網(wǎng)絡營銷

內容概要

　　《網(wǎng)絡營銷》系統(tǒng)、簡明、扼要地介紹了現(xiàn)代市場營銷的基礎理論，較系統(tǒng)而清晰地闡述了網(wǎng)絡營銷的基本框架和方法體系，讓讀者站在企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的高度全面了解網(wǎng)絡營銷的實質?！毒W(wǎng)絡營銷》面向行業(yè)、貼近市場，將讀者所需的知識點滲透到能力訓練之中。對網(wǎng)絡營銷技術、策略、管理、應用等方面，既有概論式的介紹，又有具體的應用步驟，并附有大量案例分析，以期深入淺出地啟迪讀者思路，指導其具體操作?！　　毒W(wǎng)絡營銷》具有實用性、職業(yè)性、適應性和先進性的特點。主要可作為市場營銷、電子商務、經(jīng)濟貿易專業(yè)的成人教育、函授、網(wǎng)絡學院學生教材，同時也適合作為高職高專相關專業(yè)的教材，網(wǎng)絡營銷愛好者和企業(yè)營銷人員也可參考或作為培訓用書。

書籍目錄

第一章 導論第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷概述第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷的商務模式第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷的常用方法本章小結案例分析思考與實踐第二章 網(wǎng)絡營銷策略第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷的基本策略第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站策略第三節(jié) 客戶關系管理策略本章小結案例分析思考與實踐第三章 網(wǎng)絡營銷技術第一節(jié) 商務站點的建設第二節(jié) 無網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷廣告本章小結案例分析思考與實踐第四章 企業(yè)間（B to B）的網(wǎng)絡營銷第一節(jié) B to B網(wǎng)絡營銷的特點第二節(jié) B to B電子郵件營銷第三節(jié) B to B虛擬市場第四節(jié) B to B網(wǎng)站營銷第五節(jié) B to B廣告和公共關系本章小結案例分析思考與實踐第五章 網(wǎng)絡營銷管理第一節(jié) 概述第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷管理的實施第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷管理的控制本章小結案例分析思考與實踐第六章 網(wǎng)絡營銷實驗實驗一 網(wǎng)絡營銷信息發(fā)布實驗二 搜索引擎實驗三 新聞組實驗四 網(wǎng)絡市場調查實驗五 E-mail營銷實驗六 網(wǎng)絡廣告實驗七 網(wǎng)上商店規(guī)劃與推廣實驗八 網(wǎng)店建設參考文獻

編輯推薦

《網(wǎng)絡營銷》的編寫指導思想是系統(tǒng)地培養(yǎng)學生網(wǎng)絡營銷的應用和操作技能，學生應當在比較系統(tǒng)地學習市場營銷學及計算機網(wǎng)絡技術課程的基礎上，再進行網(wǎng)絡營銷學的學習。 本教材的編寫，大膽地吸收了國內外網(wǎng)絡營銷技術著作與教材的優(yōu)點，形成了有自己特色的網(wǎng)絡營銷教學體系。全書按照網(wǎng)絡營銷技術的特點分為四個部分：一是網(wǎng)絡營銷總論；二是網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略和策略；三是電子商務營銷方法及企業(yè)應用；四是網(wǎng)絡營銷管理及實驗。全書以網(wǎng)絡營銷理論為指導，提出了網(wǎng)絡營銷的具體戰(zhàn)略和策略，力求使讀者通過運用網(wǎng)絡營銷技巧，實現(xiàn)網(wǎng)上溝通和銷售。

圖書封面

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