世博會(huì)視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)

前言

　　序一　　周進(jìn)先生是我校藝術(shù)設(shè)計(jì)系教師，因工作關(guān)系和共同興趣，加上文物與博物館學(xué)系和藝術(shù)設(shè)計(jì)系相鄰，我們時(shí)有來(lái)往，我很羨慕他的設(shè)計(jì)能力，我開(kāi)設(shè)“造園設(shè)計(jì)”等課程，他也來(lái)捧場(chǎng)?！　∷摹妒啦?huì)視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)》，圖文并茂、舉例生動(dòng)，是用新的設(shè)計(jì)理念解讀世博會(huì)，對(duì)我這個(gè)外行來(lái)說(shuō)，既可以從中了解世博會(huì)，又可以學(xué)習(xí)新的設(shè)計(jì)知識(shí)，提高對(duì)世博會(huì)展示設(shè)計(jì)的欣賞能力?！　?010年的上海世博會(huì)是中國(guó)為世界做的一件大事。世博會(huì)要充分表現(xiàn)最先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，引導(dǎo)和推進(jìn)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展，這就需要更多的中國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)專家們的參與。周進(jìn)的這部書，也表達(dá)了他的參與熱情，我欣賞他的這種專業(yè)責(zé)任心。愿這部書能得到大家的喜歡?！　⌒蚨　∈啦?huì)本質(zhì)上是展覽會(huì)，但世博會(huì)展覽與非世博會(huì)展覽有著很大的不同?！　∈啦?huì)展覽策劃者擇取什么樣的“內(nèi)容”能成為展品，能去“主題演繹”？這是世博會(huì)展覽的實(shí)質(zhì)問(wèn)題，決定著世博會(huì)展覽設(shè)計(jì)的本質(zhì)屬性，它是一項(xiàng)綜合創(chuàng)意工程。

內(nèi)容概要

　　本書在世博會(huì)157年的大歷史背景中，用淺顯的語(yǔ)言及600幅珍貴圖片，闡述了世博會(huì)視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的理論與構(gòu)成要素，對(duì)世博會(huì)的主題理念設(shè)計(jì)、地標(biāo)建筑設(shè)計(jì)、會(huì)徽設(shè)計(jì)、吉祥物設(shè)計(jì)進(jìn)行了精辟分析。同時(shí)列舉了大量世博會(huì)視覺(jué)設(shè)計(jì)的經(jīng)典應(yīng)用案例，涉及以往世博會(huì)的海報(bào)設(shè)計(jì)、明信片設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)、紀(jì)念品設(shè)計(jì)、會(huì)場(chǎng)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、交通工具設(shè)計(jì)等重要內(nèi)容。    本書還梳理了歷屆世博會(huì)視覺(jué)藝術(shù)的發(fā)展軌跡，即從早期發(fā)生在世博會(huì)內(nèi)的古典藝術(shù)沙龍展到雕塑設(shè)計(jì)、壁畫設(shè)計(jì)的流行，以及最終發(fā)展為當(dāng)代世博會(huì)的公共藝術(shù)設(shè)計(jì)。    如果你是藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)或是傳播學(xué)專業(yè)的學(xué)生，本書能幫助你打開(kāi)一扇通向?qū)W科交叉研究的大門。如果你是關(guān)注世博會(huì)歷史的讀者或有志于世博會(huì)物品的研究者、收藏者，這本圖文結(jié)合的書也能助你啟迪智慧，開(kāi)拓思路。

作者簡(jiǎn)介

　　周進(jìn)，畢業(yè)于南京藝術(shù)學(xué)院，任教于復(fù)旦大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)系，并正在攻讀考古學(xué)與博物館學(xué)方向的博士學(xué)位。被聘為復(fù)旦大學(xué)視覺(jué)文化研究中心研究員、“望道學(xué)者”和“君政學(xué)者”導(dǎo)師、通識(shí)教育核心課程建設(shè)小組成員等。     
　　負(fù)責(zé)國(guó)家社科、教育部人文社科、上海市哲學(xué)社科等有關(guān)奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、藝術(shù)教育的多項(xiàng)重要研究課題。發(fā)表專業(yè)論文30余篇，兩篇論文被上海圖書館收錄。社會(huì)項(xiàng)目上涉足博物館展覽陳列設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等視覺(jué)藝術(shù)門類，作品入選各種年鑒并多次獲獎(jiǎng)。

書籍目錄

前言第一章  緒論  第一節(jié)  從不同的角度看世博會(huì)  第二節(jié)  研究方法的創(chuàng)新第二章  世博會(huì)視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)概述  第一節(jié)  概念溯源  第二節(jié)  用符號(hào)來(lái)傳播設(shè)計(jì)第三章  世博會(huì)視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的基本元素  第一節(jié)  主題的設(shè)計(jì)  第二節(jié)  地標(biāo)建筑設(shè)計(jì)  第三節(jié)  會(huì)徽設(shè)計(jì)  第四節(jié)  吉祥物設(shè)計(jì)第四章  世博會(huì)視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的應(yīng)用  第一節(jié)  海報(bào)設(shè)計(jì)  第二節(jié)  明信片設(shè)計(jì)  第三節(jié)  廣告設(shè)計(jì)  第四節(jié)  旗幟與服裝設(shè)計(jì)  第五節(jié)  獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)  第六節(jié)  紀(jì)念品設(shè)計(jì)  第七節(jié)  會(huì)場(chǎng)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)  第八節(jié)  交通工具設(shè)計(jì)第五章  歷屆世博會(huì)的藝術(shù)設(shè)計(jì)  第一節(jié)  雕塑設(shè)計(jì)  第二節(jié)  壁畫設(shè)計(jì)  第三節(jié)  公共藝術(shù)設(shè)計(jì)主要世博會(huì)數(shù)據(jù)一覽表參考書目后記

章節(jié)摘錄

　　世界博覽會(huì)是由主權(quán)國(guó)家的政府主辦，由多個(gè)國(guó)家或國(guó)際組織參加，以展現(xiàn)人類在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化和科技領(lǐng)域取得成就的國(guó)際性盛會(huì)，本書所用的“世博會(huì)”是“世界博覽會(huì)”的簡(jiǎn)稱，本書提出世博會(huì)視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)研究主要是基于以下三點(diǎn)思考：　　一、對(duì)于世博會(huì)視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的深入研究，不僅可以傳播信息，而且在吸引大眾、幫助理解、加強(qiáng)記憶和樹(shù)立世博會(huì)的獨(dú)特風(fēng)格上，都有著不可估量的作用。國(guó)際上很早就從傳播學(xué)的角度出發(fā)，來(lái)認(rèn)識(shí)圖像、符號(hào)在設(shè)計(jì)中的重要性，今天，我們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域的探索才剛剛開(kāi)始，認(rèn)識(shí)也談不上深刻和系統(tǒng)，可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)幾年內(nèi)，特別對(duì)上海世博會(huì)而言，最為緊缺的，就是在傳播和設(shè)計(jì)兩方面都有造詣的人才?！　《?、視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)本身是個(gè)跨專業(yè)、跨學(xué)科的事物。它與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)、傳播學(xué)、歷史學(xué)、市場(chǎng)學(xué)都有著密不可分的關(guān)系，需要寬廣的研究視野。尹定邦教授在《設(shè)計(jì)學(xué)概論》中談到：“英國(guó)美術(shù)史協(xié)會(huì)主席佩夫斯納(Nikolaus Pevsner)將類型研究引進(jìn)設(shè)計(jì)史，使得當(dāng)今各種專業(yè)設(shè)計(jì)史研究如家具設(shè)計(jì)史、建筑設(shè)計(jì)史、服裝設(shè)計(jì)史，甚至瓷片設(shè)計(jì)史、菜單設(shè)計(jì)史、海報(bào)設(shè)計(jì)史、明信片設(shè)計(jì)史等都進(jìn)入種新的研究境地，從而大大地拓展了研究者的視野。”因此，對(duì)世博會(huì)進(jìn)行學(xué)科交叉研究，的確是個(gè)深入研究的好方法，它會(huì)使我們不斷發(fā)現(xiàn)新問(wèn)題。

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　世博會(huì)，是一場(chǎng)真正的全球視覺(jué)盛宴！當(dāng)這場(chǎng)視覺(jué)盛宴突然地降臨到騰飛的中國(guó)，降臨到崛起的上海，我們似乎有些局促，有些陌生，有些語(yǔ)障……面對(duì)這些，你，不用忐忑，不用恫悵，　《世博會(huì)視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)》將幫助您超越這一切！在這一著作中，人類現(xiàn)代圖像的解讀，視覺(jué)文化的闡釋都將引領(lǐng)您走進(jìn)一個(gè)現(xiàn)代人要熟知、要追趕的視覺(jué)文化時(shí)代！　　			——復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院／教授／博導(dǎo)　孟建　　無(wú)論從哪個(gè)角度看，2010年的上海世博會(huì)都將成為一個(gè)重要的文化事件。它的到來(lái)、成長(zhǎng)、傳播及影響的積累，都會(huì)對(duì)世博會(huì)本身以及與世博會(huì)未來(lái)發(fā)展相關(guān)的地域文化留下歷史性的痕跡?！　≈袊?guó)是首次承辦這樣的超大型展事，需要在整個(gè)承辦的過(guò)程中對(duì)這一文化事件的本質(zhì)深入地體味與思考，應(yīng)當(dāng)有更多的文化研究投入其中。在這個(gè)意義上，《世博會(huì)視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)》一書的立項(xiàng)與完成都是值得歡迎的?！　∫曈X(jué)傳播并不僅僅是視覺(jué)性的，它折射出傳播者對(duì)于外部事物與當(dāng)下世界的認(rèn)知、思考與價(jià)值的判斷，世博會(huì)的形象設(shè)計(jì)與傳播設(shè)計(jì)同樣反映出不同時(shí)代、不同設(shè)計(jì)參與者的文化立場(chǎng)與思維角度，這是世博會(huì)最有價(jià)值的文化遺產(chǎn)之一。　　上海世博會(huì)將會(huì)為世界世博會(huì)作出怎樣的貢獻(xiàn)，全世界都在期待。這本書可以為我們的思考與期待提供一份參照，所以我非常高興地向讀者推薦?！　?		——中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院／教授／博導(dǎo)　許平

編輯推薦

　　如果你是藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)或是傳播學(xué)專業(yè)的學(xué)生，《世博會(huì)視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)》能幫助你打開(kāi)一扇通向?qū)W科交叉研究的大門。如果你是關(guān)注世博會(huì)歷史的讀者或有志于世博會(huì)物品的研究者、收藏者，這本圖文結(jié)合的書也能助你啟迪智慧，開(kāi)拓思路。

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