CIS設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　《CIS設(shè)計(jì)》概述了CIS的理論、MI、BI、VI三者的關(guān)系，著重闡述了VI中的企業(yè)標(biāo)志，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)形象代言物設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容。教程還整理了近一個(gè)世紀(jì)以來國內(nèi)外經(jīng)典的設(shè)計(jì)案例，圖文并茂進(jìn)行分析，力求為讀者提供更多實(shí)用性信息和資料。　　《CIS設(shè)計(jì)》針對(duì)高等教育設(shè)計(jì)專業(yè)大綱有的放矢的進(jìn)行編寫。對(duì)現(xiàn)代企業(yè)家及學(xué)生學(xué)習(xí)CIS有很大的幫助。該書概述了CIS的理論，簡(jiǎn)單介紹了MI、BI、VI三者的關(guān)系，著重闡述了VI中的企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)形象代言物的內(nèi)容。教程還整理了近一個(gè)世紀(jì)國內(nèi)外經(jīng)典案例并進(jìn)行分析，圖文并茂，幫助同學(xué)更好地學(xué)習(xí)CIS，并運(yùn)用到今后的設(shè)計(jì)實(shí)踐中，為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)注入新的活力。

書籍目錄

第1章  緒論1.1 CIS的概述1.1.1 CIS的定義1.1.2 CIS的特質(zhì)1.2 CIS的歷史沿革1.2.1 20世紀(jì)后期的CIS發(fā)展1.2.2 CIS發(fā)展歷程中的經(jīng)典案例1.3 CIS的構(gòu)成要素1.3.1 企業(yè)理念識(shí)別（Mind Identity）1.3.2 企業(yè)行為識(shí)別（Behavlour Identlty）1.3.3 企業(yè)視覺識(shí)別（Visual Identlty）1.3.4 MI、BI、VI之間的關(guān)系第2章  CIS設(shè)計(jì)的導(dǎo)入2.1 導(dǎo)入CIS的動(dòng)機(jī)和目的2.1.1 動(dòng)機(jī)的確認(rèn)2.1.2 時(shí)機(jī)的選擇2.2 導(dǎo)入CIS的前期準(zhǔn)備2.2.1 委托企業(yè)設(shè)計(jì)合同的簽定2.2.2  CIS教育培訓(xùn)2.2.3 建立CIS工作委員會(huì)第3章  企業(yè)標(biāo)志3.1 標(biāo)志的概述3.1.1 標(biāo)志的定義3.1.2 標(biāo)志的種類3.2 標(biāo)志的特性3.2.1 識(shí)別性3.2.2 領(lǐng)導(dǎo)性3.2.3 統(tǒng)一性3.2.4 造型性3.2.5 延展性3.2.6 系統(tǒng)性3.2.7 時(shí)代性3.3 企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式3.3.1 具象型表現(xiàn)形式的標(biāo)志3.3.2 抽象型表現(xiàn)形式的標(biāo)志3.3.3 文字型表現(xiàn)形式的標(biāo)志3.4 企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法3.4.1 對(duì)稱3.4.2 反復(fù)3.4.3 對(duì)比3.4.4 和諧3.4.5 漸變-3.4.6 突破3.4.7 立體3.4.8 變異3.4.9 排列3.4.10 折帶3.5 企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)常識(shí)3.5.1 通俗易懂、簡(jiǎn)明扼要3.5.2 易于制作和展示3.5.3 新穎獨(dú)特過目不忘3.5.4 時(shí)代性與持久性3.5.5 世界各國對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)中圖形的禁忌3.5.6 標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)避免出現(xiàn)的縮寫字母組合3.5.7 標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的有關(guān)法律3.6 企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)程序3.6.1 調(diào)查研究在先、設(shè)計(jì)標(biāo)志在后3.6.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思3.6.3 標(biāo)志的草圖繪制3.6.4 標(biāo)志的深化作業(yè)3.6.5 企業(yè)標(biāo)志的精細(xì)化作業(yè)第4章  企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)4.1 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的定義4.1.1 識(shí)別性4.1.2 造型性4.1.3 系統(tǒng)性4.1.4 延展性4.2 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類4.2.1 字體標(biāo)志4.2.2 品牌名標(biāo)準(zhǔn)字4.2.3 特有名標(biāo)準(zhǔn)字4.3 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)技法4.3.1 表象在先、成竹在胸4.3.2 結(jié)構(gòu)安排、劃分部分4.3.3 上下左右、有緊有松4.3.4 有分有合、注意整體4.3.5 伸縮處理、視覺整齊4.3.6 粗細(xì)調(diào)整、以繁為首4.3.7 平衡對(duì)稱、區(qū)別對(duì)待4.3.8 字距行距、明確清晰4.4 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的展開運(yùn)用4.4.1 標(biāo)準(zhǔn)字的變體設(shè)計(jì)4.4.2 標(biāo)志字的衍生造型第5章  標(biāo)準(zhǔn)色5.1 標(biāo)準(zhǔn)色的定義5.2 色彩的三要素5.2.1 色相5.2.2 色彩明度5.2.3 色彩純度5.3 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定5.3.1 單色標(biāo)準(zhǔn)色5.3.2 復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)色5.3.3 標(biāo)準(zhǔn)色加輔助色5.4 標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用管理第6章  企業(yè)形象代言物6.1 企業(yè)形象代言物的定義6.2 企業(yè)形象代言物的設(shè)定及展開第7章  企業(yè)形象再設(shè)計(jì)7.1 品牌的再定位7.2 企業(yè)形象再設(shè)計(jì)第8章  作品賞析 

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