網(wǎng)絡(luò)廣告

內(nèi)容概要

本書以網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)、管理、策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作及測(cè)試為主線，結(jié)合大量的網(wǎng)絡(luò)廣告案例及優(yōu)秀作品，詳細(xì)闡述了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展及運(yùn)作概況、網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃創(chuàng)意與技巧、設(shè)計(jì)制作的流程及手段，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，由淺入深，層次分明，是一本趣味性、指導(dǎo)性和創(chuàng)作性融為一體的實(shí)用教材。    本書可作為新聞與傳播學(xué)院學(xué)生、網(wǎng)絡(luò)廣告愛(ài)好者的基礎(chǔ)教材，也可作為傳媒工作者自修、培訓(xùn)和提到的參考書。

書籍目錄

1. 緒論  1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷史  1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義    1.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)定義    1.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的法律定義  1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的特性    1.3.1 交互性    1.3.2 實(shí)時(shí)性    1.3.3 傳播范圍廣泛    1.3.4 受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)    1.3.5 針對(duì)性    1.3.6 形式多樣    1.3.7 多對(duì)多的傳播過(guò)程    1.3.8 迅捷性    1.3.9 具有可重復(fù)性和可檢索性    1.3.10 投入成本低  1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類    1.4.1 網(wǎng)頁(yè)廣告    1.4.2 搜索引擎廣告    1.4.3 電子郵件廣告    1.4.4 在線游戲廣告    1.4.5 軟件廣告    1.4.6 富媒體廣告    1.4.7 手機(jī)廣告2. 網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理  2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告媒介與網(wǎng)絡(luò)廣告媒體    2.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的含義    2.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的含義    2.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告媒介與網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的關(guān)系    2.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特性    2.1.5 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的類型    2.1.6 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的經(jīng)營(yíng)策略  2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告主    2.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告主的概況    2.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告主的主要行業(yè)分布    2.2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)行與管理  2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)象與網(wǎng)絡(luò)廣告受眾    2.3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)象    2.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾  2.4 網(wǎng)絡(luò)廣告代理    2.4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告代理制    2.4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告代理商  2.5 網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)督管理    2.5.1 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)    2.5.2 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理的特點(diǎn)    2.5.3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理的問(wèn)題與對(duì)策    2.5.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的行業(yè)自律3. 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃與創(chuàng)意  3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃    3.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃原則    3.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃程序    3.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃內(nèi)容  3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意    3.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與傳統(tǒng)媒體廣告創(chuàng)意    3.2.2 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的必要性    3.2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)    3.2.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意策略    3.2.5 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意過(guò)程4. 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)與制作  4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)    4.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的藝術(shù)表現(xiàn)手法    4.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)方法    4.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的多媒體設(shè)計(jì)  4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告制作    4.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)行環(huán)境    4.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告制作流程5. 網(wǎng)絡(luò)廣告的測(cè)評(píng)  5.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布    5.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布方式    5.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的誤區(qū)    5.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布規(guī)范管理  5.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果測(cè)評(píng)    5.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)及其意義    5.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)的原則    5.2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)的特點(diǎn)    5.2.4 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)的獲取    5.2.5 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)的內(nèi)容及指標(biāo)    5.2.6 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)發(fā)展趨勢(shì)6. 網(wǎng)絡(luò)廣告的展望  6.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的展望   6.1.1 未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)   6.1.2 未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)  6.2 如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的未來(lái)發(fā)展   6.2.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展存在的問(wèn)題   6.2.2 應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告未來(lái)發(fā)展的措施參考文獻(xiàn)

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