商業(yè)攝影

前言

　　目前，高等職業(yè)技術(shù)教育在我國蓬勃發(fā)展，為了適應(yīng)藝術(shù)設(shè)計高等職業(yè)技術(shù)教育的需要，斃， 們特編寫了《商業(yè)攝影》一書?！　「叩嚷殬I(yè)技術(shù)教育的培養(yǎng)目標(biāo)是為了滿足不同行業(yè)對具有崗位實(shí)際操作能力和技術(shù)能力人才的需求，因而教材的編寫要強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)知識與實(shí)際的商業(yè)攝影項(xiàng)目相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)技能訓(xùn)練。本書的內(nèi)容主要講述了商業(yè)攝影的發(fā)展概述、數(shù)碼相機(jī)應(yīng)用、攝影用光、攝影構(gòu)圖、拍攝流程、布光方法等等。　　本書編寫的特點(diǎn)是遵循學(xué)生學(xué)習(xí)規(guī)律，首先讓學(xué)生學(xué)習(xí)了解一定的商業(yè)攝影知識，并經(jīng)過分步驟分階段的訓(xùn)練，逐步掌握規(guī)范的商業(yè)攝影技法。每一章前提出該章的教學(xué)目標(biāo)、重點(diǎn)難點(diǎn)，然后進(jìn)行基礎(chǔ)知識講解，接著進(jìn)行訓(xùn)練，同時這也是教師指導(dǎo)的重點(diǎn)，每次訓(xùn)練都布置課后作業(yè)，使學(xué)生對所學(xué)的知識和技能在練習(xí)中得到鞏固，從而加深學(xué)習(xí)效累。本書的目標(biāo)是讓學(xué)生掌握商業(yè)攝影的基本技能。其總體教學(xué)思路是：打破以攝影理論知識傳授為主要特征的傳統(tǒng)學(xué)科課程模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃唧w商業(yè)攝影工作任務(wù)為中心組織課程內(nèi)容，并讓學(xué)生在完成具體拍攝項(xiàng)目的過程中，學(xué)會完成相應(yīng)工作任務(wù)，并購建相關(guān)的創(chuàng)意知識、造型知識、色彩知識、構(gòu)成知識、燈光知識等，樹立安全、質(zhì)量、成本、效益的理念，發(fā)展職業(yè)能力。教程內(nèi)容突出對學(xué)生商業(yè)攝影的創(chuàng)意與表現(xiàn)能力的訓(xùn)練，理論知識的選取緊緊圍繞工作任務(wù)完成的需要來進(jìn)行，同時又充分考慮了高等職業(yè)教育對理論知識學(xué)習(xí)及技能知識學(xué)習(xí)的需要。參與本書編寫的老師有：遼寧美術(shù)職業(yè)學(xué)院陶新老師，邯鄲職業(yè)學(xué)院張浩老師、遼寧撫順職院朱霖老師，山東絲綢紡織學(xué)院石向飛老師，荊州職業(yè)學(xué)院王宗元老師，陶新老師擔(dān)任主編并負(fù)責(zé)全書的統(tǒng)稿?！≡诒緯木帉戇^程中，得到了遼寧美術(shù)職業(yè)學(xué)院各級領(lǐng)導(dǎo)的支持與幫助，在此表示衷心的感謝。另外，要感謝為本書提供照片的盧楊、馬書君、韓超、王法等，正是大家的鼎立幫助，才使本書得以完成?！　∮捎诰帉憰r間倉促，書中難免有錯誤和不當(dāng)之處，敬請專家和讀者提出寶貴意見，以便本書的不斷完善和修改。

內(nèi)容概要

　　《商業(yè)攝影》編寫的特點(diǎn)是遵循學(xué)生學(xué)習(xí)規(guī)律，首先讓學(xué)生學(xué)習(xí)了解一定的商業(yè)攝影知識，并經(jīng)過分步驟分階段的訓(xùn)練，逐步掌握規(guī)范的商業(yè)攝影技法。每一章前提出該章的教學(xué)目標(biāo)、重點(diǎn)難點(diǎn)，然后進(jìn)行基礎(chǔ)知識講解，接著進(jìn)行訓(xùn)練，同時這也是教師指導(dǎo)的重點(diǎn)，每次訓(xùn)練都布置課后作業(yè)，使學(xué)生對所學(xué)的知識和技能在練習(xí)中得到鞏固，從而加深學(xué)習(xí)效累?！渡虡I(yè)攝影》的目標(biāo)是讓學(xué)生掌握商業(yè)攝影的基本技能。其總體教學(xué)思路是：打破以攝影理論知識傳授為主要特征的傳統(tǒng)學(xué)科課程模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃唧w商業(yè)攝影工作任務(wù)為中心組織課程內(nèi)容，并讓學(xué)生在完成具體拍攝項(xiàng)目的過程中，學(xué)會完成相應(yīng)工作任務(wù)，并購建相關(guān)的創(chuàng)意知識、造型知識、色彩知識、構(gòu)成知識、燈光知識等，樹立安全、質(zhì)量、成本、效益的理念，發(fā)展職業(yè)能力。教程內(nèi)容突出對學(xué)生商業(yè)攝影的創(chuàng)意與表現(xiàn)能力的訓(xùn)練，理論知識的選取緊緊圍繞工作任務(wù)完成的需要來進(jìn)行，同時又充分考慮了高等職業(yè)教育對理論知識學(xué)習(xí)及技能知識學(xué)習(xí)的需要。參與《商業(yè)攝影》編寫的老師有：遼寧美術(shù)職業(yè)學(xué)院陶新老師，邯鄲職業(yè)學(xué)院張浩老師、遼寧撫順職院朱霖老師，山東絲綢紡織學(xué)院石向飛老師，荊州職業(yè)學(xué)院王宗元老師，陶新老師擔(dān)任主編并負(fù)責(zé)全書的統(tǒng)稿?！≡凇渡虡I(yè)攝影》的編寫過程中，得到了遼寧美術(shù)職業(yè)學(xué)院各級領(lǐng)導(dǎo)的支持與幫助，在此表示衷心的感謝。另外，要感謝為《商業(yè)攝影》提供照片的盧楊、馬書君、韓超、王法等，正是大家的鼎立幫助，才使《商業(yè)攝影》得以完成?！　∮捎诰帉憰r間倉促，書中難免有錯誤和不當(dāng)之處，敬請專家和讀者提出寶貴意見，以便《商業(yè)攝影》的不斷完善和修改。

書籍目錄

第一章 商業(yè)攝影概述第一節(jié) 商業(yè)廣告攝影簡史第二節(jié) 商業(yè)攝影的定義第三節(jié) 商業(yè)攝影的特征第四節(jié) 商業(yè)攝影的類別第二章 商業(yè)攝影器材第一節(jié) 傳統(tǒng)相機(jī)的種類及結(jié)構(gòu)第二節(jié) 數(shù)碼相機(jī)的種類及結(jié)構(gòu)第三章 數(shù)碼相機(jī)基本技術(shù)應(yīng)用第一節(jié) 鏡頭的應(yīng)用第二節(jié) 感光度與白平衡及曝光控制第四章 商業(yè)攝影用光與構(gòu)圖第一節(jié) 商業(yè)攝影用光第二節(jié) 攝影構(gòu)圖第五章 商業(yè)攝影項(xiàng)目教學(xué)第一節(jié) 商業(yè)攝影的拍攝流程第二節(jié) 商品攝影廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法第三節(jié) 學(xué)生項(xiàng)目練習(xí)：吸光體第四節(jié) 學(xué)生項(xiàng)目練習(xí)：反光體第五節(jié) 學(xué)生項(xiàng)目練習(xí)：透明體第六章 商業(yè)攝影項(xiàng)目實(shí)踐第一節(jié) 食品類商業(yè)攝影設(shè)計與拍攝第二節(jié) 時尚人物類商業(yè)攝影設(shè)計與拍攝第三節(jié) 建筑風(fēng)光攝影第七章 作品賞析參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第二節(jié)商業(yè)攝影的定義　　商業(yè)攝影是以商品為主要拍攝對象并服務(wù)于商業(yè)傳播活動的一種攝影，由于應(yīng)用廣泛，它已成為一種以現(xiàn)代科技為基礎(chǔ)、應(yīng)用視覺傳達(dá)原理、結(jié)合設(shè)計理念的商業(yè)攝影文化?！　∩虡I(yè)攝影不同于其他門類的藝術(shù)攝影，具有很明確的從屬性與目的性。雖然商業(yè)攝影不是以審美為最終目的，但它卻是一門獨(dú)立的藝術(shù)形式。商業(yè)攝影對消費(fèi)者來講，既是一種審美過程，又是感知某種商品或商業(yè)活動的開始。對于商家來說，則是針對特定觀眾的審美情趣、喜好和愿望以及大眾心理，通過具體的視覺形象在網(wǎng)絡(luò)、戶外、報紙、雜志等媒體中進(jìn)行宣傳的攝影插圖。它以強(qiáng)烈的直觀性和可信性，將企業(yè)經(jīng)營理念及商品的特性和內(nèi)容傳達(dá)給消費(fèi)者，從而達(dá)到商業(yè)活動所追求的促銷目的?！　∩虡I(yè)攝影作品成功與否的標(biāo)準(zhǔn)在于其對消費(fèi)者影響力的大小，即商品促銷業(yè)績的大小，這說明商業(yè)攝影具有很強(qiáng)的功利性，這種明確的功利性正是廣告攝影的本質(zhì)。　　當(dāng)前，攝影已經(jīng)全面進(jìn)入現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)領(lǐng)域。作為一種藝術(shù)創(chuàng)作手段，運(yùn)用線條、光線和影調(diào)為造型元素，以純粹的形象語言，開辟了一個新的視覺設(shè)計領(lǐng)域。　　攝影是現(xiàn)代平面插圖的重要基礎(chǔ)之一，早期的實(shí)驗(yàn)攝影明顯受到了現(xiàn)代藝術(shù)的影響。19世紀(jì)以來，人們對攝影技術(shù)、攝影設(shè)備、攝影器材所進(jìn)行的種種探索，為20世紀(jì)的平面設(shè)計開辟了一個嶄新的天地，促進(jìn)了現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展?！　‖F(xiàn)代藝術(shù)自誕生以來，一直在探索新的表現(xiàn)媒介，尋找改革和突破的可能性。攝影作為新的媒介，自然成為現(xiàn)代藝術(shù)可發(fā)展的媒介之一，從而確定了本身固定的地位。例如，現(xiàn)代藝術(shù)家采用照片拼貼手法后，使原來僅僅是為了記錄真實(shí)世界的攝影也受到現(xiàn)代藝術(shù)運(yùn)動的影響。攝影師已經(jīng)不滿足于把攝影作為單純記錄現(xiàn)實(shí)世界的手段，而更多地融入了個人情感和意念，因此現(xiàn)代藝術(shù)直接推動了攝影藝術(shù)的發(fā)展，攝影也就成為現(xiàn)代藝術(shù)中的一個特殊分支，可以說它們之間的關(guān)系是相輔相成的?！　z影在現(xiàn)代廣告設(shè)計和其他平面設(shè)計領(lǐng)域中已占有一個非常重要的地位。特別是在當(dāng)代平面設(shè)計之中，攝影的地位更是舉足輕重。沒有攝影作為基本傳播手段，沒有攝影成為平面設(shè)計的組成部分，當(dāng)代平面設(shè)計的表現(xiàn)力和沖擊力將會大大削弱。

圖書封面

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