機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)高職高專教育規(guī)劃教材：機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷》融“教、學(xué)、做”為一體，實(shí)施理論和實(shí)踐相結(jié)合、工學(xué)結(jié)合的四階段教學(xué)。章節(jié)內(nèi)容安排為案例導(dǎo)讀、營(yíng)銷知識(shí)、案例分析和營(yíng)銷實(shí)踐，全面系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本思想、市場(chǎng)狀況的分析研究及營(yíng)銷策略等內(nèi)容。在教學(xué)過(guò)程中首先通過(guò)案例分析，讓學(xué)生了解企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐中會(huì)涉及哪些營(yíng)銷知識(shí)，以增加學(xué)生的感性認(rèn)識(shí)，再進(jìn)行理論知識(shí)講解；學(xué)生掌握相應(yīng)的理論知識(shí)后，再運(yùn)用所學(xué)營(yíng)銷知識(shí)去分析企業(yè)的運(yùn)用情況，以進(jìn)一步鞏固和提高所學(xué)知識(shí)；在此之后結(jié)合某一機(jī)電產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手能力。

書(shū)籍目錄

基礎(chǔ)編第一章 機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷概述第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷概念第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展第三節(jié) 市場(chǎng)導(dǎo)向觀念的轉(zhuǎn)變第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在機(jī)電產(chǎn)品行業(yè)中的應(yīng)用本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)市場(chǎng)編第二章 機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境分析第一節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境第三節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境第四節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境的分析與評(píng)價(jià)本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第三章 機(jī)電產(chǎn)品購(gòu)買行為分析第一節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品購(gòu)買行為概述第二節(jié) 生產(chǎn)者購(gòu)買行為分析第三節(jié) 其他組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第四章 機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)第一節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查步驟第二節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查常用方法第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)策略編第五章 機(jī)電產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)策略第一節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)選擇第三節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)定位本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第六章 機(jī)電產(chǎn)品產(chǎn)品策略第一節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品概述第二節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品的生命周期第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略第四節(jié) 品牌與包裝策略本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第七章 機(jī)電產(chǎn)品價(jià)格策略第一節(jié) 影響機(jī)電產(chǎn)品定價(jià)的因素第二節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品定價(jià)方法第三節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品定價(jià)策略第四節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品價(jià)格變更本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第八章 機(jī)電產(chǎn)品分銷渠道策略第一節(jié) 分銷渠道意義和類型第二節(jié) 中間商第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)與選擇第四節(jié) 分銷渠道的管理本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第九章 機(jī)電產(chǎn)品促銷策略第一節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品促銷概述第二節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品廣告策略第三節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品人員推銷第四節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)業(yè)推廣第五節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品公共關(guān)系本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第十章 機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷組織、執(zhí)行與控制第一節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷組織第二節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷執(zhí)行第三節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷控制本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)附錄 機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)專用周參考文獻(xiàn)

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