電視劇市場體系研究

內(nèi)容概要

本書以營銷傳播理論和市場學(xué)理論為立論基礎(chǔ)，以電視劇市場體系為研究對象，以電視劇市場運(yùn)作為應(yīng)用目的，對電視劇市場運(yùn)作流程及要素作理論闡釋，對電視劇的制作市場、交易市場、頻道市場、收視市場、廣告市場與國際市場的市場主體、市場現(xiàn)狀、市場經(jīng)營模式等進(jìn)行分門別類的分析研究，對電視劇市場理論研究有所創(chuàng)新和突破。

作者簡介

魏國彬：男，1974年生，湖南省安鄉(xiāng)縣人。保山師范高等?？茖W(xué)校中文系教師，云南大學(xué)人文學(xué)院中文系在讀博士。在《求實(shí)》、《思想戰(zhàn)線》、《華中師范大學(xué)學(xué)報(bào)》、《中國記者》等核心刊物上發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇，參與寫作《營銷傳播：策略與經(jīng)營》，獨(dú)立主持過云南省人文社會科學(xué)

書籍目錄

第一章 電視劇市場　第一節(jié) 電視劇市場的定義　　一、電視劇是商品　　二、電視劇市場是運(yùn)作體系　　三、電視劇市場的核心要素　第二節(jié) 電視劇市場的形成　　一、電視劇市場的形成條件　　二、電視劇市場的形成表征　第三節(jié) 電視劇市場的歷程　　一、萌芽階段（1979年-1989年）　　二、發(fā)展階段（1990年-2003年）　　三、成熟階段（2004年以來）　第四節(jié) 電視劇市場的體系　　一、市場主體　　二、市場層次　　三、市場結(jié)構(gòu)　　四、市場體系第二章 電視劇制作市場　第一節(jié) 電視劇的制作機(jī)構(gòu)　　一、專業(yè)化層次　　二、所有制層次　第二節(jié) 電視劇的創(chuàng)意策劃　　一、電視劇的選題　　二、電視劇的定位　　三、電視劇的創(chuàng)意　　四、電視劇的策劃　第三節(jié) 電視劇的劇本創(chuàng)作　　一、劇本的來源方式　　二、劇本的創(chuàng)作程序　　三、劇本的商業(yè)結(jié)構(gòu)　　四、劇本的廣告植入　　五、劇本的編劇選擇　　六、劇本的版權(quán)購買　第四節(jié) 電視劇的市場管理　　一、電視劇市場的國家基礎(chǔ)　　二、電視劇市場的管理制度　　三、電視劇市場的市場調(diào)節(jié) 　　四、電視劇市場的準(zhǔn)入過程　　五、電視劇市場的管理改革　第五節(jié) 電視劇的市場融資　　一、電視劇的市場運(yùn)作機(jī)制　　二、電視劇的融資模式　　三、電視劇的融資過程　　四、電視劇的融資體現(xiàn)　第六節(jié) 電視劇的拍攝制作　　一、電視劇的攝制方式　　二、電視劇的攝制過程　　三、電視劇的攝制原則第三章 電視劇交易市場　第一節(jié) 電視劇的市場需求　　一、電視劇的需求主體　　二、電視臺的層級結(jié)構(gòu)　　三、電視劇的需求類型　　四、電視劇的需求量　　五、電視劇的供求結(jié)構(gòu)　　六、電視劇的需求變化　第二節(jié) 電視劇的發(fā)行推廣　　一、電視劇的發(fā)行過程　　二、電視劇的發(fā)行主體　　三、電視劇的發(fā)行方式　　四、電視劇的發(fā)行區(qū)級　　五、電視劇的推廣方式　第三節(jié) 電視劇的交易平臺　　一、電視劇的交易平臺　　二、電視周與電視節(jié) 　　三、交易會展　　四、交易中心與網(wǎng)絡(luò)　　五、網(wǎng)絡(luò)交易平臺　第四節(jié) 電視劇的市場交易　　一、電視劇質(zhì)量　　二、電視劇版權(quán)　　三、電視劇的交易方式　　四、電視劇的市場價(jià)格第四章 電視劇頻道市場　第一節(jié) 電視劇頻道　　一、電視劇頻道的定義　　二、電視劇頻道的產(chǎn)生　　三、電視劇頻道的特點(diǎn)　　四、電視劇頻道的優(yōu)勢　第二節(jié) 電視劇頻道的市場分析　　一、頻道市場的數(shù)量分析　　二、頻道市場的質(zhì)量分析　　三、頻道市場的整體分析　第三節(jié) 電視劇頻道的經(jīng)營基礎(chǔ)　　一、電視劇頻道的播出時(shí)段　　二、電視劇頻道的播出檔期　　三、電視劇頻道的電視劇場　第四節(jié) 電視劇頻道的品牌經(jīng)營　　一、電視劇頻道的市場因素　　二、電視劇頻道的品牌理念　　三、電視劇頻道的品牌策略第五章 電視劇收視市場　第一節(jié) 電視劇收視率　　一、電視劇收視率的含義　　二、電視劇收視率的理論價(jià)值　　三、電視劇收視率的影響因素　　四、電視劇的“綠色收視率”　第二節(jié) 電視劇的收視市場　　一、電視劇的收視需求　　二、電視劇的類型劃分　　三、收視市場的特征分析　第三節(jié) 電視劇的收視調(diào)查　　一、電視劇的收視調(diào)查對象　　二、電視劇的收視調(diào)查方法　　三、電視劇的收視調(diào)查過程　　四、電視劇的收視調(diào)查結(jié)果　　五、電視劇的收視調(diào)查發(fā)展第六章 電視劇廣告市場　第一節(jié) 電視劇廣告的發(fā)展與地位　　一、電視劇廣告的發(fā)展歷程　　二、電視劇廣告的產(chǎn)業(yè)地位　第二節(jié) 電視劇廣告的市場主體　　一、電視劇廣告的廣告主　　二、電視劇廣告的代理商　　三、電視劇廣告的媒介　　四、電視劇廣告的消費(fèi)者　第三節(jié) 電視劇廣告的經(jīng)營模式　　一、電視劇廣告的自主經(jīng)營模式　　二、電視劇廣告的合作經(jīng)營模式　　三、電視劇廣告的包租經(jīng)營模式　第四節(jié) 電視劇廣告的形式類型　　一、電視劇廣告的廣告形式　　二、電視劇廣告的編排形式　　三、電視劇廣告的交易形式　第五節(jié) 電視劇廣告的定價(jià)銷售　　一、電視劇廣告的定價(jià)原則　　二、電視劇廣告的價(jià)格因素　　三、電視劇廣告的銷售策略第七章 電視劇國際市場　第一節(jié) 海外引進(jìn)劇　　一、海外引進(jìn)劇的發(fā)展歷程　　二、海外引進(jìn)劇的政策限制　　三、海外引進(jìn)劇的競爭格局　第二節(jié) 國產(chǎn)外銷劇　　一、國產(chǎn)外銷劇的發(fā)展歷程　　二、國產(chǎn)外銷劇的流通渠道　　三、國產(chǎn)外銷劇的市場特點(diǎn)　第三節(jié) 韓國電視劇　　一、韓國電視劇的質(zhì)量特點(diǎn)　　二、韓國電視劇的營銷特點(diǎn)　　三、韓國電視劇的借鑒意義參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

第一章 電視劇市場隨著20世紀(jì)80年代末、90年代初電視臺廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)的發(fā)展，中國的電視行業(yè)邁出了向市場化進(jìn)發(fā)的第一步。經(jīng)過十多年的飛速發(fā)展，到今天，電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化的高速發(fā)展時(shí)期。電視劇是眾多電視節(jié)目類型中最早進(jìn)行市場化改革的，在目前我國的電視行業(yè)中，電視劇市場的產(chǎn)業(yè)化程度也是最高的。從策劃、投資到拍攝、制作，再到宣傳、發(fā)行、回收成本，電視劇市場實(shí)現(xiàn)了自身系統(tǒng)化的發(fā)展與壯大。因此，隨著電視劇市場的成熟，對電視劇市場的研究也已經(jīng)成為一個(gè)重要的課題。第一節(jié) 電視劇市場的定義對于電視劇市場學(xué)的基本概念來說，電視劇市場可以說是一個(gè)核心概念。要弄清楚電視劇市場學(xué)的基本理論。首先就應(yīng)該理解電視劇市場這個(gè)概念。因此，電視劇市場是什么，這個(gè)問題就是我們要解決的第一個(gè)問題。一、電視劇是商品說報(bào)紙是商品，大多數(shù)人還能接受，因?yàn)閳?bào)紙從報(bào)社到讀者手中，畢竟還有買賣過程。而說電視劇也是商品，更多人對此就難以理解了。因?yàn)槌贁?shù)付費(fèi)電視頻道（加密頻道）外，受眾收看電視劇從來都是免費(fèi)的。實(shí)際上，這是對電視劇的誤解。要弄清楚電視劇的商品性，我們還須從商品是什么來著手。馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論告訴我們，商品是價(jià)值和使用價(jià)值的統(tǒng)一體。馬克思引用約翰?洛克的話說：“任何物的自然價(jià)值都在于它能滿足必要的需要，或者給人類生活帶來方便?！?/pre>








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