網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

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　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》系統(tǒng)、簡(jiǎn)明、扼要地介紹了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論，較系統(tǒng)而清晰地闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本框架和方法體系，讓讀者站在企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的高度全面了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》面向行業(yè)、貼近市場(chǎng)，將讀者所需的知識(shí)點(diǎn)滲透到能力訓(xùn)練之中。對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)、策略、管理、應(yīng)用等方面，既有概論式的介紹，又有具體的應(yīng)用步驟，并附有大量案例分析，以期深入淺出地啟迪讀者思路，指導(dǎo)其具體操作。　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》具有實(shí)用性、職業(yè)性、適應(yīng)性和先進(jìn)性的特點(diǎn)。主要可作為市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易專業(yè)的成人教育、函授、網(wǎng)絡(luò)學(xué)院學(xué)生教材，同時(shí)也適合作為高職高專相關(guān)專業(yè)的教材，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷愛(ài)好者和企業(yè)營(yíng)銷人員也可參考或作為培訓(xùn)用書(shū)。

書(shū)籍目錄

第一章 導(dǎo)論第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商務(wù)模式第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用方法本章小結(jié)案例分析思考與實(shí)踐第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本策略第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站策略第三節(jié) 客戶關(guān)系管理策略本章小結(jié)案例分析思考與實(shí)踐第三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)第一節(jié) 商務(wù)站點(diǎn)的建設(shè)第二節(jié) 無(wú)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告本章小結(jié)案例分析思考與實(shí)踐第四章 企業(yè)間（B to B）的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第一節(jié) B to B網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)第二節(jié) B to B電子郵件營(yíng)銷第三節(jié) B to B虛擬市場(chǎng)第四節(jié) B to B網(wǎng)站營(yíng)銷第五節(jié) B to B廣告和公共關(guān)系本章小結(jié)案例分析思考與實(shí)踐第五章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理第一節(jié) 概述第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理的實(shí)施第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理的控制本章小結(jié)案例分析思考與實(shí)踐第六章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息發(fā)布實(shí)驗(yàn)二 搜索引擎實(shí)驗(yàn)三 新聞組實(shí)驗(yàn)四 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查實(shí)驗(yàn)五 E-mail營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)六 網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)驗(yàn)七 網(wǎng)上商店規(guī)劃與推廣實(shí)驗(yàn)八 網(wǎng)店建設(shè)參考文獻(xiàn)

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《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》的編寫指導(dǎo)思想是系統(tǒng)地培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用和操作技能，學(xué)生應(yīng)當(dāng)在比較系統(tǒng)地學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)課程的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)習(xí)。 本教材的編寫，大膽地吸收了國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)著作與教材的優(yōu)點(diǎn)，形成了有自己特色的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)體系。全書(shū)按照網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)的特點(diǎn)分為四個(gè)部分：一是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總論；二是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略；三是電子商務(wù)營(yíng)銷方法及企業(yè)應(yīng)用；四是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理及實(shí)驗(yàn)。全書(shū)以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論為指導(dǎo)，提出了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的具體戰(zhàn)略和策略，力求使讀者通過(guò)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技巧，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上溝通和銷售。

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