市場調查與預測

內容概要

　　《高等職業(yè)教育經(jīng)濟管理類“十一五”規(guī)劃教材·市場營銷系列：市場調查與預測》是為高職高專市場營銷專業(yè)及相關專業(yè)開設市場調查與市場預測課程而編寫的。 本教材特別注重針對使用對象，反映高職高專教育的人才培養(yǎng)特色。教材內容的設置，嚴格貫徹了“適度、夠用”的原則，理論分析力求精練，公式推導盡量簡略。在教材內容的處理上突出應用，精選實例，以形象直觀的圖表作為常用的闡述工具，縮小了理論知識與動手能力之間的距離。教材選用的案例比較有代表性，能幫助讀者學會處理市場調查與市場預測中的各種問題。在每章前有課前導讀，在每章結束后均附有實訓題及復習思考題，為課后訓練和培養(yǎng)自學能力提供了方便?？傊?，本教材在內容適度、通俗易懂、表述精練、強調實踐性和操作性等方面做了積極有效的努力。

書籍目錄

第一章　市場調查概述第一節(jié)　市場調查的含義、作用及分類一、市場調查的含義二、市場調查的作用三、市場調查的分類第二節(jié)　市場調查的內容一、企業(yè)不可控因素的調查二、企業(yè)可控因素的調查第三節(jié)　市場調查的程序一、確定問題與假設二、擬訂調查計劃三、收集資料四、整理與分析資料五、提出調查報告第四節(jié)　市場調查的基本要求一、端正指導思想二、實事求是三、選擇科學有效的方法四、控制誤差五、安排適當場合六、掌握談話技巧七、注意禮儀八、遵守調查紀律第二章　市場調查的方式第一節(jié)　市場調查的基本方式一、市場普查二、重點調查三、典型調查第二節(jié)　抽樣調查一、抽樣調查的概念二、抽樣調查的優(yōu)缺點三、抽樣調查的形式第三節(jié)　抽樣技術一、隨機抽樣調查的方法二、非隨機抽樣調查的方法第三章　市場調查的方法第一節(jié)　詢問法一、詢問法的概念二、詢問法的形式第二節(jié)　觀察法一、觀察法的特點二、觀察法的應用范圍三、觀察法的觀察方式四、觀察法的內容五、觀察法的記錄技術六、觀察法的優(yōu)缺點第三節(jié)　實驗法一、實驗法的概念二、實驗法的優(yōu)缺點三、實驗法的因素四、實驗法的程序五、實驗法的設計第四節(jié)　文案調查法一、文案調查法的概念及特點二、文案調查法的評價三、文案調查法的功能和原則四、間接資料的來源五、文案調查資料的搜集方法第四章　市場調查問卷的設計第一節(jié)　市場調查問卷概述一、市場調查問卷的概念二、市場調查問卷的類型三、市場調查問卷的作用第二節(jié)　市場調查問卷設計的原則與程序一、市場調查問卷設計的原則二、市場調查問卷設計的程序第三節(jié)　市場調查問卷的設計技術一、市場調查問卷內容的設計二、市場調查問卷形式的設計三、市場調查問卷問句的設計第四節(jié)　市場調查問卷設計技巧一、問卷問句的設計技巧二、問卷答案的設計技巧三、問卷題目編排的技巧第五章　市場調查資料的整理與分析第一節(jié)　市場調查資料的整理一、資料編輯二、分類和匯總三、表格化和圖示化第二節(jié)　市場調查資料的審核一、調查資料審核的基本方法二、對文獻資料的審核三、對實地資料的審核第三節(jié)　市場調查資料的分析一、每個問題的表格化分析二、多問題和多因素的綜合分析--橫列表法第六章　市場調查報告的撰寫第一節(jié)　市場調查報告的基本概念一、市場調查報告的特點二、市場調研報告撰寫的意義第二節(jié)　市場調查報告的一般格式及內容一、市場調查報告的一般格式二、市場調查報告的內容第三節(jié)　市場調查報告的撰寫步驟及技巧一、市場調查報告撰寫步驟二、市場調查報告撰寫技巧第四節(jié)　撰寫調查報告應遵循的原則一、實事求是二、重點突出三、篇幅適當四、解釋充分五、便于閱讀第七章　市場預測概述第一節(jié)　市場預測的概念、作用及原理一、市場預測的概念二、市場預測的作用三、市場預測的原理第二節(jié)　市場預測的類型與程序一、市場預測的類型二、市場預測的程序第三節(jié)　市場預測的內容一、市場需求預測二、市場供應預測三、市場營銷組合預測四、商品壽命周期預測第四節(jié)　市場預測的基本方法一、定性預測方法二、定量預測方法第八章　定性預測方法第一節(jié)　集合意見法一、集合意見法的含義二、集合意見法的步驟三、集合意見法的缺點及應注意的問題第二節(jié)　經(jīng)驗判斷法一、經(jīng)驗判斷法的含義和特點二、經(jīng)驗判斷法的應用三、經(jīng)驗判斷法的缺點和應注意的問題第三節(jié)　專家預測法一、專家預測法的含義二、專家會議法三、專家小組法第四節(jié)　市場調查法一、市場調查法的含義二、經(jīng)營管理人員意見調查預測法三、銷售人員意見調查預測法第五節(jié)　轉導法和聯(lián)測法一、轉導法二、聯(lián)測法第六節(jié)　經(jīng)濟指標法一、領先落后指標法二、擴散指數(shù)法第九章　時間序列分析法第一苗　時間序列分析法的概念與特點一、時間序列分析法的概念二、時間序列分析法的特點第二節(jié)　平均數(shù)法一、簡單算術平均法二、加權算術平均法三、一次移動平均法四、加權移動平均法五、二次移動平均法第三節(jié)　指數(shù)平滑法一、一次指數(shù)平滑法二、二次指數(shù)平滑法第四節(jié)　直線趨勢法一、直線趨勢法的概念和預測模型二、直線趨勢法系數(shù)的推導三、直線趨勢法實例四、直線趨勢法的特點第五節(jié)　季節(jié)指數(shù)法一、季節(jié)指數(shù)法的概念二、季節(jié)指數(shù)法的形式第十章　回歸分析法第一節(jié)　回歸分析法概述一、回歸分析法的概念和特點二、回歸分析法的形式三、回歸分析法的應用條件四、回歸分析法的預測步驟第二節(jié)　一元線性回歸分析法一、一元線性回歸分析法的基本原理二、一元線性回歸分析法實例及預測步驟第三節(jié)　二元及多元線性回歸分析法一、多元線性分析法的基本原理二、二元線性回歸分析法三、二元線性回歸分析法實例參考文獻

圖書封面

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