標(biāo)志設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　高職教學(xué)中的任何一門專業(yè)課程對每一位學(xué)生來說都是陌生和缺乏認(rèn)識的，教學(xué)中首先仍然是要建立在理論認(rèn)識和基本原理的了解之上，這就是本教材第一章確定的內(nèi)容，即從標(biāo)志的概念、功能、分類、發(fā)展歷程、設(shè)計(jì)原則等內(nèi)容結(jié)合實(shí)例作一個完整的描述，它是讓學(xué)生理解標(biāo)志、認(rèn)識標(biāo)志，也是學(xué)會標(biāo)志設(shè)計(jì)的開始；第二章按照高職教學(xué)“理論夠用，重在實(shí)踐”的原則，從設(shè)計(jì)創(chuàng)意到設(shè)計(jì)元素、構(gòu)成形式、色彩、設(shè)計(jì)步驟以及制作方法進(jìn)行講解。與以往不同的是講述中引用的實(shí)例都是學(xué)生們熟知常見的設(shè)計(jì)經(jīng)典、介紹制作步驟按照時下熱用的軟件步步演示，以使學(xué)生課中能跟著做，課后能回顧練習(xí)；第三章的經(jīng)典賞析，目的是為了讓學(xué)生開闊限界、學(xué)會欣賞、拓展提高，因?yàn)楹玫脑O(shè)計(jì)是建立在好的設(shè)計(jì)品位和正確的鑒別水平之上的。

書籍目錄

第1章  初識標(biāo)志　1.1  標(biāo)志概述　1.2  標(biāo)志的功能　1.3  標(biāo)志的分類　1.4  標(biāo)志的特征　1.5  標(biāo)志的發(fā)展歷程　1.6  標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則第2章  設(shè)計(jì)與制作　2.1  創(chuàng)意的起點(diǎn)　2.2  標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素　2.3  標(biāo)志的構(gòu)成形式　2.4  標(biāo)志的色彩　2.5  標(biāo)志設(shè)計(jì)步驟　2.6  標(biāo)志的制作第3章  經(jīng)典標(biāo)志賞析　3.1  經(jīng)典演繹　3.2  字體妙用　3.3  獨(dú)特創(chuàng)意參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第1章　初識標(biāo)志　　1.2　標(biāo)志的功能　　1.2.1　區(qū)分企業(yè)或商品的識別功能　　當(dāng)今社會商品的品種繁多，企業(yè)在經(jīng)營商品時利用自己的商標(biāo)表示各自的經(jīng)營特色和商品特點(diǎn)。商標(biāo)的這種作用，是商標(biāo)取得法律保護(hù)的主要依據(jù)，在國際貿(mào)易中這種作用也得到了普遍的承認(rèn)。在商品市場里，同類、同品種的產(chǎn)品數(shù)量繁多，其質(zhì)量、等級、規(guī)格、特點(diǎn)是大不相同的，但因眾多的產(chǎn)品都有自己的商標(biāo)也就不難辨認(rèn)，不同的商標(biāo)代表著不同商品的質(zhì)量、價(jià)格和廠家信譽(yù)。在超市里，眾多的同類產(chǎn)品放在同排貨架上，又沒有售貨員的推薦介紹，消費(fèi)者完全憑借商標(biāo)來尋找自己所需要的品牌商品，正說明商標(biāo)因自身的識別功能在引導(dǎo)消費(fèi)者識別其商品?！　?.2.2　信息傳達(dá)、品牌宣傳的作用　　標(biāo)志通過自己獨(dú)特的名稱、優(yōu)美的圖形、鮮明的色彩為企業(yè)塑造了良好的視覺形象，它代表著企業(yè)的信譽(yù)，象征著企業(yè)或商品的特色，并讓標(biāo)志以外在的視覺形象吸引消費(fèi)者的注意，從而傳達(dá)企業(yè)的信息，刺激他們的購買欲望；同時企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)一旦以其優(yōu)異的質(zhì)量和獨(dú)特的功效取得了消費(fèi)者的信任與好評，消費(fèi)者就會記住它的標(biāo)志，以便下一次認(rèn)牌購物。這樣，標(biāo)志就發(fā)揮了獨(dú)特的品牌作用，在企業(yè)與消費(fèi)者之間建立了信任感和親近感?！　?.2.3　美化產(chǎn)品的作用　　一個成功的標(biāo)志，不僅可以提高產(chǎn)品的身價(jià)，還能增強(qiáng)產(chǎn)品的美感，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷路。例如奔馳、寶馬標(biāo)志。將企業(yè)或商品的標(biāo)志巧妙地應(yīng)用在商品的包裝、宣傳廣告以及企業(yè)的Vl應(yīng)用系統(tǒng)中，可以帶給受眾一種正規(guī)、信譽(yù)度高的感受，為成功塑造商品或企業(yè)形象起到了關(guān)鍵性的作用。

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