服裝設(shè)計實務(wù)-服裝設(shè)計

內(nèi)容概要

　　《服裝設(shè)計6：服裝設(shè)計實務(wù)》立足于服裝設(shè)計基礎(chǔ)知識，配合行業(yè)發(fā)展和服裝設(shè)計教育改革的需要，向創(chuàng)造性思維、業(yè)實踐等領(lǐng)域拓展。內(nèi)容涵蓋了品牌服裝的分類、品牌服裝的風(fēng)格、品牌服裝的風(fēng)格、品牌策劃內(nèi)容、品牌策劃表達方式、品牌標志、品牌運作、品牌推廣、品牌形象等，以幫助學(xué)生提高對服裝設(shè)計全面、系統(tǒng)、深入的認識。 《服裝設(shè)計6：服裝設(shè)計實務(wù)》可供服裝專業(yè)院校師生使用，還可供服裝設(shè)計從業(yè)人員參考與學(xué)習(xí)。

作者簡介

　　劉曉剛，教授、博導(dǎo)；國家有突出貢獻中青年專家；享受國務(wù)院政府特殊津貼；全國服裝設(shè)計與工程專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會副主任；全國藝術(shù)碩士專業(yè)學(xué)位教學(xué)指導(dǎo)委員會委員；中國服裝設(shè)計師協(xié)會理事委員；全國十佳服裝設(shè)計師；東華大學(xué)服裝學(xué)院副院長；東華大學(xué)服裝學(xué)院服裝研究中心主任；東華大學(xué)一施華洛世奇創(chuàng)意設(shè)計中心主任；連續(xù)三屆上海市高校優(yōu)秀青年教師；國內(nèi)多家服裝企業(yè)設(shè)計總監(jiān)。

書籍目錄

第一章 概述第一節(jié) 服裝品牌的由來和現(xiàn)狀第二節(jié) 品牌的合義第三節(jié) 品牌的周期性第四節(jié) 品牌的設(shè)計視點第五節(jié) 本課程的研究方法第二章 品牌服裝的分類第一節(jié) 品牌服裝的分類研究第二節(jié) 品牌服裝分類的方法第三章 品牌服裝的風(fēng)格第一節(jié) 風(fēng)格與服裝風(fēng)格第二節(jié) 服裝風(fēng)格分析第三節(jié) 品牌服裝風(fēng)格的表現(xiàn)第四章 品牌服裝市場調(diào)研第一節(jié) 服裝市場調(diào)研第二節(jié) 服裝企業(yè)調(diào)研第三節(jié) 服裝商場調(diào)研第四節(jié) 客觀調(diào)研結(jié)果與主觀預(yù)定目標的關(guān)系第五章 品牌策劃內(nèi)容第一節(jié) 產(chǎn)品定位第二節(jié) 產(chǎn)品風(fēng)格第三節(jié) 品牌產(chǎn)品第四節(jié) 產(chǎn)品價位第五節(jié) 品牌形象第六節(jié) 產(chǎn)品銷售第七節(jié) 品牌目標第六章 品牌策劃表達方式第一節(jié) 策劃的溝通第二節(jié) 策劃的表達方式第七章 品牌標志第一節(jié) 品牌的命名第二節(jié) 標志的形態(tài)第三節(jié) 品牌服裝標志的設(shè)計第八章 品牌運作第一節(jié) 品牌運作的概念第二節(jié) 品牌運作的企業(yè)部門結(jié)構(gòu)第三節(jié) 品牌服裝運作的主要環(huán)節(jié)第四節(jié) 品牌服裝運作的一般方法第九章 品牌推廣第一節(jié) 推廣的形態(tài)與方法第二節(jié) 推廣媒體第三節(jié) 推廣的程序與預(yù)算第四節(jié) 推廣的組織與實施第十章 整體產(chǎn)品策劃與開發(fā)第一節(jié) 產(chǎn)品的整體策劃與開發(fā)第二節(jié) 產(chǎn)品設(shè)計第三節(jié) 產(chǎn)品和設(shè)計的流程第十一章 品牌形象第一節(jié) 品牌形象的概念第二節(jié) 品牌形象的內(nèi)容第三節(jié) 品牌形象的設(shè)計第四節(jié) 品牌形象的實施第十二章 品牌經(jīng)營第一節(jié) 品牌的常規(guī)經(jīng)營第二節(jié) 品牌的特許經(jīng)營第三節(jié) 品牌的規(guī)模擴張第四節(jié) 品牌的轉(zhuǎn)讓經(jīng)營第五節(jié) 影響品牌發(fā)展的不利因素第十三章 品牌的變革第一節(jié) 品牌的質(zhì)素第二節(jié) 品牌的裂變第三節(jié) 品牌的提升第四節(jié) 品牌的優(yōu)化

章節(jié)摘錄

　　第一章　概述　　第一節(jié)　服裝品牌的由來和現(xiàn)狀　　一、品牌的由來　　1、商品化生產(chǎn)模式促成品牌的原始生成　　用最簡單的語言來描述的話，品牌就是符號，是一種可以用來識別產(chǎn)品屬性的標記。人類早先的生產(chǎn)活動完全是為了自給自足，進入奴隸社會以后，商品交換已具雛形，從以物易物到原始貨幣的出現(xiàn)，生產(chǎn)活動孵育出用來交換的“產(chǎn)品”意識。為了便于辨認，人們開始以各種方式在自己的產(chǎn)品上做一些記號，例如：在牛羊的身上烙火印，在青銅器皿上灌注文字，在陶瓷器底部記載窯場，在織物表面印上產(chǎn)地等等，類似現(xiàn)代商標的“東西”不知不覺中以非常原始的方式自然而然地生成了?！　‰S著生產(chǎn)方式的改進，生產(chǎn)數(shù)量的增加和商品交易的頻繁，商品標識的重要性逐漸被人們所認識，買賣雙方也通過這些標識更加了解對方?！　?、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)革命促成品牌的行業(yè)生成　　近現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)革命的特點之一是工業(yè)化批量生產(chǎn)。人們大量地使用量產(chǎn)化生活用品，改善生活質(zhì)量，開始享受工業(yè)文明帶來的便利。傳統(tǒng)的手工生產(chǎn)方式效率低，難以保證產(chǎn)品品質(zhì)的一致性，無法滿足人們對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，先進的現(xiàn)代制造技術(shù)所達到的完美境界是以前的手工生產(chǎn)不可企及的。雖然目前仍然還有少數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)保持著手工生產(chǎn)的技藝，但是，這些技藝大部分也是在擁有先進的機械設(shè)備輔佐的條件下才得以很好完成的?！　」I(yè)化初期，加工制造技術(shù)尚不成熟，生產(chǎn)工藝簡單化，導(dǎo)致雷同和無個性產(chǎn)品大量問世。一些生產(chǎn)歷史悠久、品質(zhì)上乘的企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè)的產(chǎn)品，贏得更多買家，以期追求最大利潤，便為自己的產(chǎn)品在當(dāng)時的行業(yè)協(xié)會或商會之類的組織里掛上號，打上比較固定的識別標記，商標便自然地在行業(yè)內(nèi)生成了。原先，商標并不是讓消費者認知的，而是用于行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品之間的識別，隨后才逐漸被消費者利用?！　∥鞣椒b品牌的大量涌現(xiàn)及飛速發(fā)展，主要發(fā)生在20世紀。20世紀以來科學(xué)技術(shù)、工業(yè)生產(chǎn)、社會經(jīng)濟和民主意識突飛猛進的發(fā)展，造成了社會物質(zhì)財富和精神財富的極大豐富。20世紀的服裝與以往各個時期相比，其款式、材質(zhì)、工藝、銷售、傳播等各個方面都具有劃時代的革命性進展?！　?、工商登記促成品牌的法律生成　　較早進入工業(yè)化社會的西方國家政府為了建立正常的市場經(jīng)濟秩序，制定了大量配套的政府法規(guī)，《公司法》、《消費法》、《商標法》和《知識產(chǎn)權(quán)保護法》等一系列有利于促進和規(guī)范市場競爭的法規(guī)相繼出臺，無序的競爭時代隨著法制的建立健全而結(jié)束了。產(chǎn)品進入了正常的銷售渠道必須先行商標注冊，商標得到了法律保護，品牌概念浮出水面，人們懂得了有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的關(guān)系。使工商管理中的“trademark（商標）”扮演起人們津津樂道的“brand（品牌）”?！　　?/pre>








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