服裝品牌營銷案例集·國際篇

內(nèi)容概要

本書以服裝品牌營銷為核心，論述了國際服裝品牌歷史和服裝品牌案例。服裝品牌歷史主要介紹了法國、英國、意大利、美國等西方主要國家的服裝品牌發(fā)展歷史，歷史發(fā)展的脈絡(luò)清晰、要點明確；服裝品牌案例共26例，依服裝品牌運作流程展開，案例解讀之事實依據(jù)嚴謹、理論分析透徹，可成為中國服裝品牌強盛之借鑒。
本書還提供了國際服裝品牌官方網(wǎng)站和服裝品牌名詞匯編兩部分內(nèi)容，便于讀者深入解讀國際服裝品牌及準(zhǔn)確理解服裝品牌專業(yè)詞匯的內(nèi)涵。
 本書不僅可以作為服裝專業(yè)大專院校的教材，也可作為服裝企業(yè)管理人員、營銷人員的參考用書。

書籍目錄

1　國際服裝品牌歷史
 1．1商品社會是一個泛品牌世界
 1．2商標(biāo)是品牌的外在符號
 1．3美國商標(biāo)發(fā)展歷程的六個階段
 1．4第一個時裝設(shè)計師品牌誕生——worth
 1．5開創(chuàng)現(xiàn)代品牌營銷管理新模式——寶潔體系
 1．6西方主要國家服裝品牌的發(fā)展歷程
 1．7法國服裝品牌發(fā)展簡史
 1．8英國服裝品牌發(fā)展簡史
 1．9美國服裝品牌發(fā)展簡史
 1．10意大利服裝品牌發(fā)展簡史
2　品牌故事案例
 2．1 GUCCl案例：杜撰一個奢侈品牌神話
3　品牌領(lǐng)袖案例
 3．1 LACOSTE案例：來自網(wǎng)球世界的品牌鱷魚
 3．2 Polo Ralph Lauren案例：品牌王國的領(lǐng)導(dǎo)者——Ralph Lauren
4　品牌定位案例
5　產(chǎn)品策略案例
6　價格策略案例
7　品牌傳播案例
8　品牌形象案例
9　供應(yīng)鏈管理案例
10　營銷渠道案例
11　品牌終端案例
12　品牌資產(chǎn)案例
13　管理團隊案例
14　品牌文化案例
附錄一　美國商標(biāo)歷史時間表
附錄二　國際服裝品牌發(fā)展年表
附錄三　國際服裝品牌官方網(wǎng)站
附錄四　服裝品牌名詞匯編

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

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