市場(chǎng)預(yù)測(cè)與決策

內(nèi)容概要

從體系方面看，本書由兩部分內(nèi)容構(gòu)成：第一部分主要介紹市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本概念、重要理論和主要預(yù)測(cè)方法，日的在于培養(yǎng)學(xué)生市場(chǎng)研究的意識(shí)、市場(chǎng)預(yù)測(cè)技能以及實(shí)際工作能力；第二部分重點(diǎn)介紹市場(chǎng)決策的基本理論與主要的決策方法，目的在于培養(yǎng)學(xué)生對(duì)市場(chǎng)分析和判斷的能力以及進(jìn)行市場(chǎng)決策的技能。為了培養(yǎng)學(xué)生的知識(shí)運(yùn)用能力，本書重視對(duì)可操作性的市場(chǎng)預(yù)測(cè)和市場(chǎng)決策的技術(shù)與方法的介紹。為了提高學(xué)生的綜合素質(zhì)，本書在主要章節(jié)后面特意增加了關(guān)于數(shù)據(jù)處理軟件和計(jì)算機(jī)技術(shù)在市場(chǎng)預(yù)測(cè)和決策中的應(yīng)用，注重實(shí)際練習(xí)、實(shí)際操作和案例分析等方面的內(nèi)容。本書既適宜作大專院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)和工商管理專業(yè)的專業(yè)課程教科書，又可以作為企業(yè)對(duì)員工進(jìn)行在職培訓(xùn)的教材，還可以作為在職人員工作備用書和進(jìn)行市場(chǎng)研究的參考資料。

書籍目錄

第一章  市場(chǎng)預(yù)測(cè)與決策概述  第一節(jié)  市場(chǎng)與企業(yè)    一、市場(chǎng)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)    二、市場(chǎng)與企業(yè)  第二節(jié)  信息與市場(chǎng)研究    一、信息與市場(chǎng)信息    二、市場(chǎng)研究  第三節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)    一、市場(chǎng)調(diào)查的概念、任務(wù)及其原則      二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念和特征    三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的意義  第四節(jié)  市場(chǎng)預(yù)測(cè)與市場(chǎng)決策    一、市場(chǎng)決策及其科學(xué)化    二、市場(chǎng)決策的特征    三、市場(chǎng)決策的作用第二章  市場(chǎng)數(shù)據(jù)收集與整理　第一節(jié)　市場(chǎng)數(shù)據(jù)收集概述　第二節(jié)　市場(chǎng)數(shù)據(jù)收集的方法　第三節(jié)　市場(chǎng)數(shù)據(jù)整理與分析第三章  市場(chǎng)預(yù)測(cè)基礎(chǔ)理論　　第一節(jié)　預(yù)測(cè)理論概述　第二節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的維度與原則　第三節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容　第四節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟　第五節(jié)　預(yù)測(cè)精度及其提高第四章  定性預(yù)測(cè)方法　第一節(jié)　專家會(huì)議法　第二節(jié)　德爾菲法　第三節(jié)　主觀概率預(yù)測(cè)法第五章  平均預(yù)測(cè)方法　第一節(jié)　統(tǒng)計(jì)平均數(shù)　第二節(jié)　簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法　第三節(jié)　二次移動(dòng)平均法第六章  指數(shù)平滑預(yù)測(cè)法　第一節(jié)　一次指數(shù)平滑預(yù)測(cè)法　第二節(jié)　二次指數(shù)平測(cè)預(yù)測(cè)法第七章  趨勢(shì)曲線模型預(yù)測(cè)法　第一節(jié)　直線模型預(yù)測(cè)法　第二節(jié)　多項(xiàng)式曲線模型預(yù)測(cè)法　第三節(jié)　指數(shù)曲線模型預(yù)測(cè)法第八章  季節(jié)變動(dòng)預(yù)測(cè)法　第一節(jié)　平均數(shù)趨勢(shì)整理法　第二節(jié)　趨勢(shì)比率法　第三節(jié)　環(huán)比法第九章  回歸分析預(yù)測(cè)法　第一節(jié)　回歸分析預(yù)測(cè)法概述……第十章  馬爾可夫預(yù)測(cè)法第十一章  市場(chǎng)決策基礎(chǔ)理論第十二章  定性決策方法第十三章  線性規(guī)劃法第十四章  決策樹法第十五章  對(duì)策論方法參考文獻(xiàn)

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