網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)概論

內(nèi)容概要

因特網(wǎng)的迅猛發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)傳播對人類社會產(chǎn)生的影響越來越大，它不僅改變了人們獲取和交流信息的方式，同時(shí)也改變著人們既有的生活形態(tài)。本書從網(wǎng)絡(luò)傳播的理論和實(shí)務(wù)兩個(gè)層面出發(fā)，對網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀及相關(guān)問題進(jìn)行研究。在理論層面主要探討了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史、網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)基礎(chǔ)、特征及影響、方式與功能、宏觀效果、管理與調(diào)控及網(wǎng)絡(luò)傳播中的受眾；在實(shí)務(wù)層面主要探討了網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)、出版業(yè)、廣告業(yè)及在線藝術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r和存在的問題。在編寫過程中，本書既注重了對傳統(tǒng)傳播理論的梳理，及其在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新闡釋，亦關(guān)注了飛速變化的網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)踐，力求將最新的、最全面的網(wǎng)絡(luò)傳播動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)給讀者。本書可作為新聞傳播類專業(yè)的大學(xué)本科生與研究生教材，亦可供網(wǎng)站管理人員及對網(wǎng)絡(luò)傳播感興趣的讀者參考。

書籍目錄

1 緒論
　1.1 網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的學(xué)科地位
　　1.1.1 網(wǎng)絡(luò)傳播的概念
　　1.1.2 網(wǎng)絡(luò)傳播與互聯(lián)網(wǎng)
　　1.1.3 傳播學(xué)背景下的網(wǎng)絡(luò)傳播
　　1.1.4 從網(wǎng)絡(luò)傳播與新聞學(xué)的關(guān)系來看網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的學(xué)科定位
　　1.1.5 從網(wǎng)絡(luò)傳播與國家的政治、經(jīng)濟(jì)和文化的關(guān)系來看網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的學(xué)科定位
　1.2 網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的研究對象和研究方法
　　1.2.1 網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的基本問題
　　1.2.2 網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的研究對象
　　1.2.3 網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的研究方法
2 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史
　2.1 互聯(lián)網(wǎng)在全球的發(fā)展
　　2.1.1 基于軍事需求的萌芽階段
　　2.1.2 在科研領(lǐng)域中的應(yīng)用與完善
　　2.1.3 20世紀(jì)90年代后的商業(yè)化發(fā)展
　2.2 互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展
3 網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)基礎(chǔ)
　3.1 計(jì)算機(jī)系統(tǒng)
　　3.1.1 計(jì)算機(jī)的發(fā)展歷史
　　3.1.2 計(jì)算機(jī)在中國的發(fā)展
　　3.1.3 計(jì)算機(jī)的應(yīng)用領(lǐng)域
　　3.1.4 計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展趨勢
　3.2 Internet及其相關(guān)技術(shù)
　　3.2.1 Internet提供的主要服務(wù)
　　3.2.2 Internet的體系結(jié)構(gòu)
4 網(wǎng)絡(luò)傳播的特征及影響
　4.1 網(wǎng)絡(luò)傳播的特征
　　4.1.1 傳播與更新快
　　4.1.2 信息海量
　　4.1.3 全球性與跨文化性
　　4.1.4 多媒體化
　　4.1.5 強(qiáng)交互性
　　4.1.6 個(gè)人化
　　4.1.7 超文本與超媒體化
　　4.1.8 檢索便捷
　4.2 網(wǎng)絡(luò)傳播的影響
　　4.2.1 促使信息傳播途徑多元化
　　4.2.2 推進(jìn)電子商務(wù)深入拓展
　　4.2.3 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告日益豐富
　　4.2.4 促進(jìn)社會個(gè)體個(gè)性化
　　4.2.5 促進(jìn)社會政治生活日益昌明民主
　　4.2.6 促使信息知識急劇增長
　　4.2.7 促使信息資源深度共享
5 網(wǎng)絡(luò)傳播的方式與功能
　5.1 網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播
　　5.1.1 電子郵件
　　5.1.2 網(wǎng)絡(luò)聊天
　　5.1.3 脆弱而危險(xiǎn)的網(wǎng)戀
　5.2 網(wǎng)絡(luò)中的群體傳播
　　5.2.1 群體傳播的概念
　　5.2.2 BBS分析
　　5.2.3 博客群分析
　　5.2.4 網(wǎng)絡(luò)同學(xué)錄分析
　5.3 網(wǎng)絡(luò)中的組織傳播
　　5.3.1 組織傳播的概念
　　5.3.2 Intraflet和Internet與組織傳播
　5.4 網(wǎng)絡(luò)中的大眾傳播
　　5.4.1 從互聯(lián)網(wǎng)到大眾傳播媒介
　　5.4.2 網(wǎng)絡(luò)大眾傳播的發(fā)展展望
6 網(wǎng)絡(luò)傳播中的受眾
　6.1 網(wǎng)絡(luò)受眾的總體特征
　　6.1.1 角色的雙重性
　　6.1.2 信息獲取的自主性
　　6.1.3 信息消費(fèi)的個(gè)性化
　　6.1.4 網(wǎng)絡(luò)受眾的虛擬性
　　6.1.5 網(wǎng)絡(luò)受眾的參與性
　6.2 網(wǎng)絡(luò)受眾的心理特征
　　6.2.1 對生存信息的心理需求
　　6.2.2 基于安全需要的心理需求
　　6.2.3 愛與歸屬的心理需求
　　6.2.4 基于認(rèn)知的心理需求
　　6.2.5 渴望自尊的心理
　　6.2.6 追求自我實(shí)現(xiàn)的心理
　6.3 網(wǎng)絡(luò)受眾的行為特征
　　6.3.1 網(wǎng)絡(luò)受眾上網(wǎng)的主要活動(dòng)呈多元化
　　6.3.2 網(wǎng)絡(luò)受眾上網(wǎng)時(shí)間特點(diǎn)
　　6.3.3 網(wǎng)絡(luò)受眾使用手機(jī)上網(wǎng)的行為分析
　　6.3.4 網(wǎng)絡(luò)受眾瀏覽的網(wǎng)站日趨集中，呈現(xiàn)“馬太效應(yīng)”
　　6.3.5 受眾信息查詢行為的特征
　　6.3.6 網(wǎng)絡(luò)受眾對頁面內(nèi)容表現(xiàn)為掃描式閱讀，注意力呈“F現(xiàn)象”
　　6.3.7 網(wǎng)絡(luò)受眾的語言特點(diǎn)
7 網(wǎng)絡(luò)傳播的宏觀效果
　7.1 網(wǎng)絡(luò)傳播中的“把關(guān)人”理論
　　7.1.1 “把關(guān)人”理論淵源
　　7.1.2 網(wǎng)絡(luò)傳播中是否存在“把關(guān)人”
　　7.1.3 網(wǎng)絡(luò)中的“把關(guān)人”分析
　7.2 網(wǎng)絡(luò)傳播中的“議程設(shè)置”
　　7.2.1 “議程設(shè)置”假設(shè)的理論淵源
　　7.2.2 網(wǎng)絡(luò)傳播中的“議程設(shè)置”
　7.3 網(wǎng)絡(luò)傳播中的“沉默的螺旋”
　　7.3.1 “沉默的螺旋”假設(shè)
　　7.3.2 網(wǎng)絡(luò)中的“沉默的螺旋”
　7.4 網(wǎng)絡(luò)傳播中的“數(shù)字鴻溝”
　　7.4.1 “數(shù)字鴻溝”概念辨析
　　7.4.2 個(gè)體層面的“數(shù)字鴻溝”
　　7.4.3 國家層面的“數(shù)字鴻溝”
　　7.4.4 跨越“數(shù)字鴻溝”，尋找“數(shù)字機(jī)遇”
8 網(wǎng)絡(luò)傳播的管理與調(diào)控
　8.1 網(wǎng)絡(luò)傳播中的行為失范
　　8.1.1 網(wǎng)絡(luò)傳播中的道德失范
　　8.1.2 網(wǎng)絡(luò)傳播中的法律失范及法律適用
　8.2 網(wǎng)絡(luò)傳播的管理與調(diào)控
　　8.2.1 網(wǎng)絡(luò)傳播管理與調(diào)控的緊迫性
　　8.2.2 網(wǎng)絡(luò)傳播管理與調(diào)控的方法與策略
9 網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的發(fā)展
　9.1 網(wǎng)絡(luò)新聞概述
　　9.1.1 網(wǎng)絡(luò)新聞的概念
　　9.1.2 網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)的區(qū)別
　　9.1.3 網(wǎng)絡(luò)新聞對傳統(tǒng)新聞的繼承
　　9.1.4 網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)的層次
　9.2 中國網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的發(fā)展歷程
　　9.2.1 起步階段(1995年10月至1997年5月)
　　9.2.2 快速發(fā)展階段(1997年5月至2000年1月)
　　9.2.3 規(guī)?；c專業(yè)化經(jīng)營階段(2000年1月至2005年)
　　9.2.4 Web2.0階段(2005年至今)
　9.3 網(wǎng)絡(luò)新聞的構(gòu)成要素
　　9.3.1 文字
　　9.3.2 圖片與圖表
　　9.3.3 漫畫的運(yùn)用
　　9.3.4 Flash動(dòng)漫畫運(yùn)用
　　9.3.5 音頻
　　9.3.6 視頻
　9.4 網(wǎng)站運(yùn)營及其效果評估
　　9.4.1 網(wǎng)絡(luò)媒體的形態(tài)
　9.4.2 新聞網(wǎng)站的運(yùn)營
　9.4.3 網(wǎng)站運(yùn)營效果評估
10 網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的發(fā)展
　10.1 網(wǎng)絡(luò)出版概述
　　10.1.1 網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢
　　10.1.2 網(wǎng)絡(luò)出版對傳統(tǒng)出版的挑戰(zhàn)
　　10.1.3 網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版的共存與互補(bǔ)
　10.2 電子圖書的發(fā)展及開發(fā)現(xiàn)狀
　　10.2.1 電子圖書的開發(fā)現(xiàn)狀
　　10.2.2 電子圖書的不同制作來源
　　10.2.3 電子圖書的前景
　10.3 網(wǎng)絡(luò)雜志
　　10.3.1 網(wǎng)絡(luò)雜志的分類
　　10.3.2 網(wǎng)絡(luò)雜志的特點(diǎn)
　　10.3.3 網(wǎng)絡(luò)雜志的設(shè)計(jì)
　10.4 網(wǎng)絡(luò)出版存在的問題與管理
　　10.4.1 版權(quán)保護(hù)問題
　　10.4.2 技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一
　　10.4.3 數(shù)字人才的缺失
　　10.4.4 產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各環(huán)節(jié)缺乏有效的交流與合作
　　10.4.5 費(fèi)用與收益問題
11 網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的發(fā)展
　11.1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
　　11.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念
　　11.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
　　11.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型
　　11.1.4 我國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀、前景及發(fā)展對策
　11.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作原則與發(fā)布形式
　　11.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作原則
　　11.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告制作軟件介紹
　　11.2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布方式
　　11.3 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營與管理
　　11.3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營
　　11.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營策略
　　11.3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督與管理　
12 網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)與在線娛樂
　12.1 網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的界定和類型
　　12.1.1 網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的界定
　　12.1.2 網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的類型
　12.2 網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的特征
　　12.2.1 個(gè)性化和綜合化是網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的經(jīng)典特征
　　12.2.2 互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的交互特質(zhì)
　　12.2.3 超時(shí)空與流動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的動(dòng)態(tài)特質(zhì)
　　12.2.4 虛擬性和短暫性是網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的多元特征
　12.3 網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的主體
　　12.3.1 網(wǎng)民即網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)主體
　　12.3.2 作為藝術(shù)主體的網(wǎng)絡(luò)紅人
　12.4 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)
　　12.4.1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的界定
　　12.4.2 “超文本”文學(xué)
　　12.4.3 電腦文學(xué)
　　12.4.4 網(wǎng)絡(luò)故事接龍
　12.5 網(wǎng)絡(luò)游戲
　　12.5.1 網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)涵
　　12.5.2 網(wǎng)絡(luò)游戲的性質(zhì)
　　12.5.3 中國網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展
　　12.5.4 我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的行為特征
附錄1 常用新聞網(wǎng)網(wǎng)站鏈接
附錄2 新聞傳播專業(yè)網(wǎng)站鏈接
參考文獻(xiàn)

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