農(nóng)產(chǎn)品營銷/四川省出版工作者協(xié)會高校出版社工作委員會農(nóng)家書屋系列叢書

內(nèi)容概要

本書是為農(nóng)民朋友和農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營者編寫的簡明知識讀本。本書深入淺出地介紹了農(nóng)民朋友應(yīng)如何認識市場，選擇市場，如何運用市場營銷組合策略等基本營銷知識，旨在為農(nóng)民朋友和農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營者做好農(nóng)產(chǎn)品的營銷工作提供指導和幫助。

書籍目錄

第一章  樹立現(xiàn)代營銷觀念
  一、什么是市場營銷
  二、市場營銷觀念
  三、樹立現(xiàn)代營銷觀念
  四、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的特點
  五、農(nóng)產(chǎn)品營銷的新發(fā)展
第二章  掌握市場基本知識
  一、什么是市場
  二、市場的一般特征
  三、市場運行的主要規(guī)則
  四、農(nóng)產(chǎn)品市場的特點
  五、農(nóng)產(chǎn)品市場的分類
第三章  注重農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查與預測
  一、掌握農(nóng)產(chǎn)品信息的重要性
  二、農(nóng)產(chǎn)品市場信息
  三、做好農(nóng)產(chǎn)品的市場調(diào)查
  四、做好市場預測
第四章  了解消費者購買行為
  一、消費者購買決策過程
  二、影響購買決策的因素
  三、購買行為的類型
  四、消費者的購買習慣
第五章  做好農(nóng)產(chǎn)品營銷的市場選擇
  一、市場細分
  二、目標市場
  三、市場定位
  四、選擇農(nóng)產(chǎn)品目標市場需走出“多數(shù)謬誤”誤區(qū)
第六章  選擇好農(nóng)產(chǎn)品銷售的方式
  一、農(nóng)產(chǎn)品直接銷售
  二、農(nóng)產(chǎn)品間接銷售
  三、農(nóng)產(chǎn)品銷售的其他方式
第七章  運用農(nóng)產(chǎn)品策略
  一、樹立農(nóng)產(chǎn)品的整體概念
  二、農(nóng)產(chǎn)品策略
  三、農(nóng)產(chǎn)品包裝
第八章  運用價格策略
  一、農(nóng)產(chǎn)品定價的依據(jù)
  二、農(nóng)產(chǎn)品定價時主要考慮的因素
  三、定價方法
  四、農(nóng)產(chǎn)品價格策略
第九章  運用渠道策略
  一、營銷渠道基本知識
  二、農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道
  三、選擇農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道應(yīng)考慮的因素
  四、農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的選擇策略
第十章  農(nóng)產(chǎn)品促銷策略
  一、什么是促銷
  二、促銷的作用
  三、促銷的類型
  四、人員推銷與農(nóng)產(chǎn)品促銷
  五、廣告與農(nóng)產(chǎn)品促銷
  六、營業(yè)推廣與農(nóng)產(chǎn)品促銷
  七、公共關(guān)系與農(nóng)產(chǎn)品促銷
第十一章  農(nóng)產(chǎn)品國際營銷
  一、什么是農(nóng)產(chǎn)品國際營銷
  二、農(nóng)產(chǎn)品國際營銷的環(huán)境
  三、進入國際市場的方式
  四、提高農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力
  五、WTO與國際農(nóng)產(chǎn)品營銷
參考文獻

圖書封面

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