廣告媒體

內(nèi)容概要

　　《普通高等教育新聞傳播學(xué)類“十一五”規(guī)劃教材：廣告媒體》著眼于廣告市場應(yīng)用的需要，闡述了廣告媒體的概念和分類等知識(shí)。廣告媒體分類知識(shí)包括報(bào)紙媒體廣告、雜志媒體廣告、廣播媒體廣告、電視媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告以及戶外媒體廣告等章節(jié)，并詳盡講述了各類廣告媒體的優(yōu)勢(shì)、相關(guān)策略及發(fā)展趨勢(shì)。本教材可作為大學(xué)本科媒體專業(yè)和廣告專業(yè)的教科書，也適于有志于廣告媒體探討與實(shí)踐的社會(huì)青年閱讀。

書籍目錄

1 導(dǎo)論1.1 廣告與廣告運(yùn)作1.1.1 廣告的概念1.1.2 廣告的要素1.1.3 廣告與宣傳1.2 廣告媒體1.2.1 廣告媒體的定義1.2.2 廣告媒體的分類1.2.3 廣告媒體的作用1.2.4 有關(guān)廣告媒體的幾個(gè)概念1.3 廣告策略1.3.1 廣告產(chǎn)品策略1.3.2 廣告市場策略1.3.3 廣告媒體策略1.3.4 廣告實(shí)施策略2 報(bào)紙廣告媒體2.1 報(bào)紙媒體概述2.1.1 報(bào)紙的分類與特征2.1.2 報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)2.1.3 報(bào)紙廣告的劣勢(shì)2.2 報(bào)紙廣告媒體2.2.1 報(bào)紙廣告的媒體特征2.2.2 選擇合適的報(bào)紙做廣告2.3 報(bào)紙廣告媒體策略2.3.1 時(shí)間策略2.3.2 版面策略2.3.3 制作策略3 雜志廣告媒體3.1 雜志媒體概述3.1.1 雜志的分類3.1.2 雜志媒體的特點(diǎn)3.2 雜志廣告媒體3.2.1 雜志廣告媒體的優(yōu)勢(shì)3.2.2 雜志廣告媒體的局限性3.2.3 雜志廣告的制作3.2.4 雜志廣告的刊登形式3.3 雜志廣告媒體策略3.3.1 時(shí)間策略3.3.2 標(biāo)新立異策略3.3.3 類新聞廣告策略4 廣播廣告媒體4.1 廣播媒體概述4.1.1 廣播的發(fā)展4.1.2 廣播媒體的基本特點(diǎn)4.2 廣播廣告媒體特征4.2.1 廣播廣告媒體的優(yōu)勢(shì)4.2.2 廣播廣告媒體的劣勢(shì)4.3 廣播廣告媒體策略4.3.1 廣播廣告的類型4.3.2 廣播廣告的要素4.3.3 廣播廣告的基本要求4.3.4 廣播廣告的制作技巧4.3.5 廣播廣告策略5 電視廣告媒體5.1 電視媒體概述5.1.1 電視媒體的基本特點(diǎn)5.1.2 數(shù)字電視的特點(diǎn)5.1.3 中國電視媒體的特點(diǎn)5.2 電視廣告媒體特征5.2.1 電視廣告的優(yōu)勢(shì)5.2.2 電視廣告的劣勢(shì)5.3 電視廣告的制作5.3.1 電視廣告制作的準(zhǔn)備5.3.2 電視廣告制作5.4 電視廣告發(fā)布5.4.1 特約播映廣告5.4.2 普通廣告5.4.3 經(jīng)濟(jì)信息5.4.4 直銷廣告5.4.5 文字廣告5.5 電視廣告媒體策略5.5.1 時(shí)段策略5.5.2 頻道策略5.5.3 時(shí)勢(shì)策略5.5.4 “壓倒性”策略還是“差異化”策略6 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體6.1 網(wǎng)絡(luò)媒體概述6.1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體興盛的背景6.1.2 我國互聯(lián)網(wǎng)基本情況6.1.3 網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)6.2 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的類別與特征6.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的類別6.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)6.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作6.3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念6.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作原則6.3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作技巧6.4 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策略6.4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告策略概述6.4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策略的原則6.4.3 網(wǎng)絡(luò)廣告策略的操作過程6.4.4 網(wǎng)絡(luò)廣告策略6.5 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)6.5.1 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中存在的問題6.5.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)7 其他媒體7.1 戶外廣告媒體策略7.1.1 戶外廣告媒體的分類7.1.2 戶外媒體廣告的特點(diǎn)7.1.3 戶外廣告媒體策略7.2 流動(dòng)廣告媒體策略7.2.1 流動(dòng)媒體的種類7.2.2 流動(dòng)廣告媒體策略7.3 銷售現(xiàn)場廣告媒體策略7.3.1 POP廣告受到青睞的原因7.3.2 銷售點(diǎn)廣告的媒體優(yōu)勢(shì)7.3.3 銷售點(diǎn)廣告媒體的作用7.3.4 銷售點(diǎn)廣告媒體策略7.3.5 銷售點(diǎn)廣告的應(yīng)用技巧7.4 其他廣告媒體策略7.4.1 DM廣告媒體策略7.4.2 黃頁媒體廣告策略7.4.3 展覽媒體廣告策略8 整合傳播下的廣告媒體策略8.1 整合傳播與整合營銷8.2 廣告媒體整合的原則8.2.1 廣告媒體整合的前提8.2.2 媒體整合的基礎(chǔ)8.2.3 媒體整合的核心8.2.4 媒體整合的關(guān)鍵8.3 廣告媒體整合策略8.3.1 廣告媒體整合的傳播學(xué)基礎(chǔ)8.3.2 廣告媒體整合產(chǎn)生良好效果的原因8.3.3 廣告媒體整合的內(nèi)容8.3.4 廣告媒體整合應(yīng)注意的問題參考文獻(xiàn)后記

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