針織服裝品牌企劃手冊

內(nèi)容概要

　　中國服裝業(yè)，特別是針織服裝業(yè)自20世紀(jì)80年代以來，得到了長足的進(jìn)步，從以前的手工作坊式的手工業(yè)，發(fā)展成為具有現(xiàn)代工業(yè)化特征的現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)業(yè)。在這快速發(fā)展的幾十年里，服裝業(yè)歷經(jīng)了以滿足數(shù)量為特征的“數(shù)量競爭階段”，也基本上完成了以加工工業(yè)為契機(jī)的具有工業(yè)化特征的“產(chǎn)品競爭階段”，服裝業(yè)在日趨健全和完善。在歷經(jīng)了這兩個必然的發(fā)展階段之后，中國服裝業(yè)面臨著“品牌”時代的到來，這是民族服裝工業(yè)向國際化服裝產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)的必經(jīng)之路?！　∑放茣r代的到臨，要求我們對商品的設(shè)計(jì)一生產(chǎn)一銷售三個環(huán)節(jié)進(jìn)行精細(xì)化操作。從20世紀(jì)90年代以來，國內(nèi)許多的企業(yè)紛紛踏上了品牌發(fā)展之路。在模仿國外成功企業(yè)的過程中，我們發(fā)現(xiàn)在同品類產(chǎn)品細(xì)分設(shè)計(jì)、產(chǎn)品市場預(yù)測、產(chǎn)品終端風(fēng)格化建設(shè)等一系列問題上還做得很不到位，需要本土化的創(chuàng)新之路。畢竟國外的一些理念還不適合國內(nèi)目前的品牌發(fā)展，尤其是不利于中小服裝企業(yè)的發(fā)展。我們所倡導(dǎo)的是一種動態(tài)的、可以準(zhǔn)確地服務(wù)于終端、集中關(guān)注產(chǎn)品的品牌之路。這種理念更具有針對性，更注重實(shí)際。這里的服務(wù)理念就是要將產(chǎn)品風(fēng)格細(xì)分到適當(dāng)?shù)某潭?，真正服?wù)好市場中需求的細(xì)分，從消費(fèi)者內(nèi)心建立品牌形象，服務(wù)社會。

作者簡介

沈雷，教授。江蘇十佳服裝設(shè)計(jì)師，29屆奧運(yùn)會頒獎禮儀服裝獲獎設(shè)計(jì)師，江南大學(xué)服裝設(shè)計(jì)中心，主任，江蘇省紡織學(xué)會服飾委員會，主任，江蘇省絲綢協(xié)會服飾委員會，副主任，中國紡織工程學(xué)會服飾專業(yè)委員會，副主任，中國針織工業(yè)協(xié)會專家委員會，專家，國際職業(yè)設(shè)計(jì)師學(xué)會，顧問委員，教育部服裝專業(yè)指導(dǎo)委員會，委員，多家服裝品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)。

書籍目錄

第一章 緒論　第一節(jié) 概述　第二節(jié) 針織服裝發(fā)展及現(xiàn)狀　第三節(jié) 針織服裝品牌企劃的內(nèi)容及現(xiàn)實(shí)意義　第二章 針織服裝產(chǎn)品企劃　第一節(jié) 產(chǎn)品品牌理念風(fēng)格的企劃　第二節(jié) 針織服裝產(chǎn)品銷售環(huán)境企劃　第三節(jié) 針織服裝的設(shè)計(jì)理念及設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)分析　第四節(jié) 針織服裝的設(shè)計(jì)元素分析　第五節(jié) 針織服裝設(shè)計(jì)的文化元素分析第三章 針織服裝終端企劃　第一節(jié) 針織服裝的賣場陳列　第二節(jié) 針織服裝的宣傳企劃　第三節(jié) 針織服裝的促銷企劃第四章 針織服裝服務(wù)企劃　第一節(jié) 針織服裝與其他服裝服務(wù)項(xiàng)目的共性與個性　第二節(jié) 樹立內(nèi)部服務(wù)與外部服務(wù)的意識　第三節(jié) 增強(qiáng)服務(wù)經(jīng)銷商的意識第五章 主流針織服裝品牌　第一節(jié) 針織毛衫篇　第二節(jié) 針織內(nèi)衣篇　第三節(jié) 針織運(yùn)動服篇　第四節(jié) 針織T恤篇　第五節(jié) 針織休閑服裝篇　第六節(jié) 針織配飾篇

章節(jié)摘錄

　　任何產(chǎn)品都有它獨(dú)特的地方。服裝作為商品進(jìn)行出售，從企業(yè)角度來說是實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的物質(zhì)載體。對于購買產(chǎn)品的消費(fèi)者來說，服裝是滿足生理需要，體現(xiàn)個體生活方式、價值觀，體現(xiàn)流行元素、實(shí)現(xiàn)自我的一種情感化商品。服裝品牌企劃要解決的問題就是要在規(guī)范產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等項(xiàng)目的同時影響消費(fèi)者購買習(xí)慣，突出企業(yè)商品的特色，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，充分發(fā)揮品牌的復(fù)合價值，是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到高級階段的必然產(chǎn)物，具有鮮明的特征?！　闹R涵蓋角度分析，服裝品牌企劃是一門綜合性的學(xué)問，其中以服裝為載體，涉及到了服裝文化學(xué)、服裝設(shè)計(jì)學(xué)、服裝材料學(xué)、服裝成衣工藝、服裝生產(chǎn)管理、服裝市場營銷學(xué)、服裝心理學(xué)、服裝展示設(shè)計(jì)、服裝信息化管理、零售學(xué)、組織管理等方面的知識。所以說，科學(xué)性是服裝品牌企劃學(xué)的一個重要特征?！　≡谶@些基礎(chǔ)上，企劃將系統(tǒng)性地進(jìn)行產(chǎn)品文化定位一產(chǎn)品市場定位一產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位一產(chǎn)品生產(chǎn)管理一產(chǎn)品銷售服務(wù)一產(chǎn)品展示陳列等指導(dǎo)性工作，是產(chǎn)品大規(guī)模進(jìn)入市場前企業(yè)進(jìn)行的科學(xué)性虛擬經(jīng)營工作，其中關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要始終把握消費(fèi)者一市場一終端這一條導(dǎo)向主線。動態(tài)管理是服裝品牌企劃學(xué)的一個根本基調(diào)?！　》b行業(yè)在眾多的產(chǎn)業(yè)中具有獨(dú)特的特點(diǎn)：要求創(chuàng)造性的產(chǎn)品、高敏感度的業(yè)務(wù)管理。企業(yè)單純依靠優(yōu)秀的設(shè)計(jì)或者強(qiáng)有的力的銷售隊(duì)伍都是行不通的。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員可以設(shè)計(jì)出極具美感的產(chǎn)品，但是很可能缺少市場可行性；銷售人員可以熟諳終端消費(fèi)者的真實(shí)需求，但是可能對于產(chǎn)品落伍卻束手無策。所以有效地進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和終端企劃管理，使得企業(yè)整體運(yùn)行中的每一個職能部門都充分地發(fā)揮優(yōu)勢，充分了解，充分配合，使得產(chǎn)品的產(chǎn)一營一銷順暢無阻。不但可以長期戰(zhàn)略性占領(lǐng)市場份額。同時也為消費(fèi)者提供創(chuàng)造性的時尚產(chǎn)品以及傳播健康的生活理念。由此可見，系統(tǒng)性是服裝品牌企劃學(xué)的又一個重要特征。

圖書封面

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