基于網(wǎng)絡(luò)背景的營(yíng)銷理論研究:理念構(gòu)造與模式

內(nèi)容概要

　　《基于網(wǎng)絡(luò)背景的營(yíng)銷理論研究》共分六章。第一章的基本任務(wù)是挖掘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論的內(nèi)在邏輯，概要描述理論創(chuàng)新的主要表現(xiàn)；第二章以傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷組合為切入點(diǎn)，從傳承與創(chuàng)新的視角探討網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的內(nèi)在聯(lián)系，并從產(chǎn)品、價(jià)格決定、渠道結(jié)構(gòu)及促銷格局等方面，進(jìn)一步揭示網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所引致的深刻變革；第三章在充分描述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷格局的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)探討了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心理念；第四章主要依據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的本質(zhì)屬性，勾勒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論的一般構(gòu)造，指出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是客戶關(guān)系管理、供應(yīng)鏈管理和業(yè)務(wù)流程重組“三位一體”的基本結(jié)構(gòu)；第五章通過網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)的對(duì)比，分析了網(wǎng)絡(luò)背景下的共同營(yíng)銷模式以及共同營(yíng)銷模式的實(shí)現(xiàn)路徑；第六章則從融合創(chuàng)新的角度，以傳統(tǒng)中間商為例，剖析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論的發(fā)展及其實(shí)際應(yīng)用。

書籍目錄

第一章  緒論——網(wǎng)絡(luò)背景下的營(yíng)銷創(chuàng)新第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵與實(shí)質(zhì)第二節(jié)  營(yíng)銷變革及其基本動(dòng)因第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的邏輯基礎(chǔ)第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)條件下的營(yíng)銷理論創(chuàng)新小結(jié)第二章  從傳統(tǒng)營(yíng)銷到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的深刻變革第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷——基于傳承的營(yíng)銷變革第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)背景下的產(chǎn)品特性第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)背景下的價(jià)格決定第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)背景下的渠道結(jié)構(gòu)第五節(jié)  網(wǎng)絡(luò)背景下的促銷格局小結(jié)第三章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心理念第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)背景下的營(yíng)銷環(huán)境第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一般格局第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)背景下的營(yíng)銷理念小結(jié)第四章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本構(gòu)造第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷構(gòu)造的一般分析第二節(jié)  客戶關(guān)系管理第三節(jié)  供應(yīng)鏈管理第四節(jié)  業(yè)務(wù)流程重組小結(jié)第五章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的運(yùn)行模式第一節(jié)  營(yíng)銷模式概述第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)背景下的營(yíng)銷模式第三節(jié)  共同營(yíng)銷模式的5C結(jié)構(gòu)小結(jié)第六章  結(jié)論與應(yīng)用——在整合中發(fā)展第一節(jié)  傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)的整合第二節(jié)  整合的實(shí)現(xiàn)——中間商的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展第三節(jié)  中間商發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的對(duì)策選擇小結(jié)參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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