廣告調(diào)查

內(nèi)容概要

廣告調(diào)查是開展科學廣告活動的重要環(huán)節(jié)，也是探索廣告發(fā)展規(guī)律的有效工具。本書力圖系統(tǒng)地展示廣告調(diào)查的特點和方法。    本書共分四大部分。第一部分為廣告調(diào)查概述（1、2兩章），主要介紹廣告調(diào)查的一般概念，包括廣告調(diào)查的特征、原則以及廣告調(diào)查的一般程序，為全書奠定，基礎(chǔ)；第二部分為廣告調(diào)查的方法（3、4、5、6、7章）。主要介紹廣告凋查所使用的具體方法，包括概念的操作化、抽樣、定量調(diào)查和定性調(diào)查等內(nèi)容，是調(diào)查操作化的關(guān)鍵，也是體現(xiàn)廣告調(diào)查科學性的關(guān)鍵；第三部分為廣告調(diào)查的范疇（8、9、10、11、12章），也就是廣告調(diào)查的具體對象或內(nèi)容，主要介紹了廣告主、廣告媒介、消費者、廣告效果、市場等范疇，是體現(xiàn)廣告調(diào)查不同于一般凋查的核心內(nèi)容；第四部分（13、14章）為廣告調(diào)查的分析方法與報告，是對調(diào)查結(jié)果的分析和整理，是調(diào)查成果的具體表現(xiàn)。    無論是從內(nèi)容的選擇上，還是章節(jié)的安排上，本書盡量體現(xiàn)廣告調(diào)查的特征和原則，并在大部分的章節(jié)安排實踐題目，以便能夠?qū)W以致用。

書籍目錄

第一篇  廣告調(diào)查概述　1 　導論　　1.1　廣告調(diào)查的概念及特征　　　1.1.1　廣告的定義　　　1.1.2　廣告調(diào)查的概念　　　1.1.3　廣告調(diào)查的特征　　1.2　廣告調(diào)查與市場調(diào)查　　　1.2.1  市場調(diào)查的含義　　　1.2.2　廣告調(diào)查與市場調(diào)查的關(guān)系　　1.3　廣告調(diào)查方法體系　　　1.3.1  方法論　　　1.3.2　調(diào)查方式　　　1.3.3　具體方法與技術(shù)　　1.4　廣告調(diào)查的作用　　　1.4.1  制定廣告戰(zhàn)略的前提　　　1.4.2　提供廣告策劃的依據(jù)　　　1.4.3　廣告效果評估的依據(jù)　　　1.4.4  了解廣告本質(zhì)及其運動規(guī)律的基礎(chǔ)　　1.5　廣告調(diào)查的原則　　　1.5.1　客觀性原則　　　1.5.2　科學性原則　　　1.5.3　倫理性原則　　1.6　廣告調(diào)查簡史　　　1.6.1  廣告調(diào)查的早期時期（工業(yè)革命～20世紀20年代）　　　1.6.2　廣告調(diào)查的科學化時期（20世紀20年代～60年代）　　　1.6.3  廣告調(diào)查被組織接受時期（20世紀60年代～80年代）　　　1.6.4　廣告調(diào)查的技術(shù)進步時代（20世紀80年代至今）　2　廣告調(diào)查的類型和程序　　2.1　廣告調(diào)查的類型　　2.2　廣告調(diào)查問題選擇的標準　　　2.3　廣告調(diào)查的組織　　　　2.4　廣告調(diào)查的一般過程　　　2.5　調(diào)查方案的基本內(nèi)容　　第二篇　廣告調(diào)查的方法　3　概念操作化與測量　　4　抽樣　5　問卷法　6　訪談法、觀察法　7　文案調(diào)查法、實驗法第三篇　廣告調(diào)查的范疇　8　廣告主調(diào)查　　9　廣告媒介調(diào)查　　10　消費者調(diào)查　　　11　廣告效果的測定　　12　廣告活動中的市場調(diào)查第四篇　廣告調(diào)查的分析方法與報告　13　資料的分析方法　　14　撰寫調(diào)查報告參考文獻

圖書封面

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