市場預(yù)測與決策

內(nèi)容概要

從體系方面看，本書由兩部分內(nèi)容構(gòu)成：第一部分主要介紹市場預(yù)測的基本概念、重要理論和主要預(yù)測方法，日的在于培養(yǎng)學(xué)生市場研究的意識、市場預(yù)測技能以及實(shí)際工作能力；第二部分重點(diǎn)介紹市場決策的基本理論與主要的決策方法，目的在于培養(yǎng)學(xué)生對市場分析和判斷的能力以及進(jìn)行市場決策的技能。為了培養(yǎng)學(xué)生的知識運(yùn)用能力，本書重視對可操作性的市場預(yù)測和市場決策的技術(shù)與方法的介紹。為了提高學(xué)生的綜合素質(zhì)，本書在主要章節(jié)后面特意增加了關(guān)于數(shù)據(jù)處理軟件和計算機(jī)技術(shù)在市場預(yù)測和決策中的應(yīng)用，注重實(shí)際練習(xí)、實(shí)際操作和案例分析等方面的內(nèi)容。本書既適宜作大專院校市場營銷專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)和工商管理專業(yè)的專業(yè)課程教科書，又可以作為企業(yè)對員工進(jìn)行在職培訓(xùn)的教材，還可以作為在職人員工作備用書和進(jìn)行市場研究的參考資料。

書籍目錄

第一章  市場預(yù)測與決策概述  第一節(jié)  市場與企業(yè)    一、市場與市場經(jīng)濟(jì)    二、市場與企業(yè)  第二節(jié)  信息與市場研究    一、信息與市場信息    二、市場研究  第三節(jié)  市場調(diào)查與市場預(yù)測    一、市場調(diào)查的概念、任務(wù)及其原則      二、市場預(yù)測的概念和特征    三、市場預(yù)測的意義  第四節(jié)  市場預(yù)測與市場決策    一、市場決策及其科學(xué)化    二、市場決策的特征    三、市場決策的作用第二章  市場數(shù)據(jù)收集與整理　第一節(jié)　市場數(shù)據(jù)收集概述　第二節(jié)　市場數(shù)據(jù)收集的方法　第三節(jié)　市場數(shù)據(jù)整理與分析第三章  市場預(yù)測基礎(chǔ)理論　　第一節(jié)　預(yù)測理論概述　第二節(jié)　市場預(yù)測的維度與原則　第三節(jié)　市場預(yù)測的內(nèi)容　第四節(jié)　市場預(yù)測的步驟　第五節(jié)　預(yù)測精度及其提高第四章  定性預(yù)測方法　第一節(jié)　專家會議法　第二節(jié)　德爾菲法　第三節(jié)　主觀概率預(yù)測法第五章  平均預(yù)測方法　第一節(jié)　統(tǒng)計平均數(shù)　第二節(jié)　簡單移動平均法　第三節(jié)　二次移動平均法第六章  指數(shù)平滑預(yù)測法　第一節(jié)　一次指數(shù)平滑預(yù)測法　第二節(jié)　二次指數(shù)平測預(yù)測法第七章  趨勢曲線模型預(yù)測法　第一節(jié)　直線模型預(yù)測法　第二節(jié)　多項(xiàng)式曲線模型預(yù)測法　第三節(jié)　指數(shù)曲線模型預(yù)測法第八章  季節(jié)變動預(yù)測法　第一節(jié)　平均數(shù)趨勢整理法　第二節(jié)　趨勢比率法　第三節(jié)　環(huán)比法第九章  回歸分析預(yù)測法　第一節(jié)　回歸分析預(yù)測法概述……第十章  馬爾可夫預(yù)測法第十一章  市場決策基礎(chǔ)理論第十二章  定性決策方法第十三章  線性規(guī)劃法第十四章  決策樹法第十五章  對策論方法參考文獻(xiàn)

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