廣告學

內(nèi)容概要

　　本書是高等職業(yè)教育經(jīng)濟管理類“十一五”規(guī)劃教材之一。在合理把握教材難度，合理分配課時的基礎上，本書兼顧基本理論知識和經(jīng)營實踐案例。教材內(nèi)容、體例注重實用性，具有條理清晰、通俗易懂、操作性強的特點，有利于培養(yǎng)學生實際應用能力及創(chuàng)新精神。本教材內(nèi)容共有十章，主要包括：導論、廣告?zhèn)鞑ピ怼V告調(diào)查、廣告媒體、廣告預算、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告效果測定、網(wǎng)絡廣告等。    本書適合作為高職高專院校市場營銷專業(yè)及其他專業(yè)廣告課程的教材，或廣告公司、咨詢培訓機構(gòu)的培訓教材或輔導書，也可供營銷、廣告從業(yè)人員以及一般讀者自學使用。

書籍目錄

第一章  導論  第一節(jié)  廣告學的起源與發(fā)展    一、廣告學的含義    二、廣告學的產(chǎn)生與發(fā)展    三、廣告學的研究對象及方法  第二節(jié)  廣告的概念與分類    一、廣告的定義與要素    二、界定廣告的條件    三、廣告的分類  第三節(jié)  廣告在經(jīng)濟活動中的地位和作用    一、廣告在企業(yè)經(jīng)濟活動中的地位和作用    二、廣告對消費者的影響和作用    三、廣告對整個社會的影響和作用第二章  現(xiàn)代廣告中的傳播原理  第一節(jié)  廣告?zhèn)鞑サ母拍?   一、傳播的含義    二、廣告?zhèn)鞑ゼ邦愋? 第二節(jié)  廣告?zhèn)鞑サ哪Ｐ图耙?   一、大眾傳播模型    二、廣告?zhèn)鞑ツＰ?   三、廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成要素  第三節(jié)  廣告的傳播理論    一、AIDMA與CS理論    二、整合營銷傳播第三章  廣告調(diào)查  第一節(jié)  廣告調(diào)查的定義、作用和原則    一、廣告調(diào)查的定義    二、廣告調(diào)查的作用    三、廣告調(diào)查的原則  第二節(jié)  廣告調(diào)查的內(nèi)容、步驟和方法    一、廣告調(diào)查的內(nèi)容    二、廣告調(diào)查的步驟    三、廣告調(diào)查的方法  第三節(jié)  調(diào)查問卷設計    一、調(diào)查問卷設計的原則    二、調(diào)查問卷設計的程序    三、調(diào)查問卷中問題的形式    四、調(diào)查問卷設計技巧    五、調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu)    六、問卷設計應注意的問題  第四節(jié)  調(diào)查報告的撰寫    一、調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)    二、撰寫調(diào)查報告應注意的事項第四章  廣告媒體  第一節(jié)  廣告媒體概述    一、廣告媒體的概念    二、廣告媒體的分類  第二節(jié)  主要廣告媒體的特點    一、報紙廣告媒體    二、雜志媒體    三、廣播媒體    四、電視媒體    五、網(wǎng)絡廣告媒體    六、其他廣告媒體  第三節(jié)  廣告媒體應用策略    一、廣告媒體的選擇    二、廣告媒體的組合策略第五章  網(wǎng)絡廣告  第一節(jié)  網(wǎng)絡廣告的形成與發(fā)展    一、網(wǎng)絡廣告業(yè)的發(fā)展    二、網(wǎng)絡廣告的概念  第二節(jié)  網(wǎng)絡廣告的特點    一、網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢    二、網(wǎng)絡廣告的局限性    三、網(wǎng)絡媒體空間的來源  第三節(jié)  網(wǎng)絡廣告的形式    一、Banner廣告    二、贊助式廣告    三、分類廣告    四、插播式廣告    五、電子郵件廣告（E-mail）    六、Rich Media富媒體廣告    七、關(guān)鍵詞廣告    八、其他廣告形式  第四節(jié)  網(wǎng)絡廣告的發(fā)布與技巧    一、廣告主發(fā)布網(wǎng)上廣告的方式    二、制作網(wǎng)上廣告的要點與設計技巧    三、網(wǎng)絡廣告的營銷技巧第六章  廣告預算  第一節(jié)  廣告預算總論    一、廣告預算的概念    二、廣告預算的作用和意義    三、廣告預算的內(nèi)容    四、廣告預算的分類  第二節(jié)  廣告預算的編制程序與方法    一、廣告預算的編制程序    二、廣告預算的編制方法  第三節(jié)  廣告預算的分配和管理    一、影響廣告預算分配的因素    二、廣告預算的分配    三、廣告預算的管理第七章  廣告策劃  第一節(jié)  廣告策劃的含義    一、廣告策劃的內(nèi)涵    二、廣告策劃的原則  第二節(jié)  廣告策劃的流程及主要內(nèi)容    一、廣告策劃的工作流程    二、廣告策劃的主要內(nèi)容  第三節(jié)  廣告策劃書    一、廣告策劃書的一般模式    二、廣告策劃書的正文    三、撰寫廣告策劃書應注意的問題第八章  廣告創(chuàng)意  第一節(jié)  廣告創(chuàng)意的含義    一、什么是廣告創(chuàng)意    二、廣告創(chuàng)意的特征  第二節(jié)  廣告創(chuàng)意的程序與方法    一、廣告創(chuàng)意五部曲    二、廣告創(chuàng)意的方法  第三節(jié)  廣告創(chuàng)意的策略    一、廣告創(chuàng)意前的基本思考    二、發(fā)展創(chuàng)意策略    三、發(fā)展創(chuàng)意策略的格式第九章  廣告文案  第一節(jié)  廣告文案概述    一、廣告文案的概念及意義    二、廣告文案的構(gòu)成及類型  第二節(jié)  廣告文案的寫作    一、廣告標題的寫作    二、廣告正文的寫作    三、廣告標語的寫作  第三節(jié)  廣告文案的語言藝術(shù)    一、廣告語言的要求    二、廣告文案常用的修辭手法第十章  廣告效果測定  第一節(jié)  廣告效果測定概述    一、廣告效果的含義和特征    二、廣告效果的種類    三、廣告效果測定的意義和原則    四、廣告效果測定的程序    五、廣告效果測定的綜合評價  第二節(jié)  廣告銷售效果測定    一、廣告銷售效果測定的含義    二、廣告銷售效果測定的方法  第三節(jié)  廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定    一、廣告?zhèn)鞑バЧ麑Ξa(chǎn)品銷售效果的影響    二、廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定的方法  第四節(jié)  廣告社會效果測定    一、廣告社會效果測定的內(nèi)容    二、廣告社會效果測定的原則附錄參考文獻

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