廣告思謀與運作

內(nèi)容概要

　　廣告業(yè)的繁榮在中國也就是十幾年的時間。十幾年間，中國大體上完成了計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，廣告業(yè)伴隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展起來。同時，它也是市場經(jīng)濟的有機構(gòu)成、廣告業(yè)在市場經(jīng)濟中發(fā)展，市場經(jīng)濟在廣告業(yè)中展示?！　‘?dāng)下，中國的市場經(jīng)濟進入繁榮期，很多專家學(xué)者認(rèn)同這樣的說法，即隨著市場經(jīng)濟的更加繁榮，中國的社會發(fā)展已呈現(xiàn)出眾多的歷史盛世特征。這樣一來，就盛世廣告多的歷史一般性而言，中國廣告業(yè)的更加繁盛正成為不爭的事實。廣告業(yè)的繁盛自然要集聚一大批廣告從業(yè)人員，即所謂廣告人；而廣告學(xué)的事關(guān)經(jīng)營與發(fā)展之存亡的嚴(yán)重性，又使得這門學(xué)問成為廣告人及有志于廣告的人無可回避必須精修的學(xué)問。由此，廣告便有了相當(dāng)普遍而且強烈的求教與施教的社會需求。一些專門從事廣告學(xué)教學(xué)的院?；?qū)I(yè)陸續(xù)被催生與發(fā)展，一批專事廣告教學(xué)及研究的教師先后進入角色，更多急欲求知的學(xué)生也帶著廣告人的夢想走進課堂。

書籍目錄

第一章 廣告目標(biāo)制定的謀略第一節(jié) 廣告目標(biāo)的涵義和分類第二節(jié) 制定廣告目標(biāo)的要求第三節(jié) 廣告目標(biāo)的制定第四節(jié) 廣告目標(biāo)案例分析第二章 廣告預(yù)算的謀劃第一節(jié) 廣告預(yù)算的概念和理論基礎(chǔ)第二節(jié) 確立廣告預(yù)算的作用第三節(jié) 常見的廣告預(yù)算方法第四節(jié) 廣告預(yù)算的內(nèi)容和影響廣告預(yù)算的因素第五節(jié) 廣告預(yù)算書的制定第三章 廣告的目標(biāo)消費者分析第一節(jié) 廣告消費者分析的目的和內(nèi)容第二節(jié) 廣告消費者分析的內(nèi)容第三節(jié) 如何應(yīng)用廣告消費者分析的結(jié)論第四章 與廣告主競爭的企業(yè)分析第一節(jié) 企業(yè)所在行業(yè)的競爭環(huán)境分析第二節(jié) 競爭對手分析第三節(jié) 企業(yè)如何面對競爭對手第五章 廣告訴求定位謀略第一節(jié) 廣告觀念的演變第二節(jié) 廣告定位理論第三節(jié) 廣告定位的方法第六章 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及謀略第一節(jié) 廣告刨意的原理第二節(jié) 廣告創(chuàng)意過程與刨意方法第三節(jié) 廣告刨意策略及表現(xiàn)第七章 廣告媒體組合謀略第一節(jié) 廣告媒體種類與特點第二節(jié) 廣告媒體組合第八章 廣告效果評估與反映第一節(jié) 廣告評估的意義第二節(jié) 廣告效果評估的程序和評估內(nèi)容第三節(jié) 廣告效果評估的指標(biāo)和評估方法第四節(jié) 大眾媒體廣告效果的評估方法第九章 廣告策劃書的編制第一節(jié) 廣告策劃書的基本概念第二節(jié) 廣告策劃書的s作模式第三節(jié) 廣告策劃書案例參考文獻

圖書封面

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