學基金課題《中國民營影視現(xiàn)狀與發(fā)展研究》的最終成果。由于本人能力有限，本書還存在不少粗糙與錯誤之處，敬請學界與實務界的同仁諒解與指正。在這里，我要感謝我的博士和碩士導師張金海教授和李春邦教授，感謝成松柳教授、諶東飚教授、夏先培教授、鐘友循教授、梁陽教授、商娜紅教授、汪東發(fā)老師、華德柱老師、張邦衛(wèi)老師、文玲老師、王彩霞老師、李寶萍老師、楊芳秀老師、鄭瑜老師、武興芳老師、高璐老師等及何宇宏、張鑫等好友給予我的指導、關心和幫助；還有我的學兄、學姐、學弟、學妹，對我亦有不少的幫助，在此一并感謝。我還要特別感謝我的父母數(shù)年來一直幫助我照顧小孩，使我能安心地學習和工作。我的愛人亦能體諒我的艱辛，對我?guī)椭级?。錚兒雖小，卻是聰明可愛，使我備感欣慰。

編輯推薦

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