CIS設(shè)計

內(nèi)容概要

　　《CIS設(shè)計》概述了CIS的理論、MI、BI、VI三者的關(guān)系，著重闡述了VI中的企業(yè)標志，企業(yè)標準字、企業(yè)標準色、企業(yè)形象代言物設(shè)計的相關(guān)內(nèi)容。教程還整理了近一個世紀以來國內(nèi)外經(jīng)典的設(shè)計案例，圖文并茂進行分析，力求為讀者提供更多實用性信息和資料。　　《CIS設(shè)計》針對高等教育設(shè)計專業(yè)大綱有的放矢的進行編寫。對現(xiàn)代企業(yè)家及學生學習CIS有很大的幫助。該書概述了CIS的理論，簡單介紹了MI、BI、VI三者的關(guān)系，著重闡述了VI中的企業(yè)標志、企業(yè)標準字、企業(yè)標準色、企業(yè)形象代言物的內(nèi)容。教程還整理了近一個世紀國內(nèi)外經(jīng)典案例并進行分析，圖文并茂，幫助同學更好地學習CIS，并運用到今后的設(shè)計實踐中，為企業(yè)識別系統(tǒng)注入新的活力。

書籍目錄

第1章  緒論1.1 CIS的概述1.1.1 CIS的定義1.1.2 CIS的特質(zhì)1.2 CIS的歷史沿革1.2.1 20世紀后期的CIS發(fā)展1.2.2 CIS發(fā)展歷程中的經(jīng)典案例1.3 CIS的構(gòu)成要素1.3.1 企業(yè)理念識別（Mind Identity）1.3.2 企業(yè)行為識別（Behavlour Identlty）1.3.3 企業(yè)視覺識別（Visual Identlty）1.3.4 MI、BI、VI之間的關(guān)系第2章  CIS設(shè)計的導入2.1 導入CIS的動機和目的2.1.1 動機的確認2.1.2 時機的選擇2.2 導入CIS的前期準備2.2.1 委托企業(yè)設(shè)計合同的簽定2.2.2  CIS教育培訓2.2.3 建立CIS工作委員會第3章  企業(yè)標志3.1 標志的概述3.1.1 標志的定義3.1.2 標志的種類3.2 標志的特性3.2.1 識別性3.2.2 領(lǐng)導性3.2.3 統(tǒng)一性3.2.4 造型性3.2.5 延展性3.2.6 系統(tǒng)性3.2.7 時代性3.3 企業(yè)標志的設(shè)計形式3.3.1 具象型表現(xiàn)形式的標志3.3.2 抽象型表現(xiàn)形式的標志3.3.3 文字型表現(xiàn)形式的標志3.4 企業(yè)標志的設(shè)計技法3.4.1 對稱3.4.2 反復3.4.3 對比3.4.4 和諧3.4.5 漸變-3.4.6 突破3.4.7 立體3.4.8 變異3.4.9 排列3.4.10 折帶3.5 企業(yè)標志的設(shè)計常識3.5.1 通俗易懂、簡明扼要3.5.2 易于制作和展示3.5.3 新穎獨特過目不忘3.5.4 時代性與持久性3.5.5 世界各國對標志設(shè)計中圖形的禁忌3.5.6 標志設(shè)計中應(yīng)避免出現(xiàn)的縮寫字母組合3.5.7 標志設(shè)計應(yīng)遵循的有關(guān)法律3.6 企業(yè)標志的設(shè)計程序3.6.1 調(diào)查研究在先、設(shè)計標志在后3.6.2 標志設(shè)計構(gòu)思3.6.3 標志的草圖繪制3.6.4 標志的深化作業(yè)3.6.5 企業(yè)標志的精細化作業(yè)第4章  企業(yè)標準4.1 企業(yè)標準字的定義4.1.1 識別性4.1.2 造型性4.1.3 系統(tǒng)性4.1.4 延展性4.2 企業(yè)標準字的種類4.2.1 字體標志4.2.2 品牌名標準字4.2.3 特有名標準字4.3 標準字的設(shè)計技法4.3.1 表象在先、成竹在胸4.3.2 結(jié)構(gòu)安排、劃分部分4.3.3 上下左右、有緊有松4.3.4 有分有合、注意整體4.3.5 伸縮處理、視覺整齊4.3.6 粗細調(diào)整、以繁為首4.3.7 平衡對稱、區(qū)別對待4.3.8 字距行距、明確清晰4.4 企業(yè)標準字的展開運用4.4.1 標準字的變體設(shè)計4.4.2 標志字的衍生造型第5章  標準色5.1 標準色的定義5.2 色彩的三要素5.2.1 色相5.2.2 色彩明度5.2.3 色彩純度5.3 標準色的設(shè)定5.3.1 單色標準色5.3.2 復色標準色5.3.3 標準色加輔助色5.4 標準色的應(yīng)用管理第6章  企業(yè)形象代言物6.1 企業(yè)形象代言物的定義6.2 企業(yè)形象代言物的設(shè)定及展開第7章  企業(yè)形象再設(shè)計7.1 品牌的再定位7.2 企業(yè)形象再設(shè)計第8章  作品賞析 

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