營銷策劃實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《營銷策劃實(shí)務(wù)》是高職高專規(guī)劃教材，主要用于高職高專市場(chǎng)營銷專業(yè)教學(xué)及企業(yè)崗位培訓(xùn)。本教材堅(jiān)持職業(yè)性、工作過程導(dǎo)向的指導(dǎo)思想，遵循工學(xué)結(jié)合、商學(xué)結(jié)合的原則，積極與機(jī)電行業(yè)企業(yè)合作，按照企業(yè)營銷工作過程的程序和內(nèi)容改革課程體系和教學(xué)內(nèi)容?！稜I銷策劃實(shí)務(wù)》根據(jù)機(jī)電企業(yè)營銷實(shí)踐中經(jīng)常遇到的情況設(shè)定了13個(gè)策劃課題，據(jù)此作為課程內(nèi)容的篇章結(jié)構(gòu)。包括市場(chǎng)調(diào)研策劃、目標(biāo)市場(chǎng)策劃、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策劃、企業(yè)形象策劃、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、渠道策劃、營業(yè)推廣策劃、廣告策劃、公關(guān)策劃、人員推廣策劃、新聞策劃和招投標(biāo)策劃。

書籍目錄

第一章 營銷策劃概論第一節(jié) 營銷策劃概述第二節(jié) 營銷策劃概論模擬實(shí)訓(xùn)復(fù)習(xí)思考題第二章 市場(chǎng)調(diào)查策劃第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查策劃概述第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查策劃模擬實(shí)訓(xùn)復(fù)習(xí)思考題第三章 目標(biāo)市場(chǎng)策劃第一節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策劃概述第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策劃模擬實(shí)訓(xùn)復(fù)習(xí)思考題第四章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策劃第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策劃概述第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策劃模擬實(shí)訓(xùn)復(fù)習(xí)思考題第五章 企業(yè)形象策劃第一節(jié) 企業(yè)形象策劃概述第二節(jié) 企業(yè)形象策劃模擬實(shí)訓(xùn)復(fù)習(xí)思考題第六章 產(chǎn)品策劃第一節(jié) 產(chǎn)品策劃概述第二節(jié) 產(chǎn)品策劃模擬實(shí)訓(xùn)復(fù)習(xí)思考題第七章 分銷渠道策劃第一節(jié) 分銷渠道策劃概述第二節(jié) 分銷渠道策劃模擬實(shí)訓(xùn)復(fù)習(xí)思考題第八章 價(jià)格策劃第一節(jié) 定價(jià)概述第二節(jié) 價(jià)格策劃模擬實(shí)訓(xùn)復(fù)習(xí)思考題第九章 廣告策劃第一節(jié) 廣告策劃概述第二節(jié) 廣告策劃模擬實(shí)訓(xùn)復(fù)習(xí)思考題第十章 人員推銷策劃第一節(jié) 人員推銷策劃概述第二節(jié) 人員推銷策劃模擬實(shí)訓(xùn)復(fù)習(xí)思考題第十一章 營業(yè)推廣策劃第一節(jié) 營業(yè)推廣策劃概述第二節(jié) 營業(yè)推廣策劃模擬實(shí)訓(xùn)復(fù)習(xí)思考題第十二章 公關(guān)策劃第一節(jié) 公關(guān)策劃概述第二節(jié) 公關(guān)策劃模擬實(shí)訓(xùn)復(fù)習(xí)思考題第十三章 企業(yè)危機(jī)公關(guān)及新聞策劃第一節(jié) 企業(yè)危機(jī)公關(guān)及新聞策劃概述第二節(jié) 企業(yè)危機(jī)公關(guān)及新聞策劃模擬實(shí)訓(xùn)復(fù)習(xí)思考題第十四章 招投標(biāo)策劃第一節(jié) 招投標(biāo)策劃概述第二節(jié) 招投標(biāo)策劃模擬實(shí)訓(xùn)復(fù)習(xí)思考題附錄一 正態(tài)分布概率表附錄二 營銷策劃實(shí)務(wù)實(shí)訓(xùn)方案參考文獻(xiàn)

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