旅游市場營銷

內(nèi)容概要

《旅游市場營銷》吸收了國內(nèi)外旅游市場營銷理論研究成果和經(jīng)典案例，將市場營銷的一般原理與旅游市場營銷的實(shí)踐結(jié)合起來，完整和系統(tǒng)地闡述了旅游市場營銷的基本理論、策略和實(shí)務(wù)。《旅游市場營銷》體現(xiàn)了如下特色：第一，教材體系設(shè)計(jì)富有科學(xué)性、前瞻性和創(chuàng)新性。全書分為總論、策略、實(shí)務(wù)三個(gè)部分，引進(jìn)了營銷發(fā)展的新理念、新戰(zhàn)略。第二，教材具有鮮明的高等職業(yè)教育特色。堅(jiān)持了理論必需夠用為度的原則，將“原理+實(shí)務(wù)+案例”融合在每一章節(jié)之中，注重了實(shí)訓(xùn)內(nèi)容的有效整合，設(shè)計(jì)了技能實(shí)訓(xùn)模塊，引入了大量實(shí)訓(xùn)案例，突出了實(shí)踐教學(xué)體系，對(duì)“零距離上崗”人員的培養(yǎng)具有較強(qiáng)的實(shí)用性。

圖書封面

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