中外廣告史

前言

世界現(xiàn)當(dāng)代歷史發(fā)展表明：一個(gè)不重視設(shè)計(jì)發(fā)展的民族是沒(méi)有希望的民族。因?yàn)樵O(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是息息相關(guān)的，在很大程度上，設(shè)計(jì)狀況是經(jīng)濟(jì)狀況的折射l今天，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，表明了中國(guó)設(shè)計(jì)的發(fā)展已具有了～定的基礎(chǔ)，并預(yù)示著美好的前景！中國(guó)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育，在經(jīng)歷了二十多年的發(fā)展之后，已步入了一個(gè)十分關(guān)鍵的時(shí)期。這是因?yàn)椋阂环矫?，我們?duì)西方的設(shè)計(jì)教育已經(jīng)歷了因襲、學(xué)習(xí)、擷取等環(huán)節(jié)和過(guò)程之后，正面臨著選擇適合我們民族心理、民族文化和民族生活的新的設(shè)計(jì)之路：另～方面，西方發(fā)達(dá)國(guó)家現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育體系的構(gòu)建和完善，其內(nèi)在規(guī)律和外部規(guī)律的具體內(nèi)涵，需要我們結(jié)合本民族的存在時(shí)空去學(xué)習(xí)和把握。正因?yàn)槿绱?，今天中?guó)的設(shè)計(jì)教育任重而道遠(yuǎn)，存設(shè)計(jì)教育十分關(guān)鍵或者說(shuō)是轉(zhuǎn)型時(shí)期，作為培養(yǎng)高層次設(shè)計(jì)人才搖籃的高等院校，人才培養(yǎng)的質(zhì)量固然取決于辦學(xué)理念和思路，但具體落實(shí)還是在教學(xué)上。眾所周知，教學(xué)質(zhì)量的高低取決于教和學(xué)兩個(gè)方面的互動(dòng)。對(duì)于教師而言，是個(gè)人的才（智力）、學(xué)（知識(shí)）、識(shí)（見(jiàn)解）和敬業(yè)精神；對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)，是學(xué)習(xí)態(tài)度、方法和個(gè)人的悟性。師生之間，能夠溝通或者說(shuō)可以獲得某種互補(bǔ)的應(yīng)該是教材。所以，中外教育，不論是素質(zhì)教育還是精英教育，都十分重視教材建設(shè)。目前國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)藝術(shù)教材，可謂汗牛充棟，但仍不盡如人意。主要表現(xiàn)在：一是沒(méi)有體現(xiàn)設(shè)計(jì)教育的本質(zhì)特征；二是對(duì)于設(shè)計(jì)和美術(shù)的聯(lián)系與區(qū)別含混不清；三是缺乏時(shí)代性和前瞻性；四是理論闡述與實(shí)踐的操作缺乏有機(jī)聯(lián)系。

內(nèi)容概要

　　本書(shū)分為外國(guó)廣告史與中國(guó)廣告史兩部分。外國(guó)廣告史闡述、分析了古代西方廣告的發(fā)軔、西方中世紀(jì)的廣告，介紹了英國(guó)、美國(guó)、日本廣告的發(fā)展以及法、德、俄近代廣告的發(fā)展。中國(guó)廣告史部分上至先秦下至20世紀(jì)末，對(duì)我國(guó)廣告發(fā)展軌跡進(jìn)行了分析，按照歷史進(jìn)程較為詳盡地描述了廣告在我國(guó)的發(fā)生、發(fā)展，分析了其基本規(guī)律。 　　本書(shū)作為高等院校廣告與藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教材，亦可供相關(guān)專業(yè)人員參考。

作者簡(jiǎn)介

汪清，男，1963年7月生，安徽桐城人，合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授。1982年6月畢業(yè)于安徽桐城師范學(xué)校：1989年6月畢業(yè)安徽教育學(xué)院中文系，獲學(xué)士學(xué)位；1992年6月鄭州大學(xué)中國(guó)古代史碩士研究生畢業(yè)，獲歷史學(xué)碩士學(xué)位；1997年9月鄭州大學(xué)中國(guó)古代史博士研究生畢業(yè)，獲博士學(xué)位。先后在河南商丘師范學(xué)院歷史系、合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院任教。在《光明日?qǐng)?bào)》、《史學(xué)月刊》等報(bào)刊上發(fā)表學(xué)術(shù)文章20余篇，獨(dú)著、合著、譯著3部。

書(shū)籍目錄

上編 外國(guó)廣告史 　1　古代西方廣告的發(fā)軔 　　1.1　人類交往與廣告?zhèn)鞑サ钠鹪?　　1.2　古代巴比倫、埃及的廣告活動(dòng) 　　1.3　古代希臘、羅馬的廣告活動(dòng) 　2　西方中世紀(jì)的廣告 　　2.1　叫喊人與叫賣廣告 　　2.2　印刷廣告的出現(xiàn) 　3　近代以來(lái)英國(guó)廣告的發(fā)展 　　3.1　工業(yè)革命與大眾傳播時(shí)代的降臨 　　3.2　現(xiàn)代英國(guó)廣告的發(fā)展 　4　美國(guó)廣告的發(fā)展 　　4.1　美國(guó)的早期廣告 　　4.2　19世紀(jì)美國(guó)廣告的發(fā)展 　　4.3　20世紀(jì)前期的美國(guó)廣告 　　4.4　第二次世界大戰(zhàn)后美國(guó)廣告的繁榮 　5　日本廣告的發(fā)展 　　5.1　明治維新前的日本廣告 　　5.2　祈到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束前的日本廣告 　　5.3　二戰(zhàn)后的日本廣告 　6　日本廣告的發(fā)展 　　6.1　法國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展 　　6.2　德國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展 　　6.3　蘇聯(lián)及俄羅斯的廣告發(fā)展 下編 中國(guó)廣告史 　7　中國(guó)古代廣告的發(fā)展 　　7.1　先秦、秦漢時(shí)期的廣告 　　7.2　魏晉隋唐時(shí)期的廣告 　　7.3　宋元時(shí)期的廣告 　　7.4　明清時(shí)期的廣告 　8　近代中國(guó)廣告的發(fā)展 　　8.1　鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到清晚期的廣告 　　8.2　民國(guó)初期的廣告 　9　現(xiàn)代中國(guó)廣告的發(fā)展 　　9.1　五四時(shí)期的廣告 　　9.2　五四運(yùn)動(dòng)以后的廣告 　　9.3　30年代的中國(guó)廣告 　　9.4　抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的廣告 　10　當(dāng)代中國(guó)廣告的發(fā)展 　　10.1　建國(guó)后國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期的廣告業(yè) 　　10.2　社會(huì)主義改造基本完成初期的廣告業(yè) 　　10.3　改革開(kāi)放以來(lái)的社會(huì)主義廣告事業(yè) 結(jié)束語(yǔ) 參考文獻(xiàn) 后記

章節(jié)摘錄

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《高等院校設(shè)計(jì)藝術(shù)專業(yè)教材?中外廣告史》作為高等院校廣告與藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教材，亦可供相關(guān)專業(yè)人員參考。

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