中外廣告史

前言

世界現(xiàn)當代歷史發(fā)展表明：一個不重視設計發(fā)展的民族是沒有希望的民族。因為設計與經(jīng)濟的發(fā)展是息息相關的，在很大程度上，設計狀況是經(jīng)濟狀況的折射l今天，中國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展，表明了中國設計的發(fā)展已具有了～定的基礎，并預示著美好的前景！中國的現(xiàn)代設計教育，在經(jīng)歷了二十多年的發(fā)展之后，已步入了一個十分關鍵的時期。這是因為：一方面，我們對西方的設計教育已經(jīng)歷了因襲、學習、擷取等環(huán)節(jié)和過程之后，正面臨著選擇適合我們民族心理、民族文化和民族生活的新的設計之路：另～方面，西方發(fā)達國家現(xiàn)代設計教育體系的構建和完善，其內(nèi)在規(guī)律和外部規(guī)律的具體內(nèi)涵，需要我們結(jié)合本民族的存在時空去學習和把握。正因為如此，今天中國的設計教育任重而道遠，存設計教育十分關鍵或者說是轉(zhuǎn)型時期，作為培養(yǎng)高層次設計人才搖籃的高等院校，人才培養(yǎng)的質(zhì)量固然取決于辦學理念和思路，但具體落實還是在教學上。眾所周知，教學質(zhì)量的高低取決于教和學兩個方面的互動。對于教師而言，是個人的才（智力）、學（知識）、識（見解）和敬業(yè)精神；對于學生來說，是學習態(tài)度、方法和個人的悟性。師生之間，能夠溝通或者說可以獲得某種互補的應該是教材。所以，中外教育，不論是素質(zhì)教育還是精英教育，都十分重視教材建設。目前國內(nèi)設計藝術教材，可謂汗牛充棟，但仍不盡如人意。主要表現(xiàn)在：一是沒有體現(xiàn)設計教育的本質(zhì)特征；二是對于設計和美術的聯(lián)系與區(qū)別含混不清；三是缺乏時代性和前瞻性；四是理論闡述與實踐的操作缺乏有機聯(lián)系。

內(nèi)容概要

　　本書分為外國廣告史與中國廣告史兩部分。外國廣告史闡述、分析了古代西方廣告的發(fā)軔、西方中世紀的廣告，介紹了英國、美國、日本廣告的發(fā)展以及法、德、俄近代廣告的發(fā)展。中國廣告史部分上至先秦下至20世紀末，對我國廣告發(fā)展軌跡進行了分析，按照歷史進程較為詳盡地描述了廣告在我國的發(fā)生、發(fā)展，分析了其基本規(guī)律。 　　本書作為高等院校廣告與藝術設計專業(yè)教材，亦可供相關專業(yè)人員參考。

作者簡介

汪清，男，1963年7月生，安徽桐城人，合肥工業(yè)大學人文經(jīng)濟學院副教授。1982年6月畢業(yè)于安徽桐城師范學校：1989年6月畢業(yè)安徽教育學院中文系，獲學士學位；1992年6月鄭州大學中國古代史碩士研究生畢業(yè)，獲歷史學碩士學位；1997年9月鄭州大學中國古代史博士研究生畢業(yè)，獲博士學位。先后在河南商丘師范學院歷史系、合肥工業(yè)大學人文經(jīng)濟學院任教。在《光明日報》、《史學月刊》等報刊上發(fā)表學術文章20余篇，獨著、合著、譯著3部。

書籍目錄

上編 外國廣告史 　1　古代西方廣告的發(fā)軔 　　1.1　人類交往與廣告?zhèn)鞑サ钠鹪?　　1.2　古代巴比倫、埃及的廣告活動 　　1.3　古代希臘、羅馬的廣告活動 　2　西方中世紀的廣告 　　2.1　叫喊人與叫賣廣告 　　2.2　印刷廣告的出現(xiàn) 　3　近代以來英國廣告的發(fā)展 　　3.1　工業(yè)革命與大眾傳播時代的降臨 　　3.2　現(xiàn)代英國廣告的發(fā)展 　4　美國廣告的發(fā)展 　　4.1　美國的早期廣告 　　4.2　19世紀美國廣告的發(fā)展 　　4.3　20世紀前期的美國廣告 　　4.4　第二次世界大戰(zhàn)后美國廣告的繁榮 　5　日本廣告的發(fā)展 　　5.1　明治維新前的日本廣告 　　5.2　祈到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束前的日本廣告 　　5.3　二戰(zhàn)后的日本廣告 　6　日本廣告的發(fā)展 　　6.1　法國廣告業(yè)的發(fā)展 　　6.2　德國廣告業(yè)的發(fā)展 　　6.3　蘇聯(lián)及俄羅斯的廣告發(fā)展 下編 中國廣告史 　7　中國古代廣告的發(fā)展 　　7.1　先秦、秦漢時期的廣告 　　7.2　魏晉隋唐時期的廣告 　　7.3　宋元時期的廣告 　　7.4　明清時期的廣告 　8　近代中國廣告的發(fā)展 　　8.1　鴉片戰(zhàn)爭到清晚期的廣告 　　8.2　民國初期的廣告 　9　現(xiàn)代中國廣告的發(fā)展 　　9.1　五四時期的廣告 　　9.2　五四運動以后的廣告 　　9.3　30年代的中國廣告 　　9.4　抗日戰(zhàn)爭時期的廣告 　10　當代中國廣告的發(fā)展 　　10.1　建國后國民經(jīng)濟恢復時期的廣告業(yè) 　　10.2　社會主義改造基本完成初期的廣告業(yè) 　　10.3　改革開放以來的社會主義廣告事業(yè) 結(jié)束語 參考文獻 后記

章節(jié)摘錄

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編輯推薦

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