廣告設(shè)計與制作

內(nèi)容概要

本書是為高職院校廣告設(shè)計專業(yè)和視覺設(shè)計等專業(yè)的廣告設(shè)計課程編寫的教材，旨在培養(yǎng)學(xué)生藝術(shù)審美情趣、提升學(xué)生審美品位、普及廣告設(shè)計理念、傳授廣告制作知識經(jīng)驗。本書介紹了基本的廣告設(shè)計與制作技巧和方法，重點突出的是廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計與制作等方面的內(nèi)容，力求簡明、實用，并以廣告調(diào)研為基礎(chǔ)，以廣告策劃為代表，以廣告創(chuàng)意為核心的專業(yè)建設(shè)指導(dǎo)思想，希望廣大喜歡廣告設(shè)計與制作的廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生，不僅學(xué)好設(shè)計、制作類可操作性比較強的內(nèi)容，更能領(lǐng)悟藝術(shù)家的想象能力和創(chuàng)意思維。     本書適合于高職高專院校、本專科院校的廣告專業(yè)和其他專業(yè)的廣告設(shè)計制作課程，也可作為從事廣告設(shè)計與制作行業(yè)的工作人員的參考讀物。

書籍目錄

第1章  概論　1.1  廣告的認識　1.2  無處不在的廣告　1.3  如何做一個優(yōu)秀的廣告人第2章  廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)　2.1  廣告創(chuàng)意　2.2  創(chuàng)意的基礎(chǔ)　2.3  廣告設(shè)計的構(gòu)成要素　2.4  廣告的表現(xiàn)手法　2.5  廣告的表現(xiàn)形式第3章  廣告設(shè)計與制作　3.1  印刷廣告的設(shè)計與制作　3.2  戶外廣告的設(shè)計與制作　3.3  影視廣告的設(shè)計與制作第4章  廣告策略與媒介　4.1  廣告策劃　4.2  廣告策略　4.3  廣告媒介　4.4  廣告策劃書的撰寫第5章  廣告欣賞與解析　5.1  平面廣告賞析　5.2  影視廣告賞析　5.3  網(wǎng)絡(luò)廣告賞析參考文獻

章節(jié)摘錄

　　（1）世界上最早的廣告　　世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式，古希臘、古羅馬和我國古代西周時期都有相關(guān)記載。叫賣聲是廣告最原始、最古老的表現(xiàn)形式。據(jù)文史記載，最早出現(xiàn)的視覺廣告是旗幟和招牌，當時的店鋪為了招攬顧客，采用旗幟和招牌來宣傳自己及商品。在古羅馬、古希臘，經(jīng)銷商常以松果代表旅店；常春藤代表酒店；山羊代表奶品廠；騾子拉磨盤代表面包房等?！　≈袊鞘澜鐝V告的發(fā)源地，歷史悠久，早在西周和春秋戰(zhàn)國時期就有了廣告的雛形。韓非子在《外儲說右上》記載了宋國的酒店“幌子”（又名望子）廣告（圖1—1），這是吸引主顧的一種廣告形式。除了酒旗外，其他行業(yè)也有各種標志性的廣告形式。據(jù)《費長房》中記載，藥鋪的門前常懸掛葫蘆作為其象征性標志。（圖1—2）這里的“懸旗”“懸壺”給人以非常醒目的視覺效果，用現(xiàn)代話說，就是“招牌廣告”。最早以文字書寫的廣告大約是公元前3000年，在埃及古城底比斯的廢墟中發(fā)現(xiàn)的莎草紙，是一張寫著為追捕一名逃亡奴隸，愿懸金質(zhì)硬幣為酬賞的招貼傳單。這張招貼傳單揭開了廣告的序幕。到了公元1世紀，無論是競技表演預(yù)告，還是商店促銷宣傳告示，都已普遍使用文字招貼。這一時期的招貼多為徒手書寫，作為文字廣告的一種形式，已略有端倪。

圖書封面

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