廣告創(chuàng)意

內(nèi)容概要

　　《廣告創(chuàng)意》以理論聯(lián)系實際的方法，系統(tǒng)地介紹了廣告創(chuàng)意的基本理論與方法，尤其是詳細(xì)介紹了廣告文案、平面廣告、廣播廣告、電視廣告創(chuàng)意的原則和方法?！稄V告創(chuàng)意》可作為高校廣告相關(guān)專業(yè)的教材，也可共廣告同仁閱讀參考，企盼廣告同仁能從中激發(fā)創(chuàng)意的靈感，制作更多更好的廣告作品。

書籍目錄

第一章  廣告創(chuàng)意概述
  第一節(jié)  廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵
  第二節(jié)  廣告創(chuàng)意的基本理論
  第三節(jié)  廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程
  第四節(jié)  廣告創(chuàng)意者的素質(zhì)
第二章  廣告文案創(chuàng)意
  第一節(jié)  廣告文案創(chuàng)意概述
  第二節(jié)  廣告文案主題創(chuàng)意
  第三節(jié)  廣告文案結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意
  第四節(jié)  廣告文案語言的創(chuàng)意
第三章  平面廣告創(chuàng)意
  第一節(jié)  平面廣告概述
  第二節(jié)  報紙廣告創(chuàng)意
  第三節(jié)  雜志廣告創(chuàng)意
  第四節(jié)  其他平面廣告創(chuàng)意
第四章  廣播廣告創(chuàng)意
  第一節(jié)  廣播廣告概述
  第二節(jié)  廣播廣告創(chuàng)意的含義與特征
  第三節(jié)  廣播廣告創(chuàng)意的方法
第五章  電視廣告創(chuàng)意
  第一節(jié)  電視廣告概述
  第二節(jié)  電視廣告創(chuàng)意的含義與特征
  第三節(jié)  電視廣告創(chuàng)意的原則與方法
附錄一  中華人民共和國廣告法
附錄二  廣告管理條例
附錄三  廣告管理條例施行細(xì)則
附錄四  藥品廣告審查辦法
附錄五  藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)
附錄六  藥品廣告管理辦法
附錄七  化妝品廣告管理辦法
附錄八  醫(yī)療廣告管理辦法
附錄九  中華人民共和國商標(biāo)法
附錄十  中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法
附錄十一  案例賞析

圖書封面

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