市場營銷理論與實務(wù)

內(nèi)容概要

《市場營銷理論與實務(wù)》市場營銷是一門理論性和實踐性都很強的學(xué)科，其理論主要來自市場營銷實踐經(jīng)驗的總結(jié)和創(chuàng)新，并反過來對市場營銷活動給予指導(dǎo)和影響。學(xué)習(xí)市場營銷理論并能將其很好地應(yīng)用于實踐，是市場營銷教學(xué)的重要目標(biāo)。而要實現(xiàn)這一目標(biāo)，一本能夠?qū)⒗碚撆c實踐有機結(jié)合的教材將起到至關(guān)重要的作用。
在總結(jié)多年教學(xué)實踐經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，本教材在編寫內(nèi)容和結(jié)構(gòu)安排上進行了大膽的創(chuàng)新，打破了傳統(tǒng)教材按章節(jié)編排的慣例，將原有市場營銷知識體系按照基礎(chǔ)理論知識(應(yīng)知)和操作實務(wù)(應(yīng)會)兩條主線進行重新編排，使學(xué)生在學(xué)習(xí)理論知識的同時，更清楚地知道自己應(yīng)掌握的實戰(zhàn)技能。具體特點如下。
一、在教材內(nèi)容編排方面，除第一章和第九章外，均按如下順序安排每一章的內(nèi)容。
學(xué)習(xí)目標(biāo)：以提問的形式，讓學(xué)生回答“是什么”和“怎么做”，來明確知識與技能的學(xué)習(xí)目標(biāo)。
導(dǎo)入案例：通過案例的閱讀，使學(xué)生對本章的學(xué)習(xí)內(nèi)容有一個初步的感性認識。
基礎(chǔ)知識：市場營銷的基礎(chǔ)理論知識，回答“是什么”的問題。
操作實務(wù)：市場營銷的基本操作技能，回答“怎么做”的問題。
實戰(zhàn)觀摩：所選實戰(zhàn)案例有很強的示范性和可借鑒性，給學(xué)生以啟發(fā)。
實戰(zhàn)分析：通過對實戰(zhàn)案例的分析討論，提高學(xué)生分析問題和解決問題的能力。
實戰(zhàn)訓(xùn)練：要求學(xué)生模仿各章中的案例進行練習(xí)，以提高學(xué)生的實際應(yīng)用能力。
二、在教材內(nèi)容選擇上，我們遵循這樣的原則：理論知識以夠用為度，案例選擇以可操作性為衡量標(biāo)準(zhǔn)，且盡可能選擇最新的案例，以適應(yīng)當(dāng)前的市場經(jīng)濟發(fā)展形勢。努力做到看了能懂，懂了可學(xué)，學(xué)了可用，從而達到理論與實際應(yīng)用相結(jié)合的目的。
希望我們的改革嘗試能對市場營銷課程的教學(xué)改革起到有益的推動作用。
本教材主要適用于高職院校市場營銷專業(yè)和其他專業(yè)的市場營銷課程，也適用于本科院校非營銷專業(yè)的營銷課程。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    市場營銷理論與實務(wù) PDF格式下載

---