服裝品牌學(xué)

內(nèi)容概要

由程思、張金鮮等編著的《服裝品牌學(xué)》從服裝品牌的概念、服裝品牌的簡史、服裝品牌的文化、服裝品牌的功能、服裝品牌產(chǎn)業(yè)鏈、服裝品牌的策劃、服裝品牌的產(chǎn)品、服裝品牌的市場、服裝品牌的管理、服裝品牌的創(chuàng)新、服裝品牌的延伸、服裝品牌的傳播等十幾個方面，比較全面地構(gòu)建了服裝品牌學(xué)的基本框架。對上述各個方面的意義、類別、特點(diǎn)、原則、要素、內(nèi)容、方法、流程或途徑，進(jìn)行了有選擇的概括性論述，并適當(dāng)?shù)丶尤肓艘恍┓b品牌的相應(yīng)案例，幫助學(xué)生認(rèn)識服裝品牌的來龍去脈，掌握服裝品牌的基本規(guī)律，理解服裝品牌的價值所在，看清服裝品牌的運(yùn)作特征，熟悉服裝品牌的創(chuàng)新要求，了解服裝品牌的傳播途徑，目的是為了與后續(xù)專業(yè)課程順利對接，也為日后專業(yè)工作奠定基礎(chǔ)。

作者簡介

劉曉剛，教授、博導(dǎo)，國家有突出貢獻(xiàn)中青年專家，享受國務(wù)院政府特殊津貼，全國服裝設(shè)計與工程專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會副主任，全國藝術(shù)碩士專業(yè)學(xué)位教學(xué)指導(dǎo)委員會委員，中國服裝設(shè)計師協(xié)會理事委員，全國十佳服裝設(shè)計師，東華大學(xué)服裝學(xué)院副院長，東華大學(xué)服裝學(xué)院服裝研究中心主任，東華大學(xué)-施華洛世奇創(chuàng)意設(shè)計中心主任，連續(xù)三屆上海市高校優(yōu)秀青年教師，國內(nèi)多家服裝企業(yè)設(shè)計總監(jiān)。

書籍目錄

第一章  關(guān)于服裝品牌  第一節(jié)  服裝品牌的概念  第二節(jié)  服裝品牌的構(gòu)成  第三節(jié)  服裝品牌的討論意義  第四節(jié)  本課程的研究方法  第五節(jié)  本課程發(fā)展現(xiàn)狀  第六節(jié)  國外服裝設(shè)計教學(xué)梗概第二章  服裝品牌的簡史  第一節(jié)  服裝品牌的起源  第二節(jié)  服裝品牌的歷史  第三節(jié)  服裝品牌的現(xiàn)狀  第四節(jié)  服裝品牌的未來  第五節(jié)  服裝品牌的演化第三章  服裝品牌的文化  第一節(jié)  服裝品牌文化的概述  第二節(jié)  服裝品牌文化的特征  第三節(jié)  服裝品牌文化的作用  第四節(jié)  服裝品牌文化的構(gòu)成  第五節(jié)  服裝品牌文化的推廣第四章  服裝品牌的功能  第一節(jié)  服裝品牌的審美功能  第二節(jié)  服裝品牌的辨識功能  第三節(jié)  服裝品牌的象征功能  第四節(jié)  服裝品牌的增值功能  第五節(jié)  服裝品牌的法律功能  第六節(jié)  服裝品牌的延伸功能第五章  服裝品牌產(chǎn)業(yè)鏈  第一節(jié)  服裝產(chǎn)業(yè)鏈的概念  第二節(jié)  服裝產(chǎn)業(yè)鏈的分工  第三節(jié)  服裝產(chǎn)業(yè)鏈的特點(diǎn)  第四節(jié)  服裝產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀  第五節(jié)  服裝產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展第六章  服裝品牌的策劃  第一節(jié)  服裝品牌策劃的概念  第二節(jié)  服裝品牌策劃的原則  第三節(jié)  服裝品牌策劃的流程  第四節(jié)  服裝品牌策劃的方法  第五節(jié)  服裝品牌策劃的表現(xiàn)第七章  服裝品牌的產(chǎn)品  第一節(jié)  服裝品牌的產(chǎn)品設(shè)計  第二節(jié)  服裝品牌的產(chǎn)品生產(chǎn)  第三節(jié)  服裝品牌的產(chǎn)品上市第八章  服裝品牌的市場  第一節(jié)  服裝品牌的市場分類  第二節(jié)  服裝品牌的市場選擇  第三節(jié)  服裝品牌的市場營銷第九章  服裝品牌的管理  第一節(jié)  服裝品牌的架構(gòu)管理  第二節(jié)  服裝品牌的設(shè)計管理  第三節(jié)  服裝品牌的生產(chǎn)管理  第四節(jié)  服裝品牌的營銷管理  第五節(jié)  服裝品牌的經(jīng)營管理  第六節(jié)  服裝品牌的資產(chǎn)管理  第七節(jié)  服裝品牌的戰(zhàn)略管理第十章  服裝品牌的創(chuàng)新  第一節(jié)  品牌創(chuàng)新概述  第二節(jié)  品牌創(chuàng)新的原因  第三節(jié)  品牌創(chuàng)新的原則  第四節(jié)  品牌創(chuàng)新的要素  第五節(jié)  品牌創(chuàng)新的方法  第六節(jié)  品牌創(chuàng)新的途徑第十一章  服裝品牌的延伸  第一節(jié)  服裝品牌延伸的概述  第二節(jié)  服裝品牌延伸的意義  第三節(jié)  服裝品牌延伸的原則  第四節(jié)  服裝品牌延伸的要素  第五節(jié)  服裝品牌延伸的方法  第六節(jié)  服裝品牌延伸的途徑第十二章  服裝品牌的傳播  第一節(jié)  服裝品牌傳播的概述  第二節(jié)  服裝品牌傳播的意義  第三節(jié)  服裝品牌傳播的原則  第四節(jié)  服裝品牌傳播的要素  第五節(jié)  服裝品牌傳播的方法參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：品牌是指具有一定認(rèn)知度和完整形象的、形成一定商業(yè)信譽(yù)的產(chǎn)品系統(tǒng)或服務(wù)系統(tǒng)。系統(tǒng)是指由各個分部和環(huán)節(jié)組成的整體，因此，品牌不是簡簡單單的商標(biāo)，它既不是有形產(chǎn)品上的單純的標(biāo)志物，也不是服務(wù)行業(yè)里以示區(qū)別的簡單的稱謂，它是一個完整的組成商品形態(tài)或服務(wù)形態(tài)的商業(yè)形象。從總體上看，品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，品牌的價值是以依附在產(chǎn)品或服務(wù)上的附加值的形式體現(xiàn)的，它是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。不同行業(yè)的品牌定義根據(jù)其行業(yè)特征而存在差異。概括而言，服裝品牌具有廣義和狹義兩種定義。（一）服裝品牌的廣義定義從廣義上來看，服裝品牌是指專門用來區(qū)分服裝領(lǐng)域不同商家的產(chǎn)品與服務(wù)的標(biāo)識系統(tǒng)。如果用事物存在的形態(tài)來劃分，服裝品牌不是具象形態(tài)的實(shí)物，而是更接近于抽象形態(tài)的符號。服裝品牌是物質(zhì)與精神的統(tǒng)一，它以服裝產(chǎn)品為實(shí)物載體，以品牌內(nèi)涵為精神載體，其運(yùn)作方式必須符合服裝品牌及其產(chǎn)品的特征。（二）服裝品牌的狹義定義從狹義上來看，服裝品牌是區(qū)別服裝商品歸屬的、經(jīng)過工商登記注冊的商業(yè)性標(biāo)志。作為商標(biāo)使用的服裝品牌，在服裝企業(yè)傳遞品牌形象的過程中，通常是一個具有認(rèn)知意義而非物質(zhì)狀態(tài)的產(chǎn)品符號，應(yīng)用廣泛且出現(xiàn)頻率高。服裝品牌最為狹義的定義即服裝產(chǎn)品上的商標(biāo)，其主要內(nèi)容是品牌的名稱、圖形、字體等，既能區(qū)別品牌權(quán)屬者，也能作為產(chǎn)品的設(shè)計要素。一般與吊牌等一整套輔助標(biāo)識配套使用，記載了供應(yīng)商和制造商的基本信息，其表現(xiàn)形式十分靈活，制作材料也十分多樣，通常能起到點(diǎn)睛之功效。

編輯推薦

《服裝品牌學(xué)》：東華大學(xué)（原中國紡織大學(xué)）是以紡織服裝為特色的綜合性大學(xué)，本校服裝設(shè)計學(xué)科創(chuàng)建于20世紀(jì)80年代初期，是我國最早致力于培養(yǎng)高級服裝藝術(shù)設(shè)計專門人才的學(xué)科之一，服裝設(shè)計系列課程被列為上海市精品課程，在國內(nèi)外享有盛譽(yù)。經(jīng)過20多年的建設(shè)和積累，本學(xué)科已形成學(xué)士、碩士、博士三級人才培養(yǎng)體系。本系列教材集東華大學(xué)服裝學(xué)院全體教師20余年的專業(yè)教學(xué)之經(jīng)驗(yàn)，涉及30余門服裝設(shè)計專業(yè)核心課程，由我國服裝設(shè)計領(lǐng)域首位博士劉曉剛教授擔(dān)綱主編，整個體系涵蓋本科生和研究生的服裝設(shè)計專業(yè)課程.以專業(yè)通識類、專業(yè)基礎(chǔ)類、專業(yè)設(shè)計類、專業(yè)延伸類和專業(yè)提高類五大板塊構(gòu)成立體框架，突出理論與實(shí)踐、模塊與案例、現(xiàn)實(shí)與前瞻的結(jié)合。部分教材為首次面世的課程而撰寫，使服裝設(shè)計專業(yè)學(xué)生能夠“快、準(zhǔn)、實(shí)”地成為我國服裝行業(yè)的生力軍。本系列教材也專為我國服裝行業(yè)高級從業(yè)人員編寫。

圖書封面

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