CI設(shè)計(jì)

前言

　　世界現(xiàn)當(dāng)代歷史發(fā)展表明：一個(gè)不重視設(shè)計(jì)發(fā)展的民族是沒(méi)有希望的民族。因?yàn)樵O(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是息息相關(guān)的，在很大程度上，設(shè)計(jì)狀況是經(jīng)濟(jì)狀況的折射！今天，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，表明了中國(guó)設(shè)計(jì)的發(fā)展已具有了一定的基礎(chǔ)，并預(yù)示著美好的前景！　　中國(guó)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育，在經(jīng)歷了二十多年的發(fā)展之后，已步入了一個(gè)十分關(guān)鍵的時(shí)期。這是因?yàn)椋阂环矫妫覀儗?duì)西方的設(shè)計(jì)教育已經(jīng)歷了因襲、學(xué)習(xí)、擷取等環(huán)節(jié)和過(guò)程之后，正面臨著選擇適合我們民族心理、民族文化和民族生活的新的設(shè)計(jì)之路：另一方面，西方發(fā)達(dá)國(guó)家現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育體系的構(gòu)建和完善，其內(nèi)在規(guī)律和外部規(guī)律的具體內(nèi)涵，需要我們結(jié)合本民族的存在時(shí)空去學(xué)習(xí)和把握。正因?yàn)槿绱?，今天中?guó)的設(shè)計(jì)教育任重而道遠(yuǎn)，在設(shè)計(jì)教育十分關(guān)鍵或者說(shuō)是轉(zhuǎn)型時(shí)期，作為培養(yǎng)高層次設(shè)計(jì)人才搖籃的高等院校，人才培養(yǎng)的質(zhì)量固然取決于辦學(xué)理念和思路，但具體落實(shí)還是在教學(xué)上。眾所周知，教學(xué)質(zhì)量的高低取決于教和學(xué)兩個(gè)方面的互動(dòng)。對(duì)于教師而言，是個(gè)人的才（智力）、學(xué)（知識(shí)）、識(shí)（見(jiàn)解）和敬業(yè)精神；對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)，是學(xué)習(xí)態(tài)度、方法和個(gè)人的悟性。師生之間，能夠溝通或者說(shuō)可以獲得某種互補(bǔ)的應(yīng)該是教材。所以，中外教育，不論是素質(zhì)教育還是精英教育，都十分重視教材建設(shè)。

內(nèi)容概要

本書為高等院校設(shè)計(jì)藝術(shù)視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)教材。書中介紹了CI的沿革與發(fā)展，CI的策劃與設(shè)計(jì)程序，并分別說(shuō)明了理念識(shí)別系統(tǒng)(MIS)、行為識(shí)別系統(tǒng)(BIS)、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VIS)。書后列舉了作者創(chuàng)作的大量的CI設(shè)計(jì)案例。

作者簡(jiǎn)介

周旭，1950年10月生于浙江開(kāi)化，畢業(yè)圖蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院?，F(xiàn)為浙江工業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)，教授，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)科帶頭人，中國(guó)書法家協(xié)會(huì)會(huì)員，曾任湖南書法家協(xié)會(huì)副主席。
主要從事視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、書法藝術(shù)研究。曾主持過(guò)教育部新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)課程建設(shè)工程、浙江省“十五”重點(diǎn)教材《中國(guó)民間藝術(shù)概要》、省級(jí)精品課程《標(biāo)志設(shè)計(jì)》等多項(xiàng)省部級(jí)項(xiàng)目，編寫了《企業(yè)形象策劃與設(shè)計(jì)》、《周旭書畫集》、《視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概論》、《歷代名家行草大字典》等十多部著作。曾應(yīng)邀出訪日本、丹麥、美國(guó)等地講學(xué)交流，其作品被毛主席紀(jì)念堂、中國(guó)革命軍事博物館、丹麥皇家藝術(shù)博物館、日本大津市美術(shù)館、湖南省博物館等收藏。

書籍目錄

1  概論
  1.1  CIS的定義
  1.2  CIS的構(gòu)成要素
  1.3  CIS的特性
  1.4  COS的意義與作用
  1.5  CIS實(shí)施的基本條件
2  CIS的沿革與發(fā)展
  2.1  CIS的歷史沿革
  2.2  CI在中國(guó)
3  CIS的策劃與設(shè)計(jì)程序
  3.1  CI導(dǎo)入的時(shí)機(jī)選擇
  3.2  CI設(shè)計(jì)的基本程序
  3.3  企業(yè)形象的測(cè)定
  3.4  總概念報(bào)告書
4  理念識(shí)別系統(tǒng)(MIs)
  4.1  理念識(shí)別的意義
  4.2  理念識(shí)別的特征
  4.3  理念識(shí)別的內(nèi)容
  4.4  實(shí)例：九芝堂集團(tuán)理念識(shí)別
5  行為識(shí)別系統(tǒng)(BIS)
  5.1  行為識(shí)別的意義與作用
  5.2  內(nèi)部行為識(shí)別
  5.3  外部行為識(shí)別
  5.4  實(shí)例：九芝堂集團(tuán)行為識(shí)別
6  視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VIS)
  6.1  視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的意義與作用
  6.2  基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)
  6.3  應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)
  6.4  CI手冊(cè)的制定
7  CI設(shè)計(jì)案例
  7.1  湖南出版集團(tuán)CI設(shè)計(jì)
  7.2  建玲實(shí)業(yè)有限公司CI設(shè)計(jì)
  7.3  珠海2000年大酒店CI設(shè)計(jì)
  7.4  湖南共和集團(tuán)CI設(shè)計(jì)
  7.5  珠海大能家政公司CI設(shè)計(jì)
  7.6  寧波天虹文具有限公司CI設(shè)計(jì)
  7.7  珠海泰坦電氣系統(tǒng)有限公司CI設(shè)計(jì)
  7.8  珠海興城控股有限公司CI設(shè)計(jì)
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　無(wú)形資產(chǎn)是指沒(méi)有物質(zhì)實(shí)體，不可物化量化，但可以被企業(yè)擁有并利用的資產(chǎn)。它是一種無(wú)長(zhǎng)期固定形態(tài)、價(jià)值變化大、不易評(píng)估的資產(chǎn)，例如企業(yè)的影響力。企業(yè)形象是潛在的銷售額，代表著企業(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品的質(zhì)量、人員的素質(zhì)、股票的漲跌等。德國(guó)一家研究機(jī)構(gòu)曾把企業(yè)形象中的品牌價(jià)值作為一項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)來(lái)研究，估算出萬(wàn)寶路品牌價(jià)值為310億美元，相當(dāng)于其營(yíng)業(yè)額的2倍，是世界上身價(jià)最高的品牌；排名第二的是可口可樂(lè)，價(jià)值244億美元，該公司年?duì)I業(yè)額為84億美元；美國(guó)百威啤酒價(jià)值102億美元，百事可樂(lè)價(jià)值96億美元，雀巢價(jià)值85億美元……1994年1月8日，我國(guó)首次舉辦無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估活動(dòng)，由國(guó)家國(guó)有資產(chǎn)管理局批準(zhǔn)，并授予評(píng)估資格的咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)北京嘉誠(chéng)資產(chǎn)評(píng)估有限公司，發(fā)布了我國(guó)首批無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估結(jié)果。這次評(píng)估結(jié)果包括：“全聚德”烤鴨店牌號(hào)的價(jià)值為2.6946億元人民幣；長(zhǎng)城飯店的商譽(yù)價(jià)值2.6427億元人民幣；海南航空公司商譽(yù)價(jià)值2.0294億元人民幣?！　∶绹?guó)萬(wàn)寶路香煙總裁馬克斯韋爾對(duì)名牌有過(guò)精辟的見(jiàn)解：“名牌就是企業(yè)發(fā)展的最大資產(chǎn)。企業(yè)的牌子如同儲(chǔ)蓄的戶頭，你不斷通過(guò)廣告累積價(jià)值，便可盡享其利息?！毕M(fèi)者在產(chǎn)生購(gòu)買行為前對(duì)商品或企業(yè)必須有好感，在產(chǎn)生好感前必須先了解商品或企業(yè)的存在，所以認(rèn)知是首先考慮的問(wèn)題。CIS正是展現(xiàn)自己形象的一種設(shè)計(jì)系統(tǒng)，它將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、精神口號(hào)、企業(yè)文化以及名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等企業(yè)特征通過(guò)廣告、包裝、產(chǎn)品及服務(wù)向外界傳播，給社會(huì)公眾一種信任感和親切感，從而產(chǎn)生購(gòu)買和消費(fèi)欲望，最終使企業(yè)產(chǎn)品暢銷，效益倍增。這種經(jīng)過(guò)策劃設(shè)計(jì)建立起來(lái)的企業(yè)形象，包括企業(yè)理念系統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針、標(biāo)語(yǔ)L]號(hào)、行為準(zhǔn)則、經(jīng)營(yíng)信條；行為系統(tǒng)的營(yíng)銷策略、規(guī)章制度、管理方法、公關(guān)活動(dòng)、促銷活動(dòng)；視覺(jué)系統(tǒng)的企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等以及在三大識(shí)別系統(tǒng)共同作用下形成的企業(yè)信譽(yù)、信息、知名度等，都是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，因而有著極其重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。正如一個(gè)博得大眾好感的人，一般能較順利地開(kāi)展工作，即使與別人做同樣的事，也容易得到較高的評(píng)價(jià)，在犯錯(cuò)誤和失敗的時(shí)候，常能得到他人的諒解。相反，一個(gè)形象不好的人，不管做什么事都容易令人懷疑。

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無(wú)

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