營銷傳播策略與經(jīng)營

內(nèi)容概要

我們已經(jīng)進(jìn)入一個專業(yè)細(xì)分與整合共謀的時代。就廣告而言，那種單體運(yùn)作的情形似乎風(fēng)光不再。是哪，若干年前靠一個廣告獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷已成為一種遲暮的美好回憶，過去以百萬投入便可贏得的轟動效應(yīng)已成為一道遠(yuǎn)去的絢麗風(fēng)景?！斑€有人看廣告嗎？”“廣告還能走多遠(yuǎn)？”“廣告已經(jīng)衰落！”曾經(jīng)勢不可擋的廣告遭遇到了前所未有的質(zhì)疑。其實(shí)，不是廣告衰落了，而是市場興盛了，是營銷環(huán)境變了，是傳播環(huán)境變了。而且，營銷與傳播的整合已成勢所必然，營銷亦傳播，傳播即營銷。于是，給研究生開設(shè)的學(xué)位課便與時俱進(jìn)地改為了《營銷傳播研究》。    營銷傳播的知識描述、學(xué)理闡釋與大量中外營銷傳播的經(jīng)典案例剖析相互印證，彼此整合，以提高人們對現(xiàn)代生活中的營銷傳播——策略與經(jīng)營的感性認(rèn)識。     本書系統(tǒng)的介紹了營銷傳播的基本原理、營銷傳播的廣告策略、營銷傳播的經(jīng)營形態(tài)等內(nèi)容。

書籍目錄

一、請注意消費(fèi)者——營銷傳播的基本原理　1?營銷界　　生產(chǎn)與交換　　產(chǎn)品與品牌　　顧客與市場　　推銷與營銷　2?傳播界　　傳播與宣傳　　廣告與公關(guān)　　注意力與影響力　3?營銷傳播界　　整合　　整合營銷傳播二、用一種聲音去說——營銷傳播的廣告策略　1?廣告策劃　　市場策略　　產(chǎn)品策略　　媒介策略　　評估策略　2?廣告創(chuàng)意　　創(chuàng)意原則　　創(chuàng)意方法　　創(chuàng)意類型　　創(chuàng)意法則　3?廣告心理　　注意與信息　　注意與興趣　　刺激與反應(yīng)　　模仿與認(rèn)同　　記憶與低關(guān)心度　　態(tài)度與改變　　使用與滿足　　流行與廣告三、戲法人人會變——營銷傳播的經(jīng)營形態(tài)　1?品牌營銷傳播　　品牌　　品牌營銷　　品牌營銷傳播　2?情感營銷傳播　　新經(jīng)濟(jì)？心經(jīng)濟(jì)！　　天時、地利、人和：情感營銷應(yīng)運(yùn)而生　　情感營銷傳播：不是沒來由地煽情　　情感營銷的情感途徑　3?娛樂營銷傳播　　娛樂經(jīng)濟(jì)時代的產(chǎn)物　　定義及特征　　縱橫江湖的武器　　將娛樂元素注入營銷傳播的各個環(huán)節(jié)　　娛樂營銷傳播：用快樂生產(chǎn)金錢　4?口碑營銷傳播　　口碑營銷傳播與人際傳播　　“人情”的營銷價值　　口碑營銷傳播的營銷優(yōu)勢　　口碑營銷傳播的管理　5?事件營銷傳播　　事件營銷傳播的背景成因　　事件營銷傳播的主要特點(diǎn)　　事件營銷傳播的運(yùn)作原則　　事件營銷傳播的策動技巧　6?體驗(yàn)營銷傳播　　體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)　　體驗(yàn)營銷傳播　　體驗(yàn)營銷傳播的理論視角　　體驗(yàn)營銷傳播的訴求點(diǎn)　7?文化營銷傳播　　文化營銷傳播的基本概念　　文化營銷傳播的認(rèn)知基礎(chǔ)　　文化營銷傳播的定位技巧　　文化營銷傳播的建構(gòu)途徑　　文化營銷傳播的運(yùn)作策略　8?注意力營銷傳播　　注意力經(jīng)濟(jì)　　注意力營銷傳播　　注意力營銷傳播的管理　9?植入式營銷傳播　　植入式營銷傳播的興起　　植入式營銷傳播的概念　　植入式營銷傳播的類型　　植入式營銷傳播的利弊　　植入式營銷傳播的發(fā)展前景參考文獻(xiàn)后記

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