機電產品市場營銷

內容概要

　　《21世紀高職高專教育規(guī)劃教材：機電產品市場營銷》融“教、學、做”為一體，實施理論和實踐相結合、工學結合的四階段教學。章節(jié)內容安排為案例導讀、營銷知識、案例分析和營銷實踐，全面系統(tǒng)地介紹了市場營銷的基本思想、市場狀況的分析研究及營銷策略等內容。在教學過程中首先通過案例分析，讓學生了解企業(yè)營銷實踐中會涉及哪些營銷知識，以增加學生的感性認識，再進行理論知識講解；學生掌握相應的理論知識后，再運用所學營銷知識去分析企業(yè)的運用情況，以進一步鞏固和提高所學知識；在此之后結合某一機電產品企業(yè)進行相應市場營銷實踐訓練，培養(yǎng)學生的動手能力。

書籍目錄

基礎編第一章 機電產品市場營銷概述第一節(jié) 市場營銷概念第二節(jié) 市場營銷學的產生和發(fā)展第三節(jié) 市場導向觀念的轉變第四節(jié) 市場營銷學在機電產品行業(yè)中的應用本章小結案例分析思考與練習市場編第二章 機電產品營銷環(huán)境分析第一節(jié) 營銷環(huán)境概述第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境第四節(jié) 營銷環(huán)境的分析與評價本章小結案例分析思考與練習第三章 機電產品購買行為分析第一節(jié) 機電產品購買行為概述第二節(jié) 生產者購買行為分析第三節(jié) 其他組織市場購買行為分析第四節(jié) 消費者購買行為分析本章小結案例分析思考與練習第四章 機電產品市場調查與預測第一節(jié) 機電產品市場調查步驟第二節(jié) 機電產品市場調查常用方法第三節(jié) 市場預測本章小結案例分析思考與練習策略編第五章 機電產品目標市場策略第一節(jié) 機電產品市場細分第二節(jié) 機電產品目標市場選擇第三節(jié) 機電產品市場定位本章小結案例分析思考與練習第六章 機電產品產品策略第一節(jié) 機電產品概述第二節(jié) 機電產品的生命周期第三節(jié) 新產品開發(fā)策略第四節(jié) 品牌與包裝策略本章小結案例分析思考與練習第七章 機電產品價格策略第一節(jié) 影響機電產品定價的因素第二節(jié) 機電產品定價方法第三節(jié) 機電產品定價策略第四節(jié) 機電產品價格變更本章小結案例分析思考與練習第八章 機電產品分銷渠道策略第一節(jié) 分銷渠道意義和類型第二節(jié) 中間商第三節(jié) 分銷渠道的設計與選擇第四節(jié) 分銷渠道的管理本章小結案例分析思考與練習第九章 機電產品促銷策略第一節(jié) 機電產品促銷概述第二節(jié) 機電產品廣告策略第三節(jié) 機電產品人員推銷第四節(jié) 機電產品營業(yè)推廣第五節(jié) 機電產品公共關系本章小結案例分析思考與練習第十章 機電產品營銷組織、執(zhí)行與控制第一節(jié) 機電產品營銷組織第二節(jié) 機電產品營銷執(zhí)行第三節(jié) 機電產品營銷控制本章小結案例分析思考與練習附錄 機電產品營銷實訓專用周參考文獻

圖書封面

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