商業(yè)攝影

前言

　　目前，高等職業(yè)技術(shù)教育在我國蓬勃發(fā)展，為了適應藝術(shù)設計高等職業(yè)技術(shù)教育的需要，斃， 們特編寫了《商業(yè)攝影》一書?！　「叩嚷殬I(yè)技術(shù)教育的培養(yǎng)目標是為了滿足不同行業(yè)對具有崗位實際操作能力和技術(shù)能力人才的需求，因而教材的編寫要強調(diào)基礎知識與實際的商業(yè)攝影項目相結(jié)合，強調(diào)技能訓練。本書的內(nèi)容主要講述了商業(yè)攝影的發(fā)展概述、數(shù)碼相機應用、攝影用光、攝影構(gòu)圖、拍攝流程、布光方法等等?！　”緯帉懙奶攸c是遵循學生學習規(guī)律，首先讓學生學習了解一定的商業(yè)攝影知識，并經(jīng)過分步驟分階段的訓練，逐步掌握規(guī)范的商業(yè)攝影技法。每一章前提出該章的教學目標、重點難點，然后進行基礎知識講解，接著進行訓練，同時這也是教師指導的重點，每次訓練都布置課后作業(yè)，使學生對所學的知識和技能在練習中得到鞏固，從而加深學習效累。本書的目標是讓學生掌握商業(yè)攝影的基本技能。其總體教學思路是：打破以攝影理論知識傳授為主要特征的傳統(tǒng)學科課程模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃唧w商業(yè)攝影工作任務為中心組織課程內(nèi)容，并讓學生在完成具體拍攝項目的過程中，學會完成相應工作任務，并購建相關(guān)的創(chuàng)意知識、造型知識、色彩知識、構(gòu)成知識、燈光知識等，樹立安全、質(zhì)量、成本、效益的理念，發(fā)展職業(yè)能力。教程內(nèi)容突出對學生商業(yè)攝影的創(chuàng)意與表現(xiàn)能力的訓練，理論知識的選取緊緊圍繞工作任務完成的需要來進行，同時又充分考慮了高等職業(yè)教育對理論知識學習及技能知識學習的需要。參與本書編寫的老師有：遼寧美術(shù)職業(yè)學院陶新老師，邯鄲職業(yè)學院張浩老師、遼寧撫順職院朱霖老師，山東絲綢紡織學院石向飛老師，荊州職業(yè)學院王宗元老師，陶新老師擔任主編并負責全書的統(tǒng)稿。　在本書的編寫過程中，得到了遼寧美術(shù)職業(yè)學院各級領導的支持與幫助，在此表示衷心的感謝。另外，要感謝為本書提供照片的盧楊、馬書君、韓超、王法等，正是大家的鼎立幫助，才使本書得以完成。　　由于編寫時間倉促，書中難免有錯誤和不當之處，敬請專家和讀者提出寶貴意見，以便本書的不斷完善和修改。

內(nèi)容概要

　　《商業(yè)攝影》編寫的特點是遵循學生學習規(guī)律，首先讓學生學習了解一定的商業(yè)攝影知識，并經(jīng)過分步驟分階段的訓練，逐步掌握規(guī)范的商業(yè)攝影技法。每一章前提出該章的教學目標、重點難點，然后進行基礎知識講解，接著進行訓練，同時這也是教師指導的重點，每次訓練都布置課后作業(yè)，使學生對所學的知識和技能在練習中得到鞏固，從而加深學習效累?！渡虡I(yè)攝影》的目標是讓學生掌握商業(yè)攝影的基本技能。其總體教學思路是：打破以攝影理論知識傳授為主要特征的傳統(tǒng)學科課程模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃唧w商業(yè)攝影工作任務為中心組織課程內(nèi)容，并讓學生在完成具體拍攝項目的過程中，學會完成相應工作任務，并購建相關(guān)的創(chuàng)意知識、造型知識、色彩知識、構(gòu)成知識、燈光知識等，樹立安全、質(zhì)量、成本、效益的理念，發(fā)展職業(yè)能力。教程內(nèi)容突出對學生商業(yè)攝影的創(chuàng)意與表現(xiàn)能力的訓練，理論知識的選取緊緊圍繞工作任務完成的需要來進行，同時又充分考慮了高等職業(yè)教育對理論知識學習及技能知識學習的需要。參與《商業(yè)攝影》編寫的老師有：遼寧美術(shù)職業(yè)學院陶新老師，邯鄲職業(yè)學院張浩老師、遼寧撫順職院朱霖老師，山東絲綢紡織學院石向飛老師，荊州職業(yè)學院王宗元老師，陶新老師擔任主編并負責全書的統(tǒng)稿?！≡凇渡虡I(yè)攝影》的編寫過程中，得到了遼寧美術(shù)職業(yè)學院各級領導的支持與幫助，在此表示衷心的感謝。另外，要感謝為《商業(yè)攝影》提供照片的盧楊、馬書君、韓超、王法等，正是大家的鼎立幫助，才使《商業(yè)攝影》得以完成?！　∮捎诰帉憰r間倉促，書中難免有錯誤和不當之處，敬請專家和讀者提出寶貴意見，以便《商業(yè)攝影》的不斷完善和修改。

書籍目錄

第一章 商業(yè)攝影概述第一節(jié) 商業(yè)廣告攝影簡史第二節(jié) 商業(yè)攝影的定義第三節(jié) 商業(yè)攝影的特征第四節(jié) 商業(yè)攝影的類別第二章 商業(yè)攝影器材第一節(jié) 傳統(tǒng)相機的種類及結(jié)構(gòu)第二節(jié) 數(shù)碼相機的種類及結(jié)構(gòu)第三章 數(shù)碼相機基本技術(shù)應用第一節(jié) 鏡頭的應用第二節(jié) 感光度與白平衡及曝光控制第四章 商業(yè)攝影用光與構(gòu)圖第一節(jié) 商業(yè)攝影用光第二節(jié) 攝影構(gòu)圖第五章 商業(yè)攝影項目教學第一節(jié) 商業(yè)攝影的拍攝流程第二節(jié) 商品攝影廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法第三節(jié) 學生項目練習：吸光體第四節(jié) 學生項目練習：反光體第五節(jié) 學生項目練習：透明體第六章 商業(yè)攝影項目實踐第一節(jié) 食品類商業(yè)攝影設計與拍攝第二節(jié) 時尚人物類商業(yè)攝影設計與拍攝第三節(jié) 建筑風光攝影第七章 作品賞析參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第二節(jié)商業(yè)攝影的定義　　商業(yè)攝影是以商品為主要拍攝對象并服務于商業(yè)傳播活動的一種攝影，由于應用廣泛，它已成為一種以現(xiàn)代科技為基礎、應用視覺傳達原理、結(jié)合設計理念的商業(yè)攝影文化。　　商業(yè)攝影不同于其他門類的藝術(shù)攝影，具有很明確的從屬性與目的性。雖然商業(yè)攝影不是以審美為最終目的，但它卻是一門獨立的藝術(shù)形式。商業(yè)攝影對消費者來講，既是一種審美過程，又是感知某種商品或商業(yè)活動的開始。對于商家來說，則是針對特定觀眾的審美情趣、喜好和愿望以及大眾心理，通過具體的視覺形象在網(wǎng)絡、戶外、報紙、雜志等媒體中進行宣傳的攝影插圖。它以強烈的直觀性和可信性，將企業(yè)經(jīng)營理念及商品的特性和內(nèi)容傳達給消費者，從而達到商業(yè)活動所追求的促銷目的?！　∩虡I(yè)攝影作品成功與否的標準在于其對消費者影響力的大小，即商品促銷業(yè)績的大小，這說明商業(yè)攝影具有很強的功利性，這種明確的功利性正是廣告攝影的本質(zhì)?！　‘斍?，攝影已經(jīng)全面進入現(xiàn)代設計藝術(shù)領域。作為一種藝術(shù)創(chuàng)作手段，運用線條、光線和影調(diào)為造型元素，以純粹的形象語言，開辟了一個新的視覺設計領域?！　z影是現(xiàn)代平面插圖的重要基礎之一，早期的實驗攝影明顯受到了現(xiàn)代藝術(shù)的影響。19世紀以來，人們對攝影技術(shù)、攝影設備、攝影器材所進行的種種探索，為20世紀的平面設計開辟了一個嶄新的天地，促進了現(xiàn)代平面設計的發(fā)展?！　‖F(xiàn)代藝術(shù)自誕生以來，一直在探索新的表現(xiàn)媒介，尋找改革和突破的可能性。攝影作為新的媒介，自然成為現(xiàn)代藝術(shù)可發(fā)展的媒介之一，從而確定了本身固定的地位。例如，現(xiàn)代藝術(shù)家采用照片拼貼手法后，使原來僅僅是為了記錄真實世界的攝影也受到現(xiàn)代藝術(shù)運動的影響。攝影師已經(jīng)不滿足于把攝影作為單純記錄現(xiàn)實世界的手段，而更多地融入了個人情感和意念，因此現(xiàn)代藝術(shù)直接推動了攝影藝術(shù)的發(fā)展，攝影也就成為現(xiàn)代藝術(shù)中的一個特殊分支，可以說它們之間的關(guān)系是相輔相成的?！　z影在現(xiàn)代廣告設計和其他平面設計領域中已占有一個非常重要的地位。特別是在當代平面設計之中，攝影的地位更是舉足輕重。沒有攝影作為基本傳播手段，沒有攝影成為平面設計的組成部分，當代平面設計的表現(xiàn)力和沖擊力將會大大削弱。

圖書封面

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