包裝設(shè)計(jì)

前言

　　把當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)置于消費(fèi)社會這樣一個(gè)大的環(huán)境之中，會發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)怎樣多姿多彩而又充滿無限想象力和可能性的天地。某種程度上正是因?yàn)橄M(fèi)者的“喜新厭舊”，才使包裝設(shè)計(jì)能大行其道。包裝設(shè)計(jì)究竟應(yīng)該承擔(dān)一個(gè)什么樣的角色，是追求包裝的藝術(shù)效果還是強(qiáng)調(diào)功能性，其實(shí)是一個(gè)見仁見智的問題，視點(diǎn)的不同自然帶來解讀上的差異。可以這么說，包裝設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的一個(gè)“另類”，從包裝的視覺傳達(dá)角度而言，它具有全部平面設(shè)計(jì)的基本特征，但它又是一個(gè)立體的結(jié)構(gòu)，是具有特定材料特性和防護(hù)功能的容器，這就注定了包裝設(shè)計(jì)必須在視覺溝通與功能之間取得有機(jī)平衡。因此，包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)性與功能性的追求從來都是無法割裂的。某些種類的包裝由于類別屬性的原因而傾向于藝術(shù)性的表現(xiàn)，而另一些產(chǎn)品的包裝則追求功能性，也是其產(chǎn)品內(nèi)在屬性的基本要求。本書的寫作亦遵循了這一基本原則，取名包裝設(shè)計(jì)而非包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的原因即在于此。　　書中涵蓋了包裝設(shè)計(jì)中最重要的幾個(gè)組成部分，內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣、深入淺出、針對性強(qiáng)、主次有序。本書以包裝設(shè)計(jì)中的平面設(shè)計(jì)和系列包裝設(shè)計(jì)為主，兼顧了結(jié)構(gòu)造型和基本印刷工藝，使設(shè)計(jì)過程更具操作性。在文中還加入了對日本包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)的研究，其目的在于“它山之石可以攻玉”，為國內(nèi)包裝設(shè)計(jì)提供一些有益的借鑒。該書的另一特點(diǎn)在于將許多設(shè)計(jì)理論融入對典型作品的分析之中，形成了理論闡述與圖解注釋相結(jié)合的論述方式，全文具有較強(qiáng)的可讀性。

內(nèi)容概要

　　現(xiàn)代消費(fèi)社會中，包裝既具有物質(zhì)上的功能，又具有審美上的意義。這就決定了它不僅要解決技術(shù)工程上的問題同時(shí)還要塑造良好的商品形象，以達(dá)到促進(jìn)商品銷售這一終極目標(biāo)。作者集多年的設(shè)計(jì)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，通過對眾多中外優(yōu)秀設(shè)計(jì)案例的解析，探討了設(shè)計(jì)藝術(shù)與工程技術(shù)之間的關(guān)系。該書內(nèi)容深入淺出，既有理論上的指導(dǎo)意義又具有較強(qiáng)的實(shí)踐意義，力求使包裝設(shè)計(jì)能以一種有效的設(shè)計(jì)語言快速傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者。

作者簡介

　　陳瞻浙江理工大學(xué)副教授，材料與紡織學(xué)院包裝工程系副主任，中國包裝聯(lián)合會培訓(xùn)專家委員會委員，全國包裝教育先進(jìn)個(gè)人獲得者。從事包裝教學(xué)與研究多年，發(fā)表論文多篇，有著豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。個(gè)人設(shè)計(jì)作品曾多次獲獎并入選全國美展及中國設(shè)計(jì)年鑒。

書籍目錄

前言第一章　包裝設(shè)計(jì)概論1.1　包裝設(shè)計(jì)的定義1.2　包裝設(shè)計(jì)的功能1.3　包裝設(shè)計(jì)的原則1.4　包裝設(shè)計(jì)規(guī)劃第二章　包裝設(shè)計(jì)中的平面設(shè)計(jì)2.1　視覺形象2.2　商標(biāo)形象2.3　包裝中的文字2.4　攝影圖形2.5　插畫2.6　商品的色彩2.7　視覺編排設(shè)計(jì)第三章　包裝設(shè)計(jì)中的造型設(shè)計(jì)3.1　紙盒的主要結(jié)構(gòu)類型3.2　紙盒造型變化3.3　瓶的造型3 4　金屬容器3.5　其他包裝容器第四章　包裝設(shè)計(jì)中的印刷工藝4.1　材料選擇4.2　印刷方式第五章　系列包裝設(shè)計(jì)5.1　系列化設(shè)計(jì)的作用5 2　系列化設(shè)計(jì)的范圍5.3　系列化設(shè)計(jì)的基本規(guī)律5.4　系列化設(shè)計(jì)定位5.5　食品與飲料系列包裝設(shè)計(jì)5.6　消費(fèi)產(chǎn)品系列包裝設(shè)計(jì)5.7　組合包裝5.8　配套包裝第六章　日本的包裝設(shè)計(jì)6.1　傳統(tǒng)與現(xiàn)代6.2　字體設(shè)計(jì)6.3　繁與簡第七章　包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢7.1　創(chuàng)新形式7.2　綠色包裝7.3　綠色工藝第八章　包裝法規(guī)8.1　專利與版權(quán)8.2　技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)8.3　標(biāo)示法規(guī)8.4　條形碼8.5　色彩及圖形的禁忌第九章　各類包裝作品9 1　食品及飲料包裝9.2　酒包裝9.3　電子產(chǎn)品包裝9.4　衛(wèi)浴及化妝品包裝9.5　其他類別包裝

章節(jié)摘錄

　　攝影圖形在包裝中被廣泛地使用，即是因?yàn)樗鎸?shí)與客觀地展現(xiàn)了物體，突出了產(chǎn)品的品質(zhì)，并且是最直觀的一種表現(xiàn)方式，其形象記憶度也高于文字。它既可以是說明性質(zhì)的，也可以是隱喻性的。要實(shí)現(xiàn)包裝的預(yù)期效果，設(shè)計(jì)師必須設(shè)法通過暗示的表達(dá)手法，使包裝洋溢一種令人愉快的情趣，創(chuàng)造必要的產(chǎn)品氛圍，以此喚起消費(fèi)者的聯(lián)想?！　?.4.1　使用基礎(chǔ)　　必須符合物體的真實(shí)性，如果照片不能很好展現(xiàn)出物體的質(zhì)感等特點(diǎn)就不宜采用。如食品的攝影關(guān)鍵在于使食物表現(xiàn)出其應(yīng)具有的味覺感受，在特定的物體上使用會有較好的效果。如在鮮果類包裝中直接使用照片，目的是為了顯示產(chǎn)品的新鮮：讓餅干碎一點(diǎn)、冰淇淋融化一點(diǎn)，目的是為了表現(xiàn)照片的真實(shí)性；而使用如冰、霜、水晶等圖形則是要顯示出產(chǎn)品的潔凈與清新。使用攝影圖形不僅需要較高的拍攝水準(zhǔn)，同時(shí)還需要考慮圖片的真實(shí)性問題，否則容易引起法律糾紛。　　2.4.2 使用標(biāo)準(zhǔn)　　照片的拍攝效果要精致完美，恰如其分的燈光、特定的背景處理、最佳的角度選擇等一系列的精心設(shè)計(jì)是高質(zhì)量圖像的基礎(chǔ)。拍攝的物體與設(shè)計(jì)表達(dá)的主題之間應(yīng)具有實(shí)質(zhì)性的聯(lián)系，并且通過材質(zhì)及印刷的精美來提升產(chǎn)品的檔次。要引起重視的是在有些尺寸較小的包裝中如小的食品袋，尤其是以塑料為材質(zhì)的，如果沒有精美的印刷效果反而會破壞畫面圖像的整體美感而無法起到應(yīng)有的作用。一般而言在紙質(zhì)上最適合表現(xiàn)細(xì)膩的影像層次，而在金屬、玻璃、陶瓷、塑料等材質(zhì)上的效果相應(yīng)就要有所下降。因此，對不同材質(zhì)的成像質(zhì)量或圖形的選擇要根據(jù)印刷的實(shí)際效果來調(diào)整。

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