廣告設(shè)計(jì)與制作

內(nèi)容概要

本書(shū)是為高職院校廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)和視覺(jué)設(shè)計(jì)等專(zhuān)業(yè)的廣告設(shè)計(jì)課程編寫(xiě)的教材，旨在培養(yǎng)學(xué)生藝術(shù)審美情趣、提升學(xué)生審美品位、普及廣告設(shè)計(jì)理念、傳授廣告制作知識(shí)經(jīng)驗(yàn)。本書(shū)介紹了基本的廣告設(shè)計(jì)與制作技巧和方法，重點(diǎn)突出的是廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)與制作等方面的內(nèi)容，力求簡(jiǎn)明、實(shí)用，并以廣告調(diào)研為基礎(chǔ)，以廣告策劃為代表，以廣告創(chuàng)意為核心的專(zhuān)業(yè)建設(shè)指導(dǎo)思想，希望廣大喜歡廣告設(shè)計(jì)與制作的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，不僅學(xué)好設(shè)計(jì)、制作類(lèi)可操作性比較強(qiáng)的內(nèi)容，更能領(lǐng)悟藝術(shù)家的想象能力和創(chuàng)意思維。     本書(shū)適合于高職高專(zhuān)院校、本專(zhuān)科院校的廣告專(zhuān)業(yè)和其他專(zhuān)業(yè)的廣告設(shè)計(jì)制作課程，也可作為從事廣告設(shè)計(jì)與制作行業(yè)的工作人員的參考讀物。

書(shū)籍目錄

第1章  概論　1.1  廣告的認(rèn)識(shí)　1.2  無(wú)處不在的廣告　1.3  如何做一個(gè)優(yōu)秀的廣告人第2章  廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)　2.1  廣告創(chuàng)意　2.2  創(chuàng)意的基礎(chǔ)　2.3  廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素　2.4  廣告的表現(xiàn)手法　2.5  廣告的表現(xiàn)形式第3章  廣告設(shè)計(jì)與制作　3.1  印刷廣告的設(shè)計(jì)與制作　3.2  戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)與制作　3.3  影視廣告的設(shè)計(jì)與制作第4章  廣告策略與媒介　4.1  廣告策劃　4.2  廣告策略　4.3  廣告媒介　4.4  廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)第5章  廣告欣賞與解析　5.1  平面廣告賞析　5.2  影視廣告賞析　5.3  網(wǎng)絡(luò)廣告賞析參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　?。?）世界上最早的廣告　　世界上最早的廣告是通過(guò)聲音進(jìn)行的，叫口頭廣告，又稱(chēng)叫賣(mài)廣告，這是最原始、最簡(jiǎn)單的廣告形式，古希臘、古羅馬和我國(guó)古代西周時(shí)期都有相關(guān)記載。叫賣(mài)聲是廣告最原始、最古老的表現(xiàn)形式。據(jù)文史記載，最早出現(xiàn)的視覺(jué)廣告是旗幟和招牌，當(dāng)時(shí)的店鋪為了招攬顧客，采用旗幟和招牌來(lái)宣傳自己及商品。在古羅馬、古希臘，經(jīng)銷(xiāo)商常以松果代表旅店；常春藤代表酒店；山羊代表奶品廠(chǎng)；騾子拉磨盤(pán)代表面包房等?！　≈袊?guó)是世界廣告的發(fā)源地，歷史悠久，早在西周和春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期就有了廣告的雛形。韓非子在《外儲(chǔ)說(shuō)右上》記載了宋國(guó)的酒店“幌子”（又名望子）廣告（圖1—1），這是吸引主顧的一種廣告形式。除了酒旗外，其他行業(yè)也有各種標(biāo)志性的廣告形式。據(jù)《費(fèi)長(zhǎng)房》中記載，藥鋪的門(mén)前常懸掛葫蘆作為其象征性標(biāo)志。（圖1—2）這里的“懸旗”“懸壺”給人以非常醒目的視覺(jué)效果，用現(xiàn)代話(huà)說(shuō)，就是“招牌廣告”。最早以文字書(shū)寫(xiě)的廣告大約是公元前3000年，在埃及古城底比斯的廢墟中發(fā)現(xiàn)的莎草紙，是一張寫(xiě)著為追捕一名逃亡奴隸，愿懸金質(zhì)硬幣為酬賞的招貼傳單。這張招貼傳單揭開(kāi)了廣告的序幕。到了公元1世紀(jì)，無(wú)論是競(jìng)技表演預(yù)告，還是商店促銷(xiāo)宣傳告示，都已普遍使用文字招貼。這一時(shí)期的招貼多為徒手書(shū)寫(xiě)，作為文字廣告的一種形式，已略有端倪。

圖書(shū)封面

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