包裝設計

前言

　　把當代包裝設計置于消費社會這樣一個大的環(huán)境之中，會發(fā)現這是一個怎樣多姿多彩而又充滿無限想象力和可能性的天地。某種程度上正是因為消費者的“喜新厭舊”，才使包裝設計能大行其道。包裝設計究竟應該承擔一個什么樣的角色，是追求包裝的藝術效果還是強調功能性，其實是一個見仁見智的問題，視點的不同自然帶來解讀上的差異?？梢赃@么說，包裝設計是平面設計的一個“另類”，從包裝的視覺傳達角度而言，它具有全部平面設計的基本特征，但它又是一個立體的結構，是具有特定材料特性和防護功能的容器，這就注定了包裝設計必須在視覺溝通與功能之間取得有機平衡。因此，包裝設計中藝術性與功能性的追求從來都是無法割裂的。某些種類的包裝由于類別屬性的原因而傾向于藝術性的表現，而另一些產品的包裝則追求功能性，也是其產品內在屬性的基本要求。本書的寫作亦遵循了這一基本原則，取名包裝設計而非包裝藝術設計的原因即在于此?！　泻w了包裝設計中最重要的幾個組成部分，內容環(huán)環(huán)相扣、深入淺出、針對性強、主次有序。本書以包裝設計中的平面設計和系列包裝設計為主，兼顧了結構造型和基本印刷工藝，使設計過程更具操作性。在文中還加入了對日本包裝設計特點的研究，其目的在于“它山之石可以攻玉”，為國內包裝設計提供一些有益的借鑒。該書的另一特點在于將許多設計理論融入對典型作品的分析之中，形成了理論闡述與圖解注釋相結合的論述方式，全文具有較強的可讀性。

內容概要

　　現代消費社會中，包裝既具有物質上的功能，又具有審美上的意義。這就決定了它不僅要解決技術工程上的問題同時還要塑造良好的商品形象，以達到促進商品銷售這一終極目標。作者集多年的設計教學經驗，通過對眾多中外優(yōu)秀設計案例的解析，探討了設計藝術與工程技術之間的關系。該書內容深入淺出，既有理論上的指導意義又具有較強的實踐意義，力求使包裝設計能以一種有效的設計語言快速傳達給目標消費者。

作者簡介

　　陳瞻浙江理工大學副教授，材料與紡織學院包裝工程系副主任，中國包裝聯合會培訓專家委員會委員，全國包裝教育先進個人獲得者。從事包裝教學與研究多年，發(fā)表論文多篇，有著豐富的教學經驗。個人設計作品曾多次獲獎并入選全國美展及中國設計年鑒。

書籍目錄

前言第一章　包裝設計概論1.1　包裝設計的定義1.2　包裝設計的功能1.3　包裝設計的原則1.4　包裝設計規(guī)劃第二章　包裝設計中的平面設計2.1　視覺形象2.2　商標形象2.3　包裝中的文字2.4　攝影圖形2.5　插畫2.6　商品的色彩2.7　視覺編排設計第三章　包裝設計中的造型設計3.1　紙盒的主要結構類型3.2　紙盒造型變化3.3　瓶的造型3 4　金屬容器3.5　其他包裝容器第四章　包裝設計中的印刷工藝4.1　材料選擇4.2　印刷方式第五章　系列包裝設計5.1　系列化設計的作用5 2　系列化設計的范圍5.3　系列化設計的基本規(guī)律5.4　系列化設計定位5.5　食品與飲料系列包裝設計5.6　消費產品系列包裝設計5.7　組合包裝5.8　配套包裝第六章　日本的包裝設計6.1　傳統(tǒng)與現代6.2　字體設計6.3　繁與簡第七章　包裝設計的發(fā)展趨勢7.1　創(chuàng)新形式7.2　綠色包裝7.3　綠色工藝第八章　包裝法規(guī)8.1　專利與版權8.2　技術標準8.3　標示法規(guī)8.4　條形碼8.5　色彩及圖形的禁忌第九章　各類包裝作品9 1　食品及飲料包裝9.2　酒包裝9.3　電子產品包裝9.4　衛(wèi)浴及化妝品包裝9.5　其他類別包裝

章節(jié)摘錄

　　攝影圖形在包裝中被廣泛地使用，即是因為它真實與客觀地展現了物體，突出了產品的品質，并且是最直觀的一種表現方式，其形象記憶度也高于文字。它既可以是說明性質的，也可以是隱喻性的。要實現包裝的預期效果，設計師必須設法通過暗示的表達手法，使包裝洋溢一種令人愉快的情趣，創(chuàng)造必要的產品氛圍，以此喚起消費者的聯想?！　?.4.1　使用基礎　　必須符合物體的真實性，如果照片不能很好展現出物體的質感等特點就不宜采用。如食品的攝影關鍵在于使食物表現出其應具有的味覺感受，在特定的物體上使用會有較好的效果。如在鮮果類包裝中直接使用照片，目的是為了顯示產品的新鮮：讓餅干碎一點、冰淇淋融化一點，目的是為了表現照片的真實性；而使用如冰、霜、水晶等圖形則是要顯示出產品的潔凈與清新。使用攝影圖形不僅需要較高的拍攝水準，同時還需要考慮圖片的真實性問題，否則容易引起法律糾紛?！　?.4.2 使用標準　　照片的拍攝效果要精致完美，恰如其分的燈光、特定的背景處理、最佳的角度選擇等一系列的精心設計是高質量圖像的基礎。拍攝的物體與設計表達的主題之間應具有實質性的聯系，并且通過材質及印刷的精美來提升產品的檔次。要引起重視的是在有些尺寸較小的包裝中如小的食品袋，尤其是以塑料為材質的，如果沒有精美的印刷效果反而會破壞畫面圖像的整體美感而無法起到應有的作用。一般而言在紙質上最適合表現細膩的影像層次，而在金屬、玻璃、陶瓷、塑料等材質上的效果相應就要有所下降。因此，對不同材質的成像質量或圖形的選擇要根據印刷的實際效果來調整。

圖書封面

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