機(jī)電產(chǎn)品市場營銷

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)高職高專教育規(guī)劃教材：機(jī)電產(chǎn)品市場營銷》融“教、學(xué)、做”為一體，實施理論和實踐相結(jié)合、工學(xué)結(jié)合的四階段教學(xué)。章節(jié)內(nèi)容安排為案例導(dǎo)讀、營銷知識、案例分析和營銷實踐，全面系統(tǒng)地介紹了市場營銷的基本思想、市場狀況的分析研究及營銷策略等內(nèi)容。在教學(xué)過程中首先通過案例分析，讓學(xué)生了解企業(yè)營銷實踐中會涉及哪些營銷知識，以增加學(xué)生的感性認(rèn)識，再進(jìn)行理論知識講解；學(xué)生掌握相應(yīng)的理論知識后，再運(yùn)用所學(xué)營銷知識去分析企業(yè)的運(yùn)用情況，以進(jìn)一步鞏固和提高所學(xué)知識；在此之后結(jié)合某一機(jī)電產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)市場營銷實踐訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生的動手能力。

書籍目錄

基礎(chǔ)編第一章 機(jī)電產(chǎn)品市場營銷概述第一節(jié) 市場營銷概念第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展第三節(jié) 市場導(dǎo)向觀念的轉(zhuǎn)變第四節(jié) 市場營銷學(xué)在機(jī)電產(chǎn)品行業(yè)中的應(yīng)用本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)市場編第二章 機(jī)電產(chǎn)品營銷環(huán)境分析第一節(jié) 營銷環(huán)境概述第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境第四節(jié) 營銷環(huán)境的分析與評價本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第三章 機(jī)電產(chǎn)品購買行為分析第一節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品購買行為概述第二節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析第三節(jié) 其他組織市場購買行為分析第四節(jié) 消費者購買行為分析本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第四章 機(jī)電產(chǎn)品市場調(diào)查與預(yù)測第一節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品市場調(diào)查步驟第二節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品市場調(diào)查常用方法第三節(jié) 市場預(yù)測本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)策略編第五章 機(jī)電產(chǎn)品目標(biāo)市場策略第一節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品市場細(xì)分第二節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品目標(biāo)市場選擇第三節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品市場定位本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第六章 機(jī)電產(chǎn)品產(chǎn)品策略第一節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品概述第二節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品的生命周期第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略第四節(jié) 品牌與包裝策略本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第七章 機(jī)電產(chǎn)品價格策略第一節(jié) 影響機(jī)電產(chǎn)品定價的因素第二節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品定價方法第三節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品定價策略第四節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品價格變更本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第八章 機(jī)電產(chǎn)品分銷渠道策略第一節(jié) 分銷渠道意義和類型第二節(jié) 中間商第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計與選擇第四節(jié) 分銷渠道的管理本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第九章 機(jī)電產(chǎn)品促銷策略第一節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品促銷概述第二節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品廣告策略第三節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品人員推銷第四節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品營業(yè)推廣第五節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品公共關(guān)系本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第十章 機(jī)電產(chǎn)品營銷組織、執(zhí)行與控制第一節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品營銷組織第二節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品營銷執(zhí)行第三節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品營銷控制本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)附錄 機(jī)電產(chǎn)品營銷實訓(xùn)專用周參考文獻(xiàn)

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