管鮑之風(fēng)陶朱富實(shí)用市場(chǎng)營(yíng)銷

前言

　　1995年，原國(guó)家教委在52所高等學(xué)校開展加強(qiáng)大學(xué)生文化素質(zhì)教育的試點(diǎn)工作。1998年，教育部決定在全國(guó)高校建設(shè)“國(guó)家大學(xué)生文化素質(zhì)教育基地”，大學(xué)生文化素質(zhì)教育工作進(jìn)入實(shí)施階段。經(jīng)過不斷的摸索和實(shí)踐，高校文化素質(zhì)教育取得了突出的成績(jī)，有力地促進(jìn)了教育思想觀念的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)了高校人才培養(yǎng)模式的改革，為提高教育質(zhì)量作出了重要貢獻(xiàn)。　　自1995年始，安徽大學(xué)面向全體學(xué)生開設(shè)公共選修課，將文化素質(zhì)教育作為學(xué)校探索和實(shí)踐“三基并重（扎實(shí)的基本理論，較強(qiáng)的基本技能，良好的基本素質(zhì)），全面發(fā)展”人才培養(yǎng)模式的重要內(nèi)容，予以統(tǒng)一規(guī)劃和安排。1999年，經(jīng)教育部批準(zhǔn)，安徽大學(xué)作為國(guó)家大學(xué)生文化素質(zhì)教育基地進(jìn)行建設(shè)，2003年4月正式授牌。安徽大學(xué)還將大學(xué)生文化素質(zhì)教育列為“211工程”子項(xiàng)目進(jìn)行建設(shè)，先后建立了“愛國(guó)主義教育基地”、“農(nóng)村改革教育基地”、“歷史文化教育基地”、“自然環(huán)境教育基地”，并將“大學(xué)生素質(zhì)拓展計(jì)劃”的實(shí)施納入“國(guó)家大學(xué)生文化素質(zhì)教育基地”建設(shè)之中。近年來，“三基并重，全面發(fā)展”的人才培養(yǎng)模式的不斷實(shí)施完善，“以人為本”的辦學(xué)理念的逐步確立，素質(zhì)教育的積極開展，使廣大學(xué)生綜合素質(zhì)得到顯著提高。目前，安徽大學(xué)大學(xué)生文化素質(zhì)教育已全面鋪開并初步形成特色，共開設(shè)人文與科技公選課一百多門，開展了公選課、講座、活動(dòng)、社會(huì)實(shí)踐等多種文化素質(zhì)教育形式。　　課程教學(xué)因較為穩(wěn)定而全面成為文化素質(zhì)教育的最重要的方式。它是大學(xué)整個(gè)課程體系中的一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的序列，是學(xué)校各本科專業(yè)教學(xué)計(jì)劃素質(zhì)教育模塊中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

內(nèi)容概要

　　《管鮑之風(fēng)陶朱富實(shí)用市場(chǎng)營(yíng)銷》在充分吸收國(guó)內(nèi)外學(xué)科理論最新的研究成果和營(yíng)銷實(shí)踐的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、基本理論和基本方法?！豆荃U之風(fēng)陶朱富實(shí)用市場(chǎng)營(yíng)銷》是在結(jié)合教育部高職高專經(jīng)濟(jì)類專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)，吸收和綜合高等職業(yè)教育教學(xué)和學(xué)習(xí)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上組織編寫的?！豆荃U之風(fēng)陶朱富實(shí)用市場(chǎng)營(yíng)銷》的特點(diǎn)是理論闡述力求前沿，在內(nèi)容和形式上作了一些創(chuàng)新嘗試。每章的章前設(shè)置了案例導(dǎo)入、知識(shí)目標(biāo)和能力目標(biāo)，章中配備大量案例，章后有核心概念、復(fù)習(xí)思考題、技能訓(xùn)練和案例研討等。這些欄目的設(shè)置，有助于突出教學(xué)重點(diǎn)，加深學(xué)生對(duì)相關(guān)理論的理解，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維能力和實(shí)踐能力，提高學(xué)生的整體素質(zhì)。

書籍目錄

序第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷概述第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)的發(fā)展第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第二節(jié) 企業(yè)宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第三節(jié) 企業(yè)微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查與預(yù)測(cè)第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的內(nèi)容與程序第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查方法第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容和步驟第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法第四章 消費(fèi)者購買行為與過程第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為第三節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇第四節(jié) 市場(chǎng)定位第五節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第六章 市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略第一節(jié) 整體產(chǎn)品概念與產(chǎn)品組合策略第二節(jié) 市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期理論與策略第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略第四節(jié) 品牌與包裝策略第七章 市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)策略第一節(jié) 影響市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)的因素第二節(jié) 企業(yè)的一般定價(jià)方法第三節(jié) 定價(jià)策略與調(diào)價(jià)策略第四節(jié) 跨國(guó)公司的轉(zhuǎn)移定價(jià)策略第八章 市場(chǎng)營(yíng)銷分銷策略第一節(jié) 市場(chǎng)分銷渠道的結(jié)構(gòu)與功能第二節(jié) 分銷商的選擇第三節(jié) 市場(chǎng)開發(fā)與分銷商的選擇策略第九章 市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略第一節(jié) 促銷及促銷組合第二節(jié) 市場(chǎng)人員促銷策略第三節(jié) 市場(chǎng)廣告促銷策略第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣促銷策略第五節(jié) 市場(chǎng)公共關(guān)系促銷策略第十章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織、執(zhí)行與控制第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制第十一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的選擇與經(jīng)營(yíng)方式第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷人員素質(zhì)與道德第一節(jié) 營(yíng)銷人員的基本素質(zhì)第二節(jié) 營(yíng)銷人員職業(yè)道德與社會(huì)責(zé)任第三節(jié) 營(yíng)銷人員管理主要參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論　　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷概述　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)生于19世紀(jì)末20世紀(jì)初的美國(guó)。當(dāng)時(shí)，世界各主要資本主義國(guó)家經(jīng)過工業(yè)革命，生產(chǎn)力得到了極大的提高，市場(chǎng)由賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)換。有些企業(yè)開始尋求生產(chǎn)以外的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其中最突出的就是研究怎樣將產(chǎn)品快速地賣出去。一方面，他們利用中間商介入銷售過程；另一方面，利用廣告、人員推銷、新聞公關(guān)等措施刺激消費(fèi)者的購買欲望。因此，可以說市場(chǎng)營(yíng)銷是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。我國(guó)在1978年后開始引進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，經(jīng)過20年的發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷在我國(guó)取得了較快的發(fā)展，并廣泛地服務(wù)于企業(yè)與社會(huì)的各個(gè)方面。同時(shí)，有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的學(xué)術(shù)研究也日漸深人和成熟。在本節(jié)中，我們將主要闡述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展的歷程及市場(chǎng)營(yíng)銷的有關(guān)核心概念?！　∫弧⑹袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展　　1．市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在美國(guó)的產(chǎn)生和發(fā)展　?。?）萌芽階段（1910-1920年）　　19世紀(jì)末20世紀(jì)初，世界各主要資本主義國(guó)家經(jīng)過工業(yè)革命，生產(chǎn)迅速發(fā)展，效率大為提高，生產(chǎn)能力的增長(zhǎng)速度超過市場(chǎng)需求增長(zhǎng)的速度，個(gè)別種類的產(chǎn)品開始過剩，銷售出現(xiàn)困難。

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