旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)

前言

　　進(jìn)入21世紀(jì)后，伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的深入推進(jìn)，全球旅游業(yè)進(jìn)入一個前所未有的大發(fā)展時期。盡管也面臨著恐怖主義、政治沖突和局部戰(zhàn)爭、自然災(zāi)害、流行疾病，以及波及全球的金融危機等因素的巨大挑戰(zhàn)，但在“和平與發(fā)展”的時代主旋律下，全球大眾化群體旅游在不斷地變革和調(diào)整中高速發(fā)展的強勁勢頭已不可扭轉(zhuǎn)?！　?jù)世界旅游組織預(yù)測：2010年全球國際旅游人數(shù)將達(dá)到10億人次，2015年將達(dá)到12億人次，2020年將達(dá)到16億人次。與此同時，旅游活動也正從單一的觀光旅游向著集觀光、休閑、度假、商務(wù)、探險、考察等多功能于一體的綜合性旅游方向發(fā)展，旅游的社會經(jīng)濟(jì)地位和作用日益顯著，許多國家和地區(qū)紛紛將旅游業(yè)作為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點產(chǎn)業(yè)甚至先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)?！　〗?jīng)過20年來的發(fā)展，我國旅游業(yè)從無到有、從小到大，產(chǎn)業(yè)形象日益鮮明，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，已成為國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)展速度最快的行業(yè)之一，同時也是具有明顯國際競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)之一。我國已由旅游資源大國發(fā)展成為世界旅游強國。本世紀(jì)之初，中國旅游業(yè)的綜合實力已位居世界第五，另據(jù)世界旅游組織預(yù)測：到2015年，中國將成為世界第一大旅游接待國和第四大客源輸出國。到2020年，中國旅游入境人數(shù)將達(dá)到2．1億人次；國際旅游外匯收入將達(dá)到580億美元，國內(nèi)旅游收入將達(dá)到2．1萬億元人民幣，旅游業(yè)總收入將超過2．5萬億元人民幣，相當(dāng)于國內(nèi)生產(chǎn)總值的89%～11%，旅游業(yè)將真正成為中國國民經(jīng)濟(jì)中的支柱產(chǎn)業(yè)?！　≈袊糜螛I(yè)持續(xù)、高速的發(fā)展客觀上為旅游學(xué)科的發(fā)展提供了千載難逢的機遇，對旅游學(xué)科理論建設(shè)提出了更加迫切的要求，同時也給旅游研究工作與教育工作創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境，我國旅游學(xué)科的建設(shè)也取得了巨大的進(jìn)步。與我國旅游學(xué)科發(fā)展相適應(yīng)的是我國旅游教育事業(yè)的進(jìn)步。

內(nèi)容概要

　　《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》是伴隨著旅游經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展而形成的一門新興學(xué)科，是對旅游經(jīng)濟(jì)實踐所進(jìn)行的理論概括和總結(jié)?！堵糜谓?jīng)濟(jì)學(xué)》主要介紹了旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科性質(zhì)、旅游產(chǎn)品及開發(fā)、旅游需求與供給、旅游市場及開拓、旅游價格及策略、旅游消費及效果、旅游收入與分配、旅游投資決策與評價、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式及戰(zhàn)略等內(nèi)容。

書籍目錄

第一章 緒論第二章 現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)概述第一節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)及特點第二節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)化及其標(biāo)志第三節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)的地位及作用第三章 旅游產(chǎn)品及開發(fā)第一節(jié) 旅游產(chǎn)品的概念第二節(jié) 旅游產(chǎn)品的構(gòu)成和類型第三節(jié) 旅游產(chǎn)品的生命周期第四節(jié) 旅游產(chǎn)品的開發(fā)第四章 旅游需求與供給第一節(jié) 旅游需求第二節(jié) 旅游供給第三節(jié) 旅游供求調(diào)節(jié)機制第五章 旅游市場及開拓第一節(jié) 旅游市場的概述第二節(jié) 旅游市場競爭第三節(jié) 旅游市場開拓第六章 旅游價格及策略第一節(jié) 旅游價格的概念與分類第二節(jié) 旅游價格的定價原理和目標(biāo)第三節(jié) 旅游產(chǎn)品定價的方法和策略第七章 旅游消費及效果第一節(jié) 旅游消費的性質(zhì)及特點第二節(jié) 旅游消費結(jié)構(gòu)第三節(jié) 旅游消費效果第八章 旅游收入與分配第一節(jié) 旅游收入第二節(jié) 旅游收入的分配第三節(jié) 旅游收入的乘數(shù)效應(yīng)第四節(jié) 旅游收入漏損第九章 旅游投資決策與評價第一節(jié) 旅游投資決策第二節(jié) 項目可行性研究第三節(jié) 旅游成本分析第四節(jié) 旅游投資風(fēng)險分析第五節(jié) 旅游投資項目的評價方法第十章 旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)第一節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的特征及內(nèi)容第二節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)第三節(jié) 旅游區(qū)域結(jié)構(gòu)第四節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的合理化第十一章 旅游經(jīng)濟(jì)效益與評價第一節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)效益的概念及分類第二節(jié) 旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益第三節(jié) 旅游宏觀效益第十二章 旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式及戰(zhàn)略第一節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式第二節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略

章節(jié)摘錄

　　基本旅游價格是指滿足旅游者在旅游活動中基本要求的各種單項旅游產(chǎn)品價格。主要包括食宿、交通、游覽等產(chǎn)品價格。這些旅游產(chǎn)品是任何一個旅游者都不可缺少的旅游消費內(nèi)容，無論缺少哪一方面的消費，都將直接影響整個旅游活動的正常進(jìn)行?！　》腔韭糜蝺r格是指旅游活動中對每個旅游者來說可發(fā)生也可不發(fā)生的旅游產(chǎn)品價格，如紀(jì)念品價格、通訊服務(wù)價格、醫(yī)療服務(wù)價格、娛樂服務(wù)價格等。這些旅游產(chǎn)品可能是旅游者隨機的需要，也可能是旅游者的特殊需要，如沒有這些旅游產(chǎn)品，旅游活動也可以完成。　　一般情況下，基本旅游產(chǎn)品價格的需求彈性較小，非基本旅游產(chǎn)品價格的需求彈性較大。針對旅游價格對基本旅游產(chǎn)品和非基本旅游產(chǎn)品的不同彈性，設(shè)計、調(diào)節(jié)不同部分的價格水平，加大對價格彈性大的產(chǎn)品開發(fā)的力度，提高旅游接待的整體效益?！　。ǘ┮话懵糜蝺r格和特種旅游價格　　這種分類是按照旅游產(chǎn)品價格與價值量關(guān)系的不同而劃分的。　　一般旅游價格是指以旅游產(chǎn)品價值為基礎(chǔ)，圍繞著價值量，隨著市場需求而上下波動的旅游產(chǎn)品價格，如餐飲價格、住宿價格、交通價格、日用生活品價格等。這些旅游產(chǎn)品與國民經(jīng)濟(jì)的其他相關(guān)行業(yè)、部門的產(chǎn)品具有明顯的替代性，因而它必須按照社會平均利潤率，以旅游產(chǎn)品的價值為基礎(chǔ)來制定?！　√胤N旅游價格是價格與價值背離較大的旅游產(chǎn)品價格，如旅游購物品中的古玩、名畫的價格，名人住過或游覽過的旅游景點的價格，這些旅游產(chǎn)品在特定的時間和空間內(nèi)具有獨占性，其價格也可以視做壟斷價格，其價格制定不受成本高低的影響，而主要取決于市場的供求狀況?！　⊥ㄟ^這種劃分，可以充分利用價值規(guī)律和各種壟斷性，實施不同的價格策略，在滿足旅客需要的同時，獲取效益的最大化?！　。ㄈ﹪鴥?nèi)旅游價格和國際旅游價格　　這種分類是按照接待對象的不同而劃分的?！　鴥?nèi)旅游價格是指為國內(nèi)游客提供旅游產(chǎn)品所實行的價格?！　H旅游價格是指為國外游客提供旅游產(chǎn)品所實行的價格?！　∮捎诓煌瑖业慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一樣，不同國籍的旅游者的購買力客觀上有差異，因此，區(qū)分國際旅游價格與國內(nèi)旅游價格不僅符合旅游經(jīng)濟(jì)活動的實際，而且有助于經(jīng)濟(jì)相對落后的國家或地區(qū)吸收更多的外匯。通常的表現(xiàn)是，發(fā)展中國家的國際旅游價格比國內(nèi)旅游價格要高得多。隨著經(jīng)濟(jì)的區(qū)域化和全球一體化進(jìn)程的加快，服務(wù)貿(mào)易將日益世界化，旅游價格的國際國內(nèi)差異也將逐漸縮小?！　⊥ㄟ^這種劃分，可以了解兩類不同的價格間的差距及其變化趨勢，為掌握旅游發(fā)展方向和速度奠定基礎(chǔ)。

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