旅游市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書共分四大部分：第一部分介紹有關(guān)市場、市場營銷和旅游市場營銷的基礎(chǔ)理論知識；第二部分講述旅游企業(yè)如何認(rèn)識目標(biāo)市場、選擇營銷戰(zhàn)略和安排營銷活動。這部分講的是營銷戰(zhàn)略問題，是整個旅游營銷活動的總論，是旅游營銷理論知識的核心部分；第三部分介紹旅游企業(yè)做出營銷戰(zhàn)略決策前應(yīng)該做的前期準(zhǔn)備工作，以及具體的營銷策略與戰(zhàn)術(shù)運用，是營銷戰(zhàn)略的具體落實；第四部分就旅游景區(qū)、旅游飯店和旅行社三大領(lǐng)域的營銷策略做了一些探討。本書內(nèi)容豐富，講解深入淺出，既可作為高等教育旅游專業(yè)教科書，也可作為旅游職業(yè)教育、旅游行業(yè)培訓(xùn)和自學(xué)考試的教材，以及旅游企業(yè)高級管理人員用書。

圖書封面

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