輿論學(xué)簡(jiǎn)明教程

內(nèi)容概要

本書框架圍繞輿論本體、輿論與大眾傳媒和社會(huì)的關(guān)系、中外輿論制度比較及輿論的測(cè)量這樣一個(gè)“中心-邊緣-方法”的邏輯思路而設(shè)計(jì)。全書共十章內(nèi)容：前六章簡(jiǎn)明地介紹了輿論的概念、要素、功能、形成、畸變等相對(duì)系統(tǒng)的輿論學(xué)基本知識(shí)，第七、第八兩章簡(jiǎn)要論述了輿論與大眾傳媒及社會(huì)若干子系統(tǒng)的互動(dòng)關(guān)系，第九章分別對(duì)中、西方輿論制度及其運(yùn)作方式給予了描述；第十章著重介紹了輿論測(cè)量的幾種手段及操作方法。    本書的特色在于將輿論學(xué)知識(shí)作了濃縮和提煉，讀者通過(guò)較短時(shí)間的閱讀就能了解輿論學(xué)的大概知識(shí)和理論，避免了現(xiàn)有的輿論學(xué)教材體例宏大、敘述繁瑣、概念泛化等弊端。尤其《輿論的功能》一章專門探討了社會(huì)各領(lǐng)域的輿論發(fā)揮相應(yīng)功能的機(jī)制，這是目前其他輿論學(xué)教材尚未涉及的知識(shí)。展讀過(guò)后，相信對(duì)讀者諸君會(huì)有所啟發(fā)。

書籍目錄

1  輿論現(xiàn)象概說(shuō)  1.1  輿論是一種自在的社會(huì)意識(shí)    1.1.1  輿論的意識(shí)形態(tài)屬性    1.1.2  輿論的客觀自在性  1.2  輿論的表現(xiàn)形態(tài)    1.2.1  輿論的媒介形態(tài)    1.2.2  輿論的現(xiàn)實(shí)形態(tài)  1.3  輿論形態(tài)的歷史考察    1.3.1  口頭傳播時(shí)代的輿論形態(tài)    1.3.2  印刷媒介出現(xiàn)之后的輿論形態(tài)2  輿論的要素  2.1  輿論外部要素    2.1.1  輿論的數(shù)量    2.1.2  輿論的質(zhì)量    2.1.3  輿論的強(qiáng)度    2.1.4  輿論的持續(xù)性  2.2  輿論的內(nèi)部要素    2.2.1  輿論的主體——公眾    2.2.2  輿論的客體——現(xiàn)實(shí)社會(huì)以及各種社會(huì)現(xiàn)象、問(wèn)題    2.2.3  輿論的自身——信念、態(tài)度、意見(jiàn)和情緒表現(xiàn)的總和3  輿論的功能  3.1  何謂輿論的功能    3.1.1  輿論的正面效應(yīng)    3.1.2  輿論的負(fù)面效應(yīng)  3.2  輿論功能的表達(dá)方式    3.2.1  日常生活中的輿論評(píng)價(jià)    3.2.2  經(jīng)濟(jì)行為中的輿論影響    3.2.3  政治選舉活動(dòng)中的票決輿論4  輿論的形成  4.1  輿論產(chǎn)生的原因    4.1.1  輿論產(chǎn)生的主觀原因    4.1.2  輿論產(chǎn)生的客觀原因  4.2  輿論的形成機(jī)制    4.2.1  社會(huì)規(guī)范的自然反彈和“創(chuàng)新擴(kuò)散論”    4.2.2  群體利益的自我協(xié)調(diào)與輿論分散    4.2.3  “沉默的螺旋”與輿論場(chǎng)  4.3  輿論形成的一般過(guò)程    4.3.1  問(wèn)題、事件的產(chǎn)生引發(fā)議論    4.3.2  意見(jiàn)在輿論領(lǐng)袖帶領(lǐng)下的互動(dòng)與整合    4.3.3  權(quán)力機(jī)構(gòu)、大眾傳媒促成輿論的形成5  輿論的發(fā)展與畸變  5.1  輿論發(fā)展?fàn)顟B(tài)的階段性考察    5.1.1  潛輿論    5.1.2  顯輿論    5.1.3  行為輿論    5.1.4  輿論的結(jié)局  5.3  當(dāng)代社會(huì)輿論發(fā)展的總體特征    5.3.1  日益多元化的社會(huì)輿論    5.3.2  輿論質(zhì)量的提高    5.3.3  輿論的敏感性加強(qiáng)  5.4  輿論的畸變    5.4.1  輿論發(fā)生畸變的原因    5.4.2  輿論的畸變形態(tài)——謠言6  網(wǎng)絡(luò)輿論  6.1  網(wǎng)絡(luò)輿論的概說(shuō)    6.1.1  網(wǎng)絡(luò)輿論的歷史與現(xiàn)狀    6.1.2  網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)    6.1.3  網(wǎng)絡(luò)輿論的正面功用    6.1.4  網(wǎng)絡(luò)輿論的隱患    6.1.5  網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)  6.2  網(wǎng)絡(luò)輿論案例7  輿論與當(dāng)代大眾傳媒  7.1  輿論的媒介化    7.1.1  媒介化社會(huì)的到來(lái)    7.1.2  輿論與大眾傳媒的關(guān)系    7.1.3  輿論媒介化的表征  7.2  大眾傳媒影響輿論的主要方式    7.2.1  宣傳    7.2.2  新聞策劃    7.2.3  “議程設(shè)置”  7.3  社會(huì)系統(tǒng)對(duì)媒介輿論的制約    7.3.1  社會(huì)成員（受眾）對(duì)媒介輿論的自發(fā)抵制    7.3.2  社會(huì)組織對(duì)媒介輿論的匡正    7.3.3  當(dāng)代利益集團(tuán)對(duì)媒介輿論的影響8  輿論引導(dǎo)  8.1  輿論引導(dǎo)的內(nèi)涵及其意義  8.2  輿論引導(dǎo)的前提和目標(biāo)  8.3  不同主體的輿論引導(dǎo)    8.3.1  政黨組織的輿論引導(dǎo)    8.3.2  企業(yè)組織的輿論引導(dǎo)    8.3.3  宗教團(tuán)體的輿論引導(dǎo)    8.3.4  公眾人物的輿論引導(dǎo)  8.4  輿論引導(dǎo)方式的創(chuàng)新    8.4.1  培育“輿論領(lǐng)袖”，提高輿論引導(dǎo)質(zhì)量    8.4.2  加強(qiáng)選題策劃，當(dāng)好把關(guān)人角色    8.4.3  加強(qiáng)多媒體的合作，擴(kuò)大主流輿論的社會(huì)影響力    8.4.4  整合公眾（網(wǎng)民）意見(jiàn)，把握民間輿論    8.4.5  公布輿情調(diào)查結(jié)果，增加公共事件透明度  附錄：輿論引導(dǎo)方法拾零9  中西方輿論制度  9.1  我國(guó)的輿論制度    9.1.1  我國(guó)的輿論處置機(jī)構(gòu)  9.2  西方國(guó)家的輿論制度    9.2.1  議會(huì)輿論的表達(dá)方式    9.2.2  西方國(guó)家的輿論監(jiān)督    9.2.3  西方國(guó)家的多黨輿論活動(dòng)    9.2.4  西方國(guó)家公民輿論的直接參與10  輿論的測(cè)量方法  10.1  輿論測(cè)量的意義    10.1.1  科學(xué)地把握輿論是正確決策的前提    10.1.2  避免為輿論所左右  10.2  輿論測(cè)量方法簡(jiǎn)介    10.2.1  直觀的輿論考察    10.2.2  科學(xué)的輿論測(cè)量方法——民意測(cè)驗(yàn)

章節(jié)摘錄

　　1 輿論現(xiàn)象概說(shuō)　　1.1 輿論是一種自在的社會(huì)意識(shí)　　輿論作為一種社會(huì)意識(shí)，不是固有的，是一定社會(huì)存在的反映。社會(huì)生活中的各個(gè)領(lǐng)域投射于抽象的思維，形成關(guān)于政治、經(jīng)濟(jì)、文化、道德、宗教等不同類型、不同強(qiáng)度和不同聲勢(shì)的輿論。輿論是群體對(duì)于公共事務(wù)的意見(jiàn)表達(dá)方式，這種表達(dá)不是抽象的議論，而是具有自身期望目標(biāo)的社會(huì)意識(shí)的集合，輿論的期望目標(biāo)往往扎根于群體自身的切身利益或興趣之中，輿論具有客觀自在性?！　?.1.1 輿論的意識(shí)形態(tài)屬性　　在判斷輿論是否具有意識(shí)形態(tài)屬性之前，我們必須搞清楚什么是輿論，輿論具有哪些本質(zhì)屬性?！　?.1.1.1　輿論的解析　　“輿論”，我國(guó)古代稱之為“輿誦”、“輿頌”、“清義”，指普通民眾的意見(jiàn)。這個(gè)詞，在當(dāng)今現(xiàn)實(shí)生活中，經(jīng)常被大家談?wù)撝?。但是，究竟什么?ldquo;輿論”的本意，即對(duì)輿論的界定，卻眾說(shuō)紛紜，有人把它說(shuō)成言論，有人把它當(dāng)作意見(jiàn)。目前我國(guó)輿論學(xué)研究領(lǐng)域的一些知名學(xué)者，對(duì)它有不同的定義。　　清華大學(xué)劉建明教授認(rèn)為：輿論，是顯示社會(huì)整體知覺(jué)和集合意識(shí)、具有權(quán)威性的多數(shù)人的共同意見(jiàn)。　　公共關(guān)系學(xué)專家孟小平則認(rèn)為：輿論是公眾對(duì)其關(guān)切的人物、事件、現(xiàn)象、問(wèn)題和觀念的信念、態(tài)度和意見(jiàn)的總和，具有一定的一致性、強(qiáng)烈程度和持續(xù)性，并對(duì)有關(guān)事態(tài)發(fā)展產(chǎn)生影響?！　≈袊?guó)人民大學(xué)喻國(guó)明教授則認(rèn)為：輿論是社會(huì)或社會(huì)群體中對(duì)近期發(fā)生的、為人們普遍關(guān)心的某一爭(zhēng)議的社會(huì)問(wèn)題的共同意見(jiàn)?！　?hellip;…

編輯推薦

　　《輿論學(xué)簡(jiǎn)明教程》是“普通高等教育新聞傳播學(xué)類十一五規(guī)劃教材”之一，全書共分10個(gè)章節(jié)，對(duì)輿論學(xué)中的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)作了系統(tǒng)介紹，具體包括輿論現(xiàn)象概說(shuō)、輿論的要素、輿論的功能、輿論的形成、輿論的發(fā)展與畸變、輿論與當(dāng)代大眾傳媒等?！遁浾搶W(xué)簡(jiǎn)明教程》可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關(guān)工作的人員作為參考用書使用。

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