廣告語(yǔ)創(chuàng)作與評(píng)析

內(nèi)容概要

　　本書試圖把廣告語(yǔ)置于廣告?zhèn)鞑ズ蛯?shí)踐領(lǐng)域的前沿，突破以往只是把廣告語(yǔ)作為一種語(yǔ)言文化現(xiàn)象研究的局面，對(duì)廣告語(yǔ)創(chuàng)作進(jìn)行全面、系統(tǒng)的梳理和闡釋。本書吸取了前人在廣告語(yǔ)研究方面的成果，希望為業(yè)界和學(xué)界的廣告語(yǔ)研究提供有益的理論參考和實(shí)踐指導(dǎo)。

書籍目錄

第一章 廣告與廣告語(yǔ)／1第一節(jié) 廣告的起源與發(fā)展／1第二節(jié) 廣告與廣告語(yǔ)的關(guān)系／8第三節(jié) 廣告語(yǔ)的特點(diǎn)／11第二章 廣告語(yǔ)的類別與形式／15第一節(jié) 廣告語(yǔ)的類別／15第二節(jié) 廣告語(yǔ)的形式／21第三章 廣告語(yǔ)的創(chuàng)作與評(píng)價(jià)／28第一節(jié) 廣告語(yǔ)的刨作要旨／28第二節(jié) 廣告語(yǔ)的創(chuàng)作策略／35第三節(jié) 廣告語(yǔ)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)／42第四章 廣告語(yǔ)的修辭方式／45第一節(jié) 廣告語(yǔ)與修辭運(yùn)用／45第二節(jié) 廣告語(yǔ)常見(jiàn)修辭方式／49第三節(jié) 廣告語(yǔ)修辭的綜合運(yùn)用／65第五章 廣告語(yǔ)的表現(xiàn)技巧／70第一節(jié) 廣告語(yǔ)表現(xiàn)技巧的特點(diǎn)／70第二節(jié) 廣告語(yǔ)常見(jiàn)表現(xiàn)手法／73第六章 廣告語(yǔ)的美學(xué)運(yùn)籌／79第一節(jié) 廣告語(yǔ)的美學(xué)內(nèi)涵／79第二節(jié) 廣告語(yǔ)的形式美／83第三節(jié) 廣告語(yǔ)的意境美／8s第七章 廣告語(yǔ)與受眾心理／91第一節(jié) 廣告的接受心理／91第二節(jié) 廣告語(yǔ)的心理效應(yīng)／94第三節(jié) 廣告語(yǔ)的民族文化心理／99第八章 廣告語(yǔ)與廣告媒體／108第一節(jié) 媒體特性與廣告語(yǔ)創(chuàng)作／108第二節(jié) 廣告語(yǔ)的媒體選擇／122第九章 廣告語(yǔ)與形象戰(zhàn)略／126第一節(jié) 廣告語(yǔ)在形象戰(zhàn)略中的地位與作用／126第二節(jié) 廣告語(yǔ)與品牌形象／129第三節(jié) 企業(yè)理念口號(hào)與企業(yè)形象／134第十章 公益廣告語(yǔ)的創(chuàng)作與表現(xiàn)／140第一節(jié) 公益廣告語(yǔ)的特征和作用／140第二節(jié) 公益廣告語(yǔ)的刨意與寫作／145第十一章 廣告語(yǔ)的特殊體式／154第一節(jié) 廣告語(yǔ)的變體形式／154第二節(jié) 中國(guó)特色的廣告語(yǔ)樣式／159第十二章 廣告語(yǔ)與廣告?zhèn)鞑ィ?64第一節(jié) 廣告與傳播／164第二節(jié) 廣告語(yǔ)的傳播路徑／166第十三章 廣告語(yǔ)創(chuàng)作的問(wèn)題與發(fā)展趨向／178第一節(jié) 廣告語(yǔ)創(chuàng)作中存在的問(wèn)題／178第二節(jié) 廣告語(yǔ)創(chuàng)作的發(fā)展趨勢(shì)／184附錄：廣告語(yǔ)欣賞與精評(píng)／195參考文獻(xiàn)／256后記／257

圖書封面

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