實用公共關(guān)系學(xué)

內(nèi)容概要

本書這次的修訂吸收了近年來公共關(guān)系學(xué)研究的最新成果，內(nèi)容全面，簡明實用。作者從公共關(guān)系學(xué)課程的特點和普通高校大學(xué)生的實際情況出發(fā)，介紹了公共關(guān)系學(xué)的基本理論和基礎(chǔ)知識，在下編各章中還精選了典型案例，并對案例作了簡明扼要的分析和點評，使學(xué)生便于理解和運用。    本書分上下兩編，上編為公共關(guān)系學(xué)原理，除第一章為導(dǎo)論外，以下各章依次為：公共關(guān)系的形成和發(fā)展，公共關(guān)系的主體和受體，．公共關(guān)系的媒體一一傳播，公共關(guān)系的類別、模式和施行原則，公共關(guān)系職能，公共關(guān)系的工作程序，公共關(guān)系機構(gòu)和人員；下編為公共關(guān)系實務(wù)，各章依次為：公共關(guān)系調(diào)查，公共關(guān)系策劃，公共關(guān)系廣告，公共關(guān)系協(xié)調(diào)，公共關(guān)系口才，公共關(guān)系文書，公共關(guān)系專題活動，公共關(guān)系禮儀。全書結(jié)構(gòu)合理，信息量大，重點突出，文例新穎，敘述清晰，文筆流暢。既可作為普通高校尤其是理、工、農(nóng)、醫(yī)類高校和職業(yè)技術(shù)學(xué)院的公共關(guān)系學(xué)課教材，也可作為夜大、電大、遠程教育、自學(xué)考試的教材或輔助教材，還可作為廣大社會青年的自學(xué)用書。

書籍目錄

上編  公共關(guān)系學(xué)原理　第一章  導(dǎo)  論  　　第一節(jié)  公共關(guān)系的基本概念　　第二節(jié)  公共關(guān)系學(xué)的性質(zhì)、對象和研究方法　　第三節(jié)  公共關(guān)系學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系　　第四節(jié)  學(xué)習(xí)公共關(guān)系學(xué)的重要意義　第二章  公共關(guān)系的形成和發(fā)展　　第一節(jié)  公共關(guān)系的起源　　第二節(jié)  中外歷史上的早期公共關(guān)系活動　　第三節(jié)  現(xiàn)代公共關(guān)系的興起和發(fā)展演變　　第四節(jié)  公共關(guān)系在當(dāng)代中國　第三章  公共關(guān)系的主體和受體　　第一節(jié)  公共關(guān)系的主體——社會組織　　第二節(jié)  公共關(guān)系的受體——公眾　　第三節(jié)  公共關(guān)系中主體與受體之間的關(guān)系　第四章  公共關(guān)系的媒體——傳播　　第一節(jié)  傳播的一般知識　　第二節(jié)  公共關(guān)系的傳播方式　　第三節(jié)  公共關(guān)系傳播媒體的選擇　　第四節(jié)  公共關(guān)系傳播的效果　第五章  公共關(guān)系的類別、模式和施行原則　　第一節(jié)  公共關(guān)系的類別　　第二節(jié)  公共關(guān)系的主要模式　　第三節(jié)  公共關(guān)系的施行原則　……下篇　公共關(guān)系實務(wù)主要參考書目

圖書封面

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