服裝品牌形象設計基礎

內容概要

C1作為國際上一種不斷成熟的現代化企業(yè)管理理論，自上個世紀80年代被引入我國以來，已經被絕大多數中國的大中型企業(yè)導入與應用。并在日趨激烈的市場競爭環(huán)境中顯示出了巨大的威力。然而，進入21世紀以后，Cl的發(fā)展又呈現出一個極其重要的新的發(fā)展趨勢．那就是“品牌的個性化設計”趨勢。這里的“品牌”已不再僅僅是一個名稱、術語或標記，而是一個可以代表這個企業(yè)的產品和服務，甚至是企業(yè)的價值取向和文化理念的表征和符號．是消費者根據不同的需求去選擇不同商品或服務的憑證和依據，是這個企業(yè)及其產品在社會公眾心目中的形成的印象、概念和評價。由此可見，品牌設計對于整個Cl設計至關重要的意義。
就服裝與服飾產業(yè)而言，如何才能在企業(yè)品牌層出不窮，市場競爭日益激烈的當今社會中，使設計的品牌占有一席之地呢?首先我們需要考慮兩個問題，一是社會正在不斷步入一個前所未有的富足豐裕的時代；二是社會本身的信息化也正在以前所未有的規(guī)模飛速發(fā)展。富足豐裕的社會促使人們不斷提高需求的層次，從而使與世界上所有人和事相關的制約和常規(guī)，越來越趨于高度化和復雜化；另一方面，在信息的汪洋中，任何事物都渴望能浮出水面，為眾人所知，而這種信息化社會的發(fā)展，或者說信息過?；鐣陌l(fā)展．也推動了企業(yè)及其品牌努力欲脫穎而出、公示于眾的力量積聚。在以上兩大因素相互推動下，追求“設計個性化”的取向最終成為服飾品牌的必由之路。

書籍目錄

序言
第一章 概論
 第一節(jié) CI中的服飾品牌形象設計
 第二節(jié) 解讀服飾品牌
 第三節(jié) 服飾品牌形象設計的功能與作用
第二章 服飾品牌形象設計的策略
 第一節(jié) 服飾品牌的命名
 第二節(jié) 服飾品牌的理念
第三章 服飾品牌形象基礎系統(tǒng)設計
 第一節(jié) 設計開發(fā)的準備
 第二節(jié) 基礎要素的設計方法
 第三節(jié) 基礎設計的精致化設計
第四章 服飾品牌形象標識應用系統(tǒng)設計
第五章 服飾品牌形象環(huán)境應用系統(tǒng)設計
綜合范例
后記

圖書封面

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無

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