服裝品牌實務(wù)

內(nèi)容概要

不管是攀登文化高山，還是跨越經(jīng)濟深海，假如你仍在尋找足以滋養(yǎng)長大的奶酪，文化經(jīng)濟學(xué)是不可或缺的乳汁，品牌魅力是贏家法則、成功的階梯。     在這百分之百的智慧書系里，既富發(fā)展戰(zhàn)略的前瞻性，又富管理戰(zhàn)術(shù)的現(xiàn)實性；既富精辟分析的理論性，又富方法指南的操作性；既觸及社會決策層面，又關(guān)注經(jīng)濟組織層面；既展現(xiàn)知識的短期功效，又映射文化的積淀價值。納百家之言，成一家風(fēng)格，是知識經(jīng)濟時代個人與組織市場制勝的寶典。

書籍目錄

第一部分 品牌篇　第1章 解構(gòu)品牌——品牌的“內(nèi)核”分解　　第1節(jié) 何謂品牌      1.品牌的概念　　　2.品牌的內(nèi)涵　　　3.品牌的競爭力　　第2節(jié) 品牌的特征和作用      1.品牌的特征　　　2.品牌的作用　　　3.品牌新觀點：毒性亦或迷藥　　　4.品牌常見詞匯　第2章 品牌戰(zhàn)略——爭霸服裝市場的競爭理念　　第1節(jié) 服裝品牌分類      1.按照原創(chuàng)性和手工含量劃分　　　2.按照品牌的使用者決策劃分　　　3.按照品牌命名的方式劃分　　　4.其他分類方式　　第2節(jié) 新品牌——橫空出世創(chuàng)品牌      1.仔細考慮是否要建立品牌？　　　2.新品牌創(chuàng)立　　第3節(jié) 品牌拓展——贏得馬太效應(yīng)      1.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃　　　2.品牌戰(zhàn)略設(shè)計　　　3.品牌拓展五矢量第二部分 定位篇　第3章 層層定位——服裝品牌的“圈地運動”　　第1節(jié) 定位的基礎(chǔ)——市場研究      1.市場因素分析　　　2.確定問題及調(diào)研目標　　　3.研究方式的設(shè)計　　　4.資料來源和取樣方法　　　5.問卷設(shè)計及分析　　第2節(jié) 不同層面的定位      1.基本概念　　　2.STP漸進定位策略　　　3.全視角定位方略　第4章 核心價值——差異化營銷的定位軸心　　第1節(jié) 品牌差異點與品牌認同點      1.認同點和差異點　　　2.選擇品牌認同點和差異點　　　3.建立認同點和差異點　　第2節(jié) 核心價值定位      1.差異化營銷與同一化營銷　　　2.品牌核心價值　　　3.差異化策略與核心價值　　　4.核心價值定位　　　5.歷時更新定位第三部分 創(chuàng)意篇　第5章 創(chuàng)意與流行——開拓不可捉摸的創(chuàng)造力　　第1節(jié) 流行漫談      1.法國，時裝流行之源　　　2.消費者的影響力　　　3.流行變遷與消費者認同　　第2節(jié) 解讀創(chuàng)意      1.靈感來源　　　2.流行趨勢研究　第6章 設(shè)計規(guī)劃——如何開發(fā)品牌的產(chǎn)品線　　第1節(jié) 設(shè)計部人員架構(gòu)      1.商品企劃人員　　　2.服裝設(shè)計師　　　3.技術(shù)人員　　　4.視覺設(shè)計人員　　第2節(jié) 產(chǎn)品構(gòu)成規(guī)劃      1.產(chǎn)品線　　　2.產(chǎn)品構(gòu)成規(guī)劃　　第3節(jié) 產(chǎn)品設(shè)計法則      1.如何開發(fā)設(shè)計點?　　　2.設(shè)計的形式美法則　第7章 提案與決策——創(chuàng)意的市場前景預(yù)測　　第1節(jié) 設(shè)計提案      1.目標季設(shè)計主題　　　2.產(chǎn)品系列方案　　　3.產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)方案　　　4.產(chǎn)品上柜時間計劃　　第2節(jié) 提案評估與決策      1.提案執(zhí)行的資金收益預(yù)算　　　2.市場風(fēng)險評估　　　3.設(shè)計決策　　第3節(jié) 設(shè)計成本控制      1.設(shè)計成本的內(nèi)容　　　2.設(shè)計的成本控制第四部分 溝通篇　第8章 信息溝通策略——品牌信息的高效傳達　　第l節(jié) 信息溝通概述      1.溝通原理　　　2.營銷溝通的整合　　　3.溝通的新特點　　第2節(jié) 溝通策略設(shè)計與執(zhí)行      1.策略先行　　　2.創(chuàng)意與掌控　　　3.服裝業(yè)常見溝通方式　　　4.溝通策略執(zhí)行的一致性　第9章 廣告——品牌信息策略的先鋒　　第1節(jié) 服飾廣告的訴求定位      1.品牌風(fēng)格廣告　　　2.產(chǎn)品特性廣告　　　3.促銷廣告　　　4.招商加盟廣告　　第2節(jié) 時尚媒體      1.媒體的角色　　　2.媒體比較　　　3.媒體選擇　　第3節(jié) 廣告計劃和事后評估      1.廣告計劃　　　2.廣告效果評估　第10章 品牌信息溝通策略的其他選項　　第1節(jié) 公共關(guān)系——品牌信譽的締造者      1.公共關(guān)系概述　　　2.企業(yè)傳播　　　3.營銷公共關(guān)系　　第2節(jié) 銷售促進——品牌信息的強化劑      1.服飾促銷簡介　　　2.如何制定促銷計劃　　　3.服飾促銷分類　　第3節(jié) 人員推銷——面對面的力量      1.人員推銷的工作范疇　　　2.人員推銷的優(yōu)缺點　　　3.推銷人員的培訓(xùn)要點第五部分 分銷篇：達成銷售的最后一環(huán)　第11章 分銷渠道——貨暢其流的保證　　第1節(jié) 服裝分銷渠道策略      1.渠道解讀　　　2.分銷渠道的種類　　　3.常見服裝分銷渠道　　第2節(jié) 營銷渠道決策      1.營銷渠道的選擇　　　2.營銷渠道的選擇參數(shù)　　　3.營銷渠道管理　　第3節(jié) 服裝零售策略      1.服裝零售業(yè)的基本架構(gòu)　　　2.服裝零售業(yè)的業(yè)態(tài)分類　　　3.服裝零售的選址策略　　　4.服裝零售的采購策略　　　5.賣場形象策略　　　6.顧客便利策略　第12章 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷——渠道新勢力　　第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概述      1.網(wǎng)絡(luò)營銷的核心內(nèi)容　　　2.網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢和市場機會　　　3.網(wǎng)絡(luò)營銷的弱點和市場威脅　　第2節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的特點和難點      1.服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的特點　　　2.服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀和瓶頸　　　3.服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)主要參考文獻

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